(por Claudio Nassisi, Contador Público y Doctorado en Economía y socio Aidr) Generalmente se piensa que la mayor parte del contenido personal se comparte en las redes sociales. Los usuarios hacen públicas sus vivencias diarias, hechos singulares que pueden despertar el interés del lector medio o pueden dar consejos sobre la vida diaria.
Sin embargo, existen algunas plataformas que cuentan con canales dedicados en los que los temas tratados tienen un perfil mucho más técnico y que son cada vez más accesibles no solo a los "expertos del sector" sino también a los curiosos sobre temas específicos.
De hecho, la idea de que las redes sociales realmente pueden influir en la economía y compartir los valores de las empresas afectadas por las noticias de actualidad publicadas por personas más o menos calificadas está ahora bien establecida.
Elon Musk, conocido por fundar Tesla en 2003, en su crítica al uso de datos personales por parte de Cambridge Analytica (sobre la adquisición indebida de datos personales de unos 50 millones de usuarios), promovió el hashtag #deletefacebook eliminando los perfiles de sus empresas de las redes sociales. la red. El hashtag provocó, junto con el escándalo por el mal uso de datos personales por parte de Facebook, un colapso de la bolsa en 2018 de hasta un 24% y ha puesto en duda su perfil comercial.
El fundador de Tesla tuvo evidencia del poder de las redes sociales en otro caso (nuevamente por su propia iniciativa, que esta vez fue contraproducente contra sus propias empresas). También en 2018, con motivo del 1 de abril, declaró a Tesla en quiebra en su perfil de Twitter. Evidentemente, se trataba de una noticia creada ad hoc para la ocasión que, sin embargo, había entrado en un período ya negro para la empresa (debido a algunos accidentes ocurridos a los pasajeros de sus coches autónomos). En esencia, la acción, en esa ocasión, perdió alrededor del 7% de su valor.
Los hechos descritos tienen que ver con la influencia que ejercen las declaraciones que son publicadas, en los casos antes mencionados, por personas con una sólida reputación y altos cargos. Las redes sociales, sin embargo, son capaces de agregar los comportamientos individuales de los usuarios convirtiéndolos en una masa capaz de sacudir literalmente el mercado financiero.
Esto es lo que sucedió el pasado mes de enero con la actuación del título GameStop y la acción coordinada de los usuarios registrados en la red social Reddit y, en particular, los que se organizaron a través de su canal dedicado a las finanzas. Esta red social nació en 2005 con la idea de crear un espacio de comparación entre los usuarios que se registran y que pueden compartir contenido documental de diversa índole (fotos, texto o videos por ejemplo). Hay canales temáticos, los subreddits, que actúan como cuadrados virtuales para abordar problemas específicos.
En uno de ellos, r / wallstreetbets para ser precisos, se propuso repetidamente como una buena oportunidad para ganar la compra de acciones de una empresa que ciertamente no brillaba por sus beneficios: GameStop. La empresa en cuestión tiene como negocio la venta de sus tiendas de videojuegos (algo muy similar a lo practicado con las películas de Blockbuster, activas desde 1985 hasta 2013). Este tipo de negocio está ahora en crisis con la difusión paga de contenidos online en detrimento de la compra de medios físicos en tiendas especializadas. A principios de 2020, el título de GameStop valía entre 3 y 4 dólares. El precio bajísimo de este título ha llamado la atención de los vendedores en corto u operadores financieros que ganan cuando el valor de un título disminuye, a través de las llamadas ventas en corto.
En el mencionado canal Reddit, a partir de diciembre de 2020, los usuarios comenzaron a implementar una maniobra exactamente opuesta a la implementada por los operadores financieros. De hecho, han comprado masivamente las acciones de Gamestop. Así se creó lo que en la jerga se llama "short squeeze": los vendedores en corto están, de hecho, comprimidos, con la reversión de la apuesta bajista. El martes 26 de enero de 2021, las acciones de GameStop registraron un enorme volumen de transacciones equivalente a 20 mil millones de modo que desde principios de año las acciones literalmente saltaron de un valor de $ 18 por acción a $ 350.
El fenómeno de la revuelta contra los fondos de inversión, se espera, podría involucrar a otros sectores como la telefonía (BlackBerry y Nokia) o el entretenimiento (la cadena de cines estadounidense AMC).
Esta tendencia, literalmente inquietante según los modelos predictivos ordinarios, provocó, por un lado, importantes beneficios para quienes adquirieron las acciones de Gamestop al precio vigente antes de la subida de las acciones, por otro lado, provocó pérdidas de miles de millones de dólares. para muchos fondos estadounidenses.
Todo esto también fue posible gracias a la disponibilidad de herramientas comerciales en línea con costos casi nulos. Piense, por ejemplo, en la aplicación Robinhood que, hasta la fecha, aún no está disponible en Europa.
En esencia, existe un punto de partida interesante y delicado para reflexionar sobre la capacidad de los inversores individuales para controlar e influir en las tendencias económicas con maniobras colectivas a menudo impredecibles y para comprender quién se beneficia realmente de este nuevo mecanismo que une cada vez más la web con las finanzas.