Turismo Italia, Venus-influencer de Botticelli en Dubái: primer viaje fuera de Italia de la campaña open to wonder

Italia se prepara para el verano con una campaña de 9 millones de euros que lleva de gira a la Venus de Botticelli tal como emerge del cuadro para ser declinada en excepcionales localizaciones italianas, esta vez vestida de forma moderna y sorprendente.

Primera parada en los Emiratos Árabes Unidos con motivo de Atm Dubai del 1 al 4 de mayo donde se exportará la excelencia del espíritu italiano en más de 500 metros cuadrados. Enit está experimentando por primera vez con la nueva comunicación lanzada ayer, que también incluye el uso del nuevo logotipo ITALIA.IT con la bandera italiana en forma de una ventana abierta al mundo.

La campaña producida por el Ministerio de Turismo y Enit se incluirá en la instalación de Dubái con los dos temas culturalmente más cercanos al mercado, a saber, el tema de Venus en Venecia, que se demora con un teléfono inteligente pero que tiene un atuendo elegante, y LA Venere en Roma, en bicicleta, con el Coliseo detrás.

El esplendor italiano se ensalza con el lema "Abierto a la maravilla" para esta campaña nacida de una idea del Grupo Armando Testa ambientada en lugares representativos de las bellezas del Bel Paese en itinerarios por etapas basados ​​en las visitas que hará el Venus. realizar en los Municipios y Regiones que decidirán unirse a la campaña digital, que vivirá en el perfil de Instagram venereitalia23, en el sitio web Italia.it y en otras plataformas sociales.

La campaña afectará en particular a los principales centros aeroportuarios y ferroviarios internacionales, en Europa, EE. UU., América Central y del Sur, China, India, Sudeste Asiático y Australia. La presencia de un código QR localizado por país permitirá una fuerte referencia a italia.it. Además, de los 9 millones, no menos de 4 millones se invertirán en el ecosistema digital con campañas cross-media, nuevamente para desarrollar el tráfico en el portal italia.it.

La Península pretende convertirse en el primer destino preferente en el centro de los deseos de los viajeros internacionales con una campaña irreverente y poética al mismo tiempo. En términos de flujos turísticos, Italia cierra 2022 con una recuperación casi total respecto a 2019, aún más evidente en términos de gasto turístico internacional.

Más de 26 millones gastados por los turistas internacionales en Italia en 2022 y en concreto por Alemania (8.195 millones de euros), Estados Unidos (4.686), Francia (3.907), Reino Unido (3566), España (2332), Austria (2249), Suiza (2115), Canadá (1010), Japón (274 mil). 

Asia representa un destino fundamental para el crecimiento del turismo internacional en Italia. Los datos de flujos aeroportuarios permiten vislumbrar la recuperación de la cuota de turistas extranjeros en 2024, en equilibrio con el mercado italiano.

“Un apoyo válido para la estrategia de promoción de Italia en el mundo pero también para las empresas del sector que pueden contar con la visibilidad de Bel Paese a nivel internacional. Queríamos encerrar todo el valor de Italia para ser exportado en una síntesis icónica con un mensaje que no es transitorio pero que puede volverse universal y re-propuesto en el tiempo. Enit está junto a Mitur para lograr una visión unificada y homogénea de la Península que pueda involucrar y apoyar a todos los actores involucrados”, declara la presidenta y directora general de Enit Ivana Jelinic.

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