Η ENIT στο ILTM στις Κάννες παρουσιάζει μια αποκλειστική Ιταλία κομψότητας, γοητείας και τρόπου ζωής. Μέχρι το 2025, ο τουρισμός πολυτελείας θα αναπτυχθεί περισσότερο από κάθε άλλο είδος τουρισμού
Ιταλία, ο κατ' εξοχήν αποκλειστικός προορισμός. Αυτό είναι ένα από τα κύρια αποτελέσματα της μελέτης Enit που πραγματοποιήθηκε από την Unioncamere με την τεχνική υποστήριξη της Isnart (Οκτώβριος 2023). Πάνω από το 20% των ξένων τουριστών επιλέγει ιταλικούς προορισμούς, προσελκύοντας ρητά τον «ιταλικό τρόπο ζωής», που συνδέει τη χώρα με μια εικόνα «αποκλειστικότητας». Σε πλήρη επέκταση, ο ιταλικός τουρισμός πολυτελείας αναχαιτίζει τη μεγάλη επιστροφή των ταξιδιωτών το 2023 και επωφελείται από την οικονομική δύναμη των υψηλών δαπανών, οι οποίοι επηρεάζονται λιγότερο από άλλους ταξιδιώτες από τις γεωπολιτικές και μακροοικονομικές αβεβαιότητες.
Η τιμολογιακή πολιτική που εφαρμόστηκε κατά τη διάρκεια της σεζόν του 2023 από την πλειονότητα των ιταλικών καταλυμάτων υψηλών προδιαγραφών, αντί να εκτρέψει αυτή την πελατεία, έχει δημιουργήσει, αντίθετα, περαιτέρω έλξη για την Ιταλία, η οποία θεωρείται «ιδανικός προορισμός».
Επιβεβαιώνοντας αυτή τη θετική τάση, ο ιταλικός τουριστικός τομέας υψηλής ποιότητας θα επιστρέψει στην έκδοση του 2023 της έκθεσης ILTM στις Κάννες. «Η επένδυση στον τουρισμό πολυτελείας είναι ένα θεμελιώδες βήμα για την εδραίωση της θέσης μας στην παγκόσμια τουριστική αγορά και τη διασφάλιση της μακροπρόθεσμης βιώσιμης ανάπτυξης για τη χώρα μας. Ο τουρισμός πολυτελείας όχι μόνο συμβάλλει σημαντικά στην οικονομία, αλλά προωθεί επίσης την εικόνα της Ιταλίας ως ελίτ προορισμού στην παγκόσμια σκηνή. Ο πολιτιστικός, καλλιτεχνικός και γαστρονομικός μας πλούτος είναι θησαυροί που μπορούν να ενισχυθούν μέσα από εμπειρίες πολυτέλειας, προσελκύοντας ένα απαιτητικό πελατολόγιο πρόθυμο να επενδύσει στην πρώτης τάξεως φιλοξενία. Αυτές οι επενδύσεις δεν παράγουν μόνο σημαντικό εισόδημα, αλλά και ευκαιρίες απασχόλησης με δεξιότητες και μακροχρόνιες. Επιπλέον, ο τουρισμός πολυτελείας υπογραμμίζει τη δέσμευσή μας για βιωσιμότητα, ενθαρρύνοντας πρακτικές φιλικές προς το περιβάλλον και επιτρέποντας τη διατήρηση της φυσικής και ιστορικής ομορφιάς μας για τις μελλοντικές γενιές. Πρέπει να είμαστε στην πρώτη γραμμή στην προσφορά αποκλειστικών υπηρεσιών, τη συνεργασία με επώνυμες μάρκες και την ανάπτυξη υποδομών υψηλής ποιότητας για να διασφαλίσουμε ότι η Ιταλία θα παραμείνει ένας κορυφαίος πολυτελής προορισμός στον κόσμο», δηλώνει η Ivana Jelinic, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Enit. Σε ένα περίπτερο 640 m13, η ENIT - το ιταλικό εθνικό συμβούλιο τουρισμού - συντονίζει την παρουσία 4 περιοχών και επαρχιών - Basilicata, Campania, Lazio, Liguria, Lombardy, Marche, Puglia, Σικελία, Alto Adige, Trentino, Τοσκάνη, Umbria, Veneto - οι πόλεις της Ρώμης και του Μιλάνου, 143 Convention Bureaus, Trenitalia και ένας μεγάλος αριθμός DMC/Tour operators, MICE, Tourism Bodies, Trade Fair Centres, πολυτελή ξενοδοχεία, διοργανωτές συσκέψεων, boutique ξενοδοχεία, παραλιακές εγκαταστάσεις για συνολικά 38 χειριστές στο τομέα (εκ των οποίων οι XNUMX υπάρχουν στα μεμονωμένα περίπτερα). Το Luxury Italy στις Κάννες θα προσφέρει στους διεθνείς αγοραστές ένα ευρύ φάσμα προϊόντων και υπηρεσιών, συμπεριλαμβανομένων πολιτιστικών και μοναδικών αξιοθέατων, οικοτουρισμού, οικογένειας, ταξιδιωτικών γαστρονομικών εμπειριών, χώρους συναντήσεων και συνεδρίων, φυσικά θαύματα, υπαίθρια αθλήματα, γκολφ, ιδιωτικές βίλες, διαμερίσματα με εξυπηρέτηση, αγορές εμπειρίες, Χιονοδρομικά κέντρα, Spa και ευεξία, Ενοικίαση γιοτ και διακοπές με ιστιοπλοΐα, Πάρτι και επέτειοι, Γάμοι και μήνας του μέλιτος. Η προσαρμοστικότητα του κλάδου είναι επίσης ένα πλεονέκτημα. Η ιταλική βιομηχανία πολυτελείας προσφέρει διαφορετικές προοπτικές για κάθε εθνικότητα και τύπο πελάτη. Για παράδειγμα, προσφέρει στους Γάλλους πελάτες διακριτική και εκλεπτυσμένη πολυτέλεια, προσφέρει στους Ολλανδούς πελάτες κρυφή πολυτέλεια, ενώ προσφέρει σουηδική πολυτέλεια που είναι πάνω από όλα οικολογικά βιώσιμη.
