يغير ليفي شتراوس الإنتاج ويختار الليزر ليحل محل العمال. لصنع الجينز الملون والطيات الإستراتيجية ، سيستخدم العملاق الروبوتات ، والتي ستحل محل أولئك الذين اهتموا حتى الآن بتشطيبات المنتج. بدأت شركة الدنيم العملاقة بالفعل في استخدام الروبوتات وتأمل بحلول عام 2020 لاستبدالها لجميع البشر المشاركين في أعمال تشطيب الجينز: وظيفة في بعض الحالات تنطوي على مخاطر سمية. الهدف ، وفقًا لتقارير الفاينانشيال تايمز ، هو "تقليل الهدر والتكاليف" ، وكذلك تقصير عملية التصميم والتصنيع ، والتي تبدو بطيئة جدًا في الاستجابة للتغيرات السريعة في الموضة. لا يفصح ليفي شتراوس عن المبلغ الذي يستثمره في المبادرة: هذا هو "مستقبل صناعة الجينز" ، كما يقول تشيب بيرغ ، الرئيس التنفيذي لشركة Levi Strauss ، لصحيفة Financial Times. في السنوات الأخيرة ، وجدت الشركة نفسها تواجه منافسة متزايدة وضغوطًا قوية على هوامش الربح ، كما أن إدخال الروبوتات يتسارع ويجعل الإنتاج أكثر "مرونة". يمكن أن ينهي الليزر بنطلون جينز في 90 ثانية مقارنة بـ6-8 دقائق للعامل البشري. وأغلق ليفي شتراوس 2017 بأرباح منخفضة 3٪ إلى 281 مليون دولار ، بعائدات 4,9 مليار دولار. الليزر هو أحدث مؤشر في الترتيب الزمني للدور المتنامي للأتمتة في التصنيع في القرن الحادي والعشرين.
