تعزز فيريرو موقعها في غزو الولايات المتحدة ، والتي يبدو أنها تتمتع بميزة على العملاق الأمريكي هيرشي في الاستحواذ على ألواح الشوكولاتة نستله. قدمت المجموعتان عروضهما وستكون النتائج معروفة بحلول شهر مارس المقبل ، ولكن باستثناء أي مفاجآت في اللحظة الأخيرة ، كان من المفترض أن تفوز فيريرو بالجائزة في الولايات المتحدة لأنشطة الشركة السويسرية التي تشمل علامات تجارية مثل العلامات التجارية الشهيرة جدًا كرانش ، باترفينجر ، بيبي روث ، سنو كابس ، وافي تافي. عملية تقدر قيمتها الاقتصادية ما بين 2 مليار و 2,5 مليار دولار.
أعلنت شركة نستله عن خطط لبيع قسم الحلويات في الولايات المتحدة في يونيو كجزء من مراجعة مجموعة منتجات الشركة لتلبية الاحتياجات الصحية للمستهلكين الأمريكيين بشكل أفضل. من خلال التخلص من أعمالها في مجال الحلويات ، يبدو أن شركة نستله في الولايات المتحدة عازمة على التركيز على القطاعات التي تعتبر الأسرع نموًا ، وهي القهوة وأغذية الحيوانات الأليفة والمياه. حاولت شركة نستله في عدة مناسبات إعادة إطلاق أنشطتها في الولايات المتحدة ، وتنزيل علامات تجارية مثل Juicy Juice و PowerBar. إعادة تنظيم حقق فيها نجاحات مهمة ، مع نجاحات بيتزا DiGiorno وآيس كريم Haagen-Dazs والأطعمة المجمدة Lean Cuisine. إذا استمرت العملية ، كما يبدو ، فستصبح فيريرو ثالث أكبر مجموعة أمريكية في قطاع الحلويات بعد هيرشي ومريخ نفسها. وفقًا للمحللين ، يبدو أن منتج Nutella و Ferrero Roche في وضع أفضل للفوز باللعبة لأنه مستعد لأن يكون أكثر عدوانية من حيث السعر ، وربما استفاد أيضًا من الشراء الأخير من قبل المنافس Hershey لمنتج Snack Amplify مقابل مبلغ مهم. 1,6 مليار دولار.
مع هذا الاستحواذ ، ستقوي Ferrero نفسها في السوق الأمريكية حيث وطأت قدمها في عام 1969. في العام الماضي ، أكملت الشركة التي تتخذ من ألبا مقراً لها الاستحواذ على شركة Ferrara Candy ، وهي ثالث أكبر شركة حلويات في الولايات المتحدة والتي لا تعمل في أنشطتها. تبدأ الشوكولاتة وتشمل من بين منتجاتها الرئيسية Gummy Trolli و Brach's التي تحظى بشعبية في Halloween و Black Forest Organic حلوى الفاكهة.
صور: جوجل