ENIT na ILTM v Cannes představuje exkluzivní Itálii elegance, šarmu a životního stylu. Do roku 2025 poroste luxusní cestovní ruch více než jakýkoli jiný druh cestovního ruchu
Itálie, exkluzivní destinace par excellence. To je jeden z hlavních výsledků studie Enit, kterou provedla společnost Unioncamere s technickou podporou společnosti Isnart (říjen 2023). Více než 20 % zahraničních turistů volí italské destinace, které vysloveně láká „italský životní styl“, který zemi spojuje s obrazem „exkluzivity“. Italský luxusní cestovní ruch v plném rozmachu zachycuje velký návrat cestovatelů v roce 2023 a těží z finanční síly utrácejících lidí, kteří jsou geopolitickými a makroekonomickými nejistotami postiženi méně než ostatní cestovatelé.
Cenová politika uplatňovaná během sezóny 2023 většinou špičkových italských ubytovacích zařízení, která tuto klientelu zdaleka neodvádí, naopak vytvořila další lákadlo pro Itálii vnímanou jako „ideální destinaci“.
Pro potvrzení tohoto pozitivního trendu se italský špičkový turistický sektor vrátí na ročník 2023 veletrhu ILTM v Cannes. „Investice do luxusní turistiky je zásadním krokem k upevnění naší pozice na světovém trhu cestovního ruchu a zajištění dlouhodobě udržitelného rozvoje naší země. Luxusní cestovní ruch nejen významně přispívá k ekonomice, ale také podporuje image Itálie jako elitní destinace na světové scéně. Naše kulturní, umělecké a gastronomické bohatství jsou poklady, které lze vylepšit luxusními zážitky a přilákat náročnou klientelu ochotnou investovat do prvotřídního pohostinství. Tyto investice generují nejen značné příjmy, ale také kvalifikované a dlouhodobé pracovní příležitosti. Kromě toho luxusní cestovní ruch zdůrazňuje náš závazek k udržitelnosti, podporuje ekologické postupy a umožňuje zachování naší přírodní a historické krásy pro budoucí generace. Musíme být v popředí nabídky exkluzivních služeb, spolupráce s prestižními značkami a rozvoje vysoce kvalitní infrastruktury, abychom zajistili, že Itálie zůstane prvotřídní luxusní destinací na světě,“ prohlašuje Ivana Jelinic, prezidentka a generální ředitelka společnosti Enit. Na stánku o rozloze 640 m13 ENIT - Italské národní turistické sdružení - koordinuje přítomnost 4 regionů a provincií - Basilicata, Campania, Lazio, Liguria, Lombardie, Marche, Puglia, Sicílie, Alto Adige, Trentino, Toskánsko, Umbrie, Veneto - města Řím a Milán, 143 Convention Bureau, Trenitalia a velký počet DMC/Tour operátorů, MICE, Tourism Bodies, Veletržní centra, luxusní hotely, organizátoři setkání, boutique hotely, plážová zařízení pro celkem 38 operátorů v sektoru (z toho XNUMX přítomných v jednotlivých porostech). Luxusní Itálie v Cannes nabídne mezinárodním kupujícím širokou škálu produktů a služeb, včetně kulturních a jedinečných atrakcí, ekoturistiky, rodiny, cestovatelských gastronomických zážitků, míst pro setkání a konference, přírodních divů, outdoorových sportů, golfu, soukromých vil, apartmánů s obsluhou, nakupování zážitky, Lyžařská střediska, Lázně a wellness, Půjčovna jachet a dovolené na plachetnicích, Večírky a výročí, Svatby a líbánky. Výhodou je také adaptabilita odvětví. Italský luxusní průmysl nabízí různé pohledy pro každou národnost a typ zákazníka. Francouzským zákazníkům například nabízí diskrétní a rafinovaný luxus, holandským zákazníkům nabízí skrytý luxus, zatímco švédský luxus, který je především ekologicky udržitelný.
Itálie, která je tradičně vnímána jako ideální destinace zákazníky v segmentu bohatých/rodinných/líbánkových, výročí a oslav, dnes stále více přitahuje mileniály a generaci Z, mladší zákazníky, kteří hledají zodpovědné a originální zážitky.
Síla italské luxusní turistiky spočívá také v její schopnosti obnovy. V roce 2024 se počet pětihvězdičkových zařízení – vybraných převážně cestujícími z vyšší třídy – zvýší z 682 na 702 a v roce 712 dosáhne 2025. (Source Thrends)
Aby luxusní cestovní ruch uspokojil potřeby odvětví a zároveň zohlednil dopad na životní prostředí a přizpůsobil se aspiracím mladší klientely, je pevně oddán digitalizaci a ekologické odpovědnosti.