Παραδοσιακά, η Ιταλία θεωρείται ως ο ιδανικός προορισμός από τους πελάτες του εύπορου/οικογενειακού/μήνα του μέλιτος, της επετείου και των εορτασμών, η Ιταλία σήμερα προσελκύει όλο και περισσότερο τους millennials και τη γενιά Z, νεότερους πελάτες που αναζητούν υπεύθυνες και πρωτότυπες εμπειρίες.
Η δύναμη του ιταλικού τουρισμού πολυτελείας έγκειται επίσης στην ικανότητά του να ανανεώνεται. Το 2024, ο αριθμός των καταλυμάτων πέντε αστέρων – που επιλέγονται σε μεγάλο βαθμό από ταξιδιώτες υψηλής ποιότητας – θα αυξηθεί από 682 σε 702, φτάνοντας τα 712 το 2025. (Πηγή Thrends)
Για να καλύψει τις ανάγκες του κλάδου, λαμβάνοντας υπόψη τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις και για να προσαρμοστεί στις φιλοδοξίες μιας νεότερης πελατείας, ο τουρισμός πολυτελείας είναι σταθερά αφοσιωμένος στην ψηφιοποίηση και την οικολογική ευθύνη.
Όλο και πιο ποιοτικός και βιώσιμος, ο τομέας συμβάλλει επίσης στην αξιοποίηση της πολιτιστικής και εδαφικής κληρονομιάς. Εκτός από τις μεγάλες πόλεις της τέχνης, τα συναρπαστικά παραθαλάσσια θέρετρα και τα διάσημα ορεινά θέρετρα -που πάντα εκτιμώνται από τους ταξιδιώτες πολυτελείας- η επόμενη πρόκληση της Ιταλίας είναι να επεκτείνει την προσφορά της και να προσφέρει λιγότερο προφανείς προορισμούς σε αυτό το αποκλειστικό πελατολόγιο.
Ο τουρισμός πολυτελείας αφορά και αγκαλιάζει όλους τους κλάδους της τουριστικής βιομηχανίας, απορροφώντας το 3% του εθνικού ΑΕΠ, από το 6% που αντιπροσωπεύει γενικά ο τουρισμός ή ακόμα και το 13% του ΑΕΠ αν λάβουμε υπόψη όλες τις οικονομικές δραστηριότητες που απορρέουν από αυτόν. όπως επισκέψεις, τροφοδοσία κ.λπ. Σύμφωνα με προβλέψεις, μέχρι το 2025 (Πηγή CNR-IRISS) ο τομέας του τουρισμού πολυτελείας θα πρέπει να αναπτυχθεί ταχύτερα από κάθε άλλο είδος τουρισμού.
Τα πολυτελή ταξίδια παραδοσιακά συνδέονται με ακριβά καταλύματα και κρατήσεις πρώτης κατηγορίας.
Ωστόσο, ο κλάδος έχει εξελιχθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια, ενσωματώνοντας μοναδικές και εξατομικευμένες εμπειρίες που εμπλουτίζουν τους ανθρώπους κατά τη διάρκεια της παραμονής τους. Συνολικά, η παγκόσμια αγορά πολυτελών ταξιδιών που εκτιμάται το 2022 αναμένεται να αυξηθεί κατά +6% έως το 2032. (Πηγή: Γραφείο Ερευνών ENIT με βάση τα δεδομένα Statista/Future Market Insights). Το 2023, ο αριθμός των διαθέσιμων δωματίων πολυτελών ξενοδοχείων παγκοσμίως ξεπερνά το 1,5 εκατομμύριο.
