Obwohl Amazon neben 'Chinese' Alibaba der größte Online-Shop der Welt ist, sind die Gewinnmargen in den letzten fünf Jahren um etwa 1 Prozent gesunken, schreibt Fortune. In Wirklichkeit ist es reduzierend, das von Jeff Bezos gegründete Unternehmen als E-Commerce-Site zu definieren, da es wie mehrere Over the Top (Ott) jetzt ein Omni-Channel ist: Es bietet auch Cloud-Services und On-Demand-Videostreaming bis zum letzten konkreten Geschäft Gestern wurde in Seattle der Supermarkt ohne Kasse eröffnet.
Praktisch ja, in Wirklichkeit wird der Ort von künstlicher Intelligenz beherrscht und mit unzähligen Kameras ausgestattet, die Schritt für Schritt alle Verbrauchergewohnheiten überwachen und verfolgen, auf die es dann einfacher ist, personalisierte Werbung auszurichten. Aber Amazon hat noch mehr auf seiner "Einkaufsliste": Es gibt Werbung. Online viel mehr verkaufen, um dem Duopol von Google und Facebook, dem rund zwei Drittel des Weltmarktes gehören, wirksamer entgegenzuwirken. Werbung ist das profitabelste Geschäft der Welt “, erklärt Jay Kahn, Partner von Light Street Capital, der hinzufügt:„ Der chinesische E-Commerce-Riese Alibaba erzielt mehr als die Hälfte seines Umsatzes mit Online-Sponsoring. Und für Amazon wird Werbung rentabler sein als das Cloud-Geschäft “, schloss Kahn. Seit Jahren hat Amazon die Werbung auf der Seite auf weniger Einflusskäufer beschränkt, die sowohl nach Preis als auch fast immer Bewertungen gekauft haben. Jetzt platziert das Unternehmen gesponserte Produkte schrittweise stärker in den Suchergebnissen und zwingt Marken, Anzeigen zu kaufen, um eine bessere Indexierung zu erzielen. Es ist leicht zu verstehen, warum. Innerhalb von 2021 wird nach Angaben von EMarketer die Werbung für Websites und mobile Geräte für die Hälfte der US-Werbeausgaben verantwortlich sein, was einen größeren Anteil an Sponsoring in TV, Radio, Zeitungen und Werbetafeln ausmacht. Im Moment hat Amazon ein kleines Werbegeschäft, das im letzten Jahr 1,7-Umsätze in Milliardenhöhe generiert hat und immer die Daten von EMarketer gelesen hat, verglichen mit Googles 35-Milliarden-Dollar und Facebooks 17,4-Milliarden-Dollar. "Der Prozentsatz wird jedoch schnell wachsen", da Unternehmen wie Procter & Gamble und Mondelez Amazon als den Ort des "digitalen Regals" betrachten, der sich auf der Website befindet und in den meisten Fällen bereit ist, einen Kauf zu tätigen. Im Wesentlichen befindet er sich bereits im Online-Shop Während Werbung in alten Medien darauf abzielt, Verbraucher in Buchhandlungen zu bringen, gelingt dies nicht immer. In den USA wird dieser Online-Shop jeden Monat von 180 Millionen Amerikanern besucht, und viele kaufen direkt über die Amazon-App auf Smartphones ein, wobei Suchmaschinen wie Google usw. umgangen werden. Und es ist kein Zufall, dass Amazon sich mit Werbeflächen präsentiert als effektiver als Google und Facebook, weil seine Nutzer bereits daran denken, etwas zu kaufen. "Amazon ist der wertvollste Platz im Internet für Werbetreibende, da der Verbraucher auf der Plattform der letzte Schritt vor dem Kauf ist", sagte Scott Galloway, Professor für Marketing in New York an der Stern School of Business und Autor von "Die Vier: Die verborgene DNA von Amazon, Apple, Facebook und Google". „Die Leute sind nicht nur dabei, einen Kauf zu tätigen, sondern Sie wissen auch, was sich in ihrem Einkaufswagen befindet. Ein präziseres und nützlicheres Tool für Werbetreibende ist kaum vorstellbar als Amazon “, fügte Galloway hinzu. Tatsächlich bieten Amazon-Anzeigen auch Echtzeitinformationen über die Leistung einer Marketingkampagne, ein Prozess, der normalerweise Wochen in Anspruch nimmt, wenn herkömmliche Methoden wie TV-Werbespots oder Gutscheine verwendet werden. Zukünftige Werbung: Die Röntgenfunktion Zukünftige Werbeprodukte können den Kauf von Produkten in Amazon Prime Video-Programmen umfassen, wobei die Röntgenfunktion verwendet wird, mit der die Zuschauer derzeit mehr über einen bestimmten Schauspieler während eines Zeitraums erfahren können Film oder Fernsehserie. Und während Amazon behauptet, keine Werbung für seine digitalen Assistenten zu verkaufen (intelligente Lautsprecher sind der Trend und stehlen die Show von Smartphones), behaupten andere Analysten, dass die Werbung von Amazon von Werbetreibenden bezahlt wird, die nach und nach immer weniger in alte Medien investieren. , weil auf der E-Commerce-Plattform der Verbraucher bereits im "Shop" ist.