Odvětví, které je stále kvalitnější a udržitelnější, rovněž přispívá k zhodnocování kulturního a územního dědictví. Kromě velkých měst umění, fascinujících přímořských letovisek a slavných horských středisek – vždy oceňovaných luxusními cestovateli – je další výzvou Itálie rozšířit svou nabídku a nabídnout této exkluzivní klientele méně zřejmé destinace.
Luxusní cestovní ruch se týká a zahrnuje všechna odvětví cestovního ruchu a pohlcuje 3 % národního HDP ze 6 %, které cestovní ruch obecně představuje, nebo dokonce 13 % HDP, vezmeme-li v úvahu všechny ekonomické aktivity, které se z něj odvíjejí. jako jsou návštěvy, stravování atd. Podle projekcí by do roku 2025 (zdroj CNR-IRISS) měl sektor luxusního cestovního ruchu růst rychleji než jakýkoli jiný druh cestovního ruchu.
Luxusní cestování je tradičně spojováno s drahým ubytováním a prvotřídními rezervacemi.
Toto odvětví se však v posledních letech výrazně vyvinulo a zahrnuje jedinečné a personalizované zážitky, které obohacují lidi během jejich pobytu. Celkově se očekává, že globální trh s luxusním cestováním podle odhadů v roce 2022 vzroste do roku 6 o +2032 %. (Zdroj: Výzkumný úřad ENIT na základě údajů Statista/Future Market Insights). V roce 2023 počet luxusních hotelových pokojů dostupných po celém světě přesahuje 1,5 milionu.
Mezi počátkem 80. let a 2023 se nabídka luxusních hotelů zvýšila o přibližně +191 % a do roku 12 se očekává nárůst o +2033 %.
Také na celosvětové úrovni je 197 tisíc aktivních ultraluxusních hotelových pokojů, což je o +46 % více než v předchozím desetiletí. Mezi lety 1983 a 2023 se nabídka extra luxusních hotelů zvýšila o +447 %.
(Zdroj: ENIT Research Office on Statista/JLL data) Podle studie provedené ve druhém čtvrtletí roku 2023 většina movitých spotřebitelů dotazovala, jak nakupovala cestovní produkty v předchozích 12 měsících. Vícenásobné nákupy uvedlo 76 % nakupujících ve věku 18–39 let a 56,5 % ve věku 40 a více let.
Stravování ve skvělé restauraci během dovolené a pobyt v 5hvězdičkovém a 5hvězdičkovém luxusním hotelu jsou nejčastější aktivity během dovolené, obě uvedlo 61,2 % respondentů. Přibližně 53,0 % odpočívalo v lázních, 51,4 % nakupovalo v bezcelním obchodě a 48,4 % cestovalo služebně v první třídě.
(Zdroj: ENIT Research Office on Statista/Aliant data)
V Itálii představují 4hvězdičkové, 5hvězdičkové a 5hvězdičkové luxusní ubytovací zařízení dohromady 21,7 % z celkového počtu hotelových zařízení a v roce 3,0 jich je o 2022 % více než v roce 2021.
Celková návštěvnost zaznamenaná pouze v 5hvězdičkových a 5hvězdičkových luxusních hotelech, přes 11,3 milionu, vzrostla o +63,2 % ve srovnání s rokem 2021 a blíží se úrovni roku 2019 (-2,9 %). Průměrná délka pobytu je 3 noci.
Konkrétně mezinárodní přítomnost v těchto strukturách, která se rovná 8,2 milionu, představuje 72,7 % a je téměř dvojnásobná ve srovnání s rokem 2021 (+99,1 %). Přenocování Italů tvoří 27,3 % a roste o +10,4 %. (Zdroj: ENIT Research Office on ISTAT data) Většina mezinárodních cestovatelů přijíždí do Itálie především na dovolenou, ať už kulturní (47,9 %), ponořenou do přírody/krajiny (47,5 %) nebo spojenou s místním jídlem a vínem (43,2 %) ).
Ti samí cestovatelé, byť v minimální míře, se orientují také na nákupní zážitek a navštěvují zemi za nákupem luxusního/módního zboží, ve kterém Made in Italy exceluje (6,3 %). Tato motivace se nejvíce týká generace Z (18-30 let; 9,6 %) a Y (31-45 let; 6,9 %).
Socioekonomická situace je vysoká (15,3 %). Pokud jde o Francouze, více než polovina dotázaných volí jako prázdninovou destinaci Itálii. Především navštívit památky, muzea a paláce (57,5 %), prožít zážitek v kontaktu s přírodou a krajinou (49,1 %) nebo ochutnat pokrmy a vinařské produkty (44,5 %). Mimo jiné 5,4 % respondentů navštívilo Itálii za účelem nákupu luxusního/módního zboží.
Jedná se zejména o baby boomers (nad 60 let; 7 %) a generaci Y (31–45 let; 6 %) a uživatele s relevantním socioekonomickým stavem (18,8 %).
(Zdroj: Výzkumný úřad ENIT o průzkumu ENIT/Euromedia Research)
Přihlásit se k odběru novinek!