Μεταξύ των αρχών της δεκαετίας του 80 και του 2023, η προσφορά πολυτελών ξενοδοχείων αυξήθηκε κατά περίπου +191% και αναμένεται να αυξηθεί κατά +12% έως το 2033.
Επίσης σε παγκόσμιο επίπεδο, υπάρχουν 197 χιλιάδες ενεργά δωμάτια υπερπολυτελών ξενοδοχείων, αυξημένα κατά +46% σε σχέση με την προηγούμενη δεκαετία. Μεταξύ 1983 και 2023, η επιπλέον προσφορά πολυτελών ξενοδοχείων αυξήθηκε κατά +447%.
(Πηγή: Γραφείο Ερευνών ENIT για δεδομένα Statista/JLL) Σύμφωνα με μελέτη που διεξήχθη το δεύτερο τρίμηνο του 2023, η πλειονότητα των εύπορων καταναλωτών που ερωτήθηκαν αγόρασαν ταξιδιωτικά προϊόντα τους προηγούμενους 12 μήνες. Το 76% των αγοραστών ηλικίας 18-39 ετών και το 56,5% ηλικίας 40 ετών και άνω ανέφεραν πολλαπλές αγορές.
Το φαγητό σε ένα καλό εστιατόριο κατά τη διάρκεια των διακοπών και η διαμονή σε ένα πολυτελές ξενοδοχείο 5 αστέρων και 5 αστέρων είναι οι πιο συνηθισμένες δραστηριότητες κατά τη διάρκεια των διακοπών, και οι δύο υποδεικνύονται από το 61,2% των ερωτηθέντων. Περίπου το 53,0% χαλάρωσε σε ένα σπα, ενώ το 51,4% ψώνισε σε κατάστημα αφορολόγητων ειδών και το 48,4% ταξίδεψε για επαγγελματικούς λόγους στην πρώτη θέση.
(Πηγή: ENIT Research Office on Statista/Aliant data)
Στην Ιταλία, οι εγκαταστάσεις πολυτελών καταλυμάτων 4 αστέρων, 5 αστέρων και 5 αστέρων αντιπροσωπεύουν μαζί το 21,7% των συνολικών ξενοδοχειακών εγκαταστάσεων και είναι 3,0% περισσότερες το 2022 από ό,τι το 2021.
Η συνολική επισκεψιμότητα που καταγράφηκε μόνο σε πολυτελή ξενοδοχεία 5 αστέρων και 5 αστέρων, πάνω από 11,3 εκατομμύρια, αυξήθηκε κατά +63,2% σε σύγκριση με το 2021 και πλησιάζει τα επίπεδα του 2019 (-2,9%). Η μέση διαμονή είναι 3 διανυκτερεύσεις.
Αναλυτικά, οι διεθνείς παρουσίες σε αυτές τις δομές, ίσες με 8,2 εκατομμύρια, αντιπροσωπεύουν το 72,7% και είναι σχεδόν διπλάσιες σε σχέση με το 2021 (+99,1%). Οι διανυκτερεύσεις των Ιταλών αντιπροσωπεύουν το 27,3% και αυξάνονται κατά +10,4%. (Πηγή: Γραφείο Ερευνών ENIT για δεδομένα ISTAT) Η πλειονότητα των διεθνών ταξιδιωτών έρχεται στην Ιταλία κυρίως για διακοπές, είτε πολιτιστικές (47,9%), βυθισμένοι στη φύση/τοπία (47,5%), είτε συνδέονται με τοπικά φαγητά και κρασί (43,2%) ).
Οι ίδιοι ταξιδιώτες, αν και σε ελάχιστο βαθμό, είναι επίσης προσανατολισμένοι στην εμπειρία αγορών και επισκέπτονται τη χώρα για να αγοράσουν είδη πολυτελείας/μόδας στα οποία το Made in Italy υπερέχει (6,3%). Αυτό το κίνητρο αφορά κυρίως τη Γενιά Ζ (18-30 ετών, 9,6%) και Υ (31-45 ετών, 6,9%).
Η κοινωνικοοικονομική κατάσταση είναι υψηλή (15,3%). Όσον αφορά τους Γάλλους, περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες επιλέγουν την Ιταλία ως προορισμό διακοπών. Κυρίως για να επισκεφθείτε μνημεία, μουσεία και παλάτια (57,5%), να ζήσετε μια εμπειρία επαφής με τη φύση και το τοπίο (49,1%) ή να δοκιμάσετε τρόφιμα και προϊόντα κρασιού (44,5%). Μεταξύ άλλων λόγων, το 5,4% των ερωτηθέντων επισκέφτηκε την Ιταλία για να αγοράσει είδη πολυτελείας/μόδας.
Συγκεκριμένα, πρόκειται για Baby Boomers (άνω των 60, 7%) και Generation Y (31-45 ετών, 6%) και χρήστες με σχετική κοινωνικοοικονομική κατάσταση (18,8%).
(Πηγή: ENIT Research Office on ENIT/Euromedia Research research)
Εγγραφείτε στο newsletter μας!