(autor Massimiliano D'Elia) Spor između Facebooka i kompanije Cambridge Analytica pokazuje šta se krije iza društvenih mreža i kako one mogu uticati na mišljenje neupućenih korisnika. Uđimo u detalje priče da otkrijemo nezamislivo.
Facebook je saopćio da je suspendovao kompaniju za analizu političkih podataka Cambridge Analytica, koja je radila za kampanju predsjednika Donalda Trumpa 2016., iz mreže nakon što je otkrio da su njena politika privatnosti podataka prekršena.
Facebook je suspendovao Cambridge Analytica i njenu matičnu grupu Strategic Communication Laboratories (SCL) nakon što su primili izvještaje da nisu izbrisali informacije o korisnicima Facebooka koje su podijeljene na neprikladan način.
Cambridge Analytica nije odmah bila dostupna za komentar. Facebook nije spomenuo Trumpovu kampanju ili bilo kakvu političku kampanju u svojoj izjavi koju je dao zamjenik glavnog savjetnika kompanije Paul Grewal.
"Ako bude potrebno, poduzet ćemo pravne mjere protiv onih koji su odgovorni za bilo kakvo nedjelo", rekao je Facebook, dodajući da nastavlja istragu.
Cambridge Analytica je radila za neuspjelu predsjedničku kampanju američkog senatora Teda Cruza, a zatim i za predsjedničku kampanju Donalda Trumpa. Na svojoj web stranici on navodi da je Donaldu J. Trumpu za predsjedničku kampanju pružio stručnost i uvide koji su pomogli predsjedniku Trumpu da pobijedi na izborima za Bijelu kuću.
Brad Parscale, koji je vodio Trumpovu operaciju digitalnog oglašavanja 2016. i koji je njegov menadžer kampanje 2020., odbio je komentirati priču.
U prethodnim intervjuima za Reuters, Parscale je rekao da je Cambridge Analytica imala sporednu ulogu kao izvođač u Trumpovoj kampanji 2016. i da je kampanja koristila podatke birača iz organizacije povezane s republikancima, a ne Cambridge Analytica.
Grewal iz Facebooka rekao je da kompanija poduzima neobičan korak najavljujući suspenziju "s obzirom na javnu važnost" Cambridge Analytica i njene matične organizacije.
Suspenzija znači da Cambridge Analytica i SCL ne mogu kupovati oglase na najvećoj svjetskoj mreži društvenih medija ili upravljati stranicama koje pripadaju klijentima, rekao je Andrew Bosworth, potpredsjednik Facebooka u objavi na Twitteru.
Trampova kampanja je angažovala Cambridge Analytica u junu 2016. i platila joj više od 6,2 miliona dolara, prema dokumentima Federalne izborne komisije.
Cambridge Analytica kaže da koristi “bihejvioralno mikrociljanje” ili kombinovanje analize ličnosti ljudi sa demografskim podacima, kako bi predvidio i utjecao na masovno ponašanje. Kaže da ima podatke o 220 miliona Amerikanaca, dvije trećine američke populacije.
Radio je na drugim kampanjama u Sjedinjenim Državama i drugim zemljama, a finansira ga Robert Mercer, istaknuti pristalica konzervativnih političkih grupa.
Facebook je u svom saopštenju opisao čudnu vezu sa Cambridge Analyticom i dvije osobe koja datira još iz 2015. godine.
Te godine je Facebook saznao da je profesor Univerziteta Kembridž Aleksandar Kogan lagao kompaniju i prekršio njenu politiku dijeljenjem podataka prikupljenih sa takozvanom "aplikacijom za istraživanje" koja je koristila Facebookov sistem za prijavu.
Kogan nije odmah bio dostupan za komentar.
Aplikaciju je preuzelo oko 270.000 ljudi. Facebook je rekao da je Kogan dobio pristup profilu i drugim informacijama "legitimno", ali "naknadno nije ispoštovao naša pravila" kada je proslijedio podatke SCL/Cambridge Analytica i Christopher Wylieju iz Eunoia Technologies.
Eunoia nije odmah odgovorila na zahtjev za komentar.
Facebook je saopštio da je prekinuo veze sa Koganovom aplikacijom kada je saznao za kršenje 2015. godine, i zatražio je potvrdu od Kogana i svih strana kojima je dostavio podatke da su informacije uništene.
Iako su svi potvrdili da su uništili podatke, Facebook je saopštio da je proteklih dana primio izvještaje da "nisu svi podaci izbrisani", zbog čega je jučer objavljena suspenzija.