Vaatamata sellele, et see on maailma suurim veebipood koos Hiina hiina Alibabaga, on Amazon viimase viie aasta jooksul kasumimarginaalid langenud umbes ühe protsendi võrra, kirjutab Fortune. Tegelikkuses on Jeff Bezose asutatud ettevõtte määratlemine e-kaubanduse saidina reduktiivne, sest nagu mitmed Over the Top (Ott), on ka see nüüd omni-kanal: see pakub ka pilveteenuseid ja tellitavat videovoogu kuni viimase konkreetse ärini. eile avati Seattle'is kassateta supermarket.
Mugav jah, tegelikkuses juhib seda kohta tehisintellekt ja see on varustatud lugematute kaameratega, mis jälgivad ja jälgivad samm-sammult kõiki tarbijate harjumusi, millele on siis lihtsam suunata isikupärastatud reklaame. Kuid Amazonil on „ostunimekirjas” rohkem: seal on reklaami. Internetis palju rohkem müümine, et tõhusamalt võidelda Google-Facebooki duopoli vastu, kellele kuulub umbes kaks kolmandikku maailmaturust. Reklaam on kõige kasumlikum äri maailmas, ”märgib Light Street Capitali partner Jay Kahn, lisades:“ Hiina e-kaubanduse hiiglane Alibaba saab üle poole oma tuludest veebipõhise sponsorluse kaudu. Ja Amazoni jaoks on reklaam tulusam kui pilveäri, ”lõpetas Kahn. Aastaid on Amazonil saidil piiratud reklaami, et mõjutada vähem ostjaid, kes on ostnud nii hinna kui ka peaaegu alati arvustusi. Nüüd paigutab ettevõte sponsoreeritud tooteid järk-järgult rohkem otsingutulemitesse, sundides kaubamärke reklaame ostma paremini indekseerima. Seda on lihtne mõista, miks. 2021i raames moodustab veebisaitide ja mobiilseadmete reklaamimine pool USA reklaami kulutustest, mis esindavad televisioonis, raadios, ajalehtedes ja reklaamplaatides rohkem sponsoreid, vastavalt EMarketeri prognoosidele. Praegu Amazon on väike reklaami äri, mis eelmisel aastal loodud 1,7 miljardit dollarit tulu, rohkem lugemist andmeid EMarketer võrreldes 35 miljardit dollarit Google ja Facebook 17,4 miljardit dollarit. Kuid "protsent kasvab kiiresti", sest sellised ettevõtted nagu Procter & Gamble ja Mondelez peavad Amazonit "digitaalse riiuli" kohaks, kes on saidil, enamasti on ta valmis ostma, sisuliselt on ta juba veebipoes sees , samas kui vanas meedias reklaamimise eesmärk on tuua tarbijad raamatupoodidesse ja see ei õnnestu alati. Iga kuu külastab USA-s seda veebipoodi 180 miljonit ameeriklast ja paljud ostavad nutitelefonides otse Amazoni rakendusest, möödudes otsingumootoritest, näiteks Google'ist jne. Ja pole juhus, et Amazon esitleb sama tõhus kui Google ja Facebook, sest selle kasutajad mõtlevad juba midagi osta. "Amazon on reklaamijate jaoks kõige väärtuslikum veebiruum, sest platvormil on tarbija viimane samm enne ostmist," ütles Sterni ärikooli New Yorgi turundusprofessor Scott Galloway ja "Neli: Amazoni, Apple'i, Facebooki ja Google'i varjatud DNA". "Inimesed mitte ainult ei tee ostu, vaid teate, mis on nende ostukorvis. Amazonist täpsemat ja kasulikumat tööriista reklaamijate jaoks on raske ette kujutada, ”lisas Galloway. Tegelikult pakuvad Amazoni reklaamid reaalajas teavet turunduskampaania toimivuse kohta, mis tavaliselt võtab nädalaid, kui kasutatakse traditsioonilisi meetodeid, nagu telereklaamid või kupongid. Tuleviku reklaam: röntgenifunktsioon Tuleviku reklaamitooted võivad hõlmata toodete ostmist Amazon Prime Video programmides, kasutades röntgenkiirte funktsiooni, mis võimaldab vaatajatel praegu konkreetse näitleja kohta rohkem teada film või telesari. Ja kuