Enit auf der Imex 2023: Arbeitsreisen verdoppelt. Mit Flexibilität wird Bleisure (Geschäft + Freizeit) im Jahr 2027 fast 360 Milliarden Dollar betragen. Kombinierte Reisen verlängern die Aufenthaltsdauer
Mit Geschäftstourismus verbundenes Italien klettert in der Weltrangliste der Icca (International Congress and Convention Association) nach oben: Es liegt weltweit an dritter Stelle und mit über 520 Tagungen an zweiter Stelle in Europa, nachdem Spanien (528) und die USA (690) fest an erster Stelle stehen ( Enit auf Icca-Daten). ). Im Jahr 2022 fanden rund 85 % der Treffen in Präsenz statt, etwa 9.000 von insgesamt über 10.500. Rom und Mailand liegen mit 79 bzw. 66 Begegnungen auf den Plätzen 2023 und 23, während sie in der europäischen Rangliste beide um einen Platz aufsteigen. Die Reisen der Zukunft verbinden zunehmend Freizeit und Geschäft. Die Mischformel (Geschäft + Freizeit) geht aus der Enit-Umfrage zu ForwardKeys, WTTC-Daten (Euromonitor-Prognosen), Bankitalia-, Deloitte- und WTTC-Daten (Trip.com) während der internationalen Fachmesse Imex 25 vom 2021. bis 31. Mai in Frankfurt hervor. Bereits im Jahr 2020 kam es zu einer Erholung im Geschäftssegment, das im Vergleich zum Jahr 56 um +2019 % wuchs, als die weltweiten Ausgaben für Geschäftsreisen im Vergleich zu 55 einen Rückgang von -51 % erlitten hatten. Laut Skyscanner ist dies bei jedem sechsten Befragten der Fall neigen dazu, kombinierte Reisen zu akzeptieren: Im Urlaub zu arbeiten ist eine strategische Entscheidung, da „man mehr Zeit am Zielort hat“ (XNUMX %) und „es billiger ist, zu ruhigeren Zeiten zu fliegen“ (XNUMX %).
Flexibles Arbeiten ist neben dem MICE-Sektor (Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen) einer der Faktoren, die am meisten zum Wachstum des „Blended“-Reisens beigetragen haben und die Möglichkeiten für potenzielle Teilnehmer hervorgehoben haben, ihren Aufenthalt zu verlängern.
Laut Euromonitor-Prognosen werden sich die weltweiten Ausgaben von Geschäfts- und Urlaubsreisenden, die im Jahr 200 auf 2022 Milliarden US-Dollar geschätzt werden, zwischen 2021 und 2027 voraussichtlich mehr als verdoppeln und von 150 Milliarden US-Dollar auf rund 360 Milliarden US-Dollar steigen.
„Die hervorragenden Daten zur Erholung des Geschäftsreiseverkehrs sind hervorragende Nachrichten, da sie nicht nur gut für die Wirtschaft sind, sondern sich auch positiv auf die Umwelt auswirken und den Sektor bei der Förderung von Strategien zur saisonalen Anpassung der Touristenströme unterstützen, was auch Vorteile für die Wirtschaft mit sich bringt.“ Die Wirtschaft vor Ort, denn die Verlängerung der Aufenthalts- und Einkaufsdauer erhöht die Möglichkeit, die Gebiete, die typischen Produkte und die Traditionen besser kennenzulernen, die die Stärken unseres Made in Italy sind. „Gut, dass Rom unter die Top 20 gekommen ist, aber wir müssen noch mehr tun: Mein Ziel ist es nicht nur, dass Rom in der Rangliste aufsteigt, sondern auch, dass Mailand, Genua und Turin zu den Top 50 Städten gehören“, erklärt Tourismusministerin Daniela Santanchè.
„Die Beliebtheit von Kombireisen lässt sich auch an den Zahlungsdaten ablesen. Auf Trip.Biz wählen Reisende zunehmend sowohl „Persönliche Reisen“ (für persönliche Ausgaben) als auch „Gemischte Zahlungen“ (um Firmenbudgets durch persönliche Mittel aufzubessern). Im Jahr 2022 stiegen die Buchungen für Privatflüge um +22 % im Vergleich zu 2021 und um +33 % im Vergleich zur Zeit vor der Pandemie, wobei ein ähnlicher Trend bei den Unterkunftsbuchungen zu verzeichnen war. Die Zahl der Buchungen mit „Mixed Payment“ ist sogar um +954 % gestiegen“, behauptet Ivana Jelinic, Präsidentin und CEO von Enit.
„Die Einführung nachhaltiger Richtlinien durch Unternehmen wirkt sich auch auf das Management von Geschäftsreisen aus und scheint umweltfreundlichere Entscheidungen zu fördern, auch durch die Zahlung höherer Preise für Verpflegung, Unterkunft und Transportmöglichkeiten, die die Umwelt nicht schädigen und/oder minimieren.“ CO₂-Emissionen“, erklärt Maria Elena Rossi, Marketingleiterin von Enit, die sich der Entwicklung von Werbestrategien für das Segment verschrieben hat.
Für Arbeitnehmer kann die Kombination von Arbeit und Freizeit das Reisen komfortabler machen: Da die Reisekosten vom Arbeitgeber übernommen werden, können eingesparte persönliche Mittel am Zielort ausgegeben werden, was der lokalen Wirtschaft mehr Einnahmen bringt.
Für Arbeitgeber kann die Möglichkeit, dass ihre Mitarbeiter Geschäfts- und Urlaubsreisen kombinieren, zu einer höheren Mitarbeiterzufriedenheit und Mitarbeiterbindung führen. Die Zunahme des kombinierten Reiseverkehrs dürfte zum Anstieg der durchschnittlichen Gesamtaufenthaltsdauer der Reisenden beigetragen haben. Im Jahr 2019 beträgt die durchschnittliche Dauer einer auf Trip.com gebuchten Hin- und Rückreise 9 Tage, im Jahr 2022 steigt sie auf rund 14 Tage.
Die Daten von ForwardKeys zeigen einen ähnlichen Trend, wobei die durchschnittliche Länge von 11 Tagen im Jahr 2019 auf 14 Tage im Jahr 2022 ansteigt (basierend auf Ankünften von Januar bis Dezember 2022).
Der Anteil längerer Aufenthalte (eine oder mehrere Wochen) stieg von 20 % im Jahr 2019 auf 26 % im Jahr 2022, wobei im asiatisch-pazifischen Raum und in Nordamerika ein deutlicher Anstieg zu verzeichnen war. Um das wachsende Interesse an gemischten Reisen zu nutzen, führen mehrere Regierungen auf der ganzen Welt spezielle Visa ein. Sie sind als „digitale Nomaden“-Visa bekannt und ermöglichen ausländischen Besuchern, für einen längeren Zeitraum aus der Ferne in einem Land zu arbeiten, normalerweise ohne Gebühren.
Laut Enit sind beispielsweise 40 % der italienischen Unternehmen nach einer Deloitte-Umfrage bereit, zwischen 5 und 10 % mehr für nachhaltige Geschäftsreisen auszugeben. Geschäftsreisen haben sich zwischen Anfang und Ende 2022 nahezu verdoppelt. Reisemanager in ganz Europa und den USA prognostizieren bis 2024 einen ähnlichen Verlauf, damit sich die Geschäftsreiseausgaben vom Niveau vor der Pandemie erholen werden.
Insgesamt erwarten 24 % der Unternehmen (8 % USA – 16 % Europa), dass sich die Ausgaben für Geschäftsreisen im ersten Halbjahr 75 auf 2019 % des Niveaus von 2023 erholen werden.
Eine vollständige Erholung des Ausgabenvolumens von 2019 bis Ende 2024 wird von 71 % der US-Unternehmen und 68 % der europäischen Unternehmen erwartet.
Nach dem COVID-bedingten Rückschlag verzeichnete die Zahl der internationalen Reisenden aus beruflichen Gründen nach Italien bereits im Jahr 2021 eine Erholung gegenüber 2020 (+17,4 %) und setzte sich dann im Jahr 2022 mit einem Wachstum von 23,6 % und damit mehr als im Vorjahr fort. Insgesamt kommen rund 13,4 Millionen Geschäftsreisende aus dem Ausland, das sind allerdings immer noch 2019 % weniger als im Jahr 14,1.
Insgesamt wurden 45,6 Millionen Übernachtungen verzeichnet, was einer Steigerung von +38,8 % gegenüber 2021 und ebenfalls von +4,4 % gegenüber 2019 entspricht.
Die Ausgaben von Ausländern für Geschäftsreisen in Italien belaufen sich im Jahr 4,3 auf über 2021 Milliarden Euro und steigen im Jahr 6,4 auf 2022 Milliarden Euro, was einer Steigerung von +47,4 % entspricht. Die Einnahmen übertreffen das Niveau vor der Pandemie um +10,4 %.
Im Jahr 2022 beträgt der Anteil der Ausgaben für Geschäftsreisen in Italien an den gesamten internationalen Tourismuseinnahmen 14,5 % und liegt damit leicht über dem Ergebnis von 2019 (13,1 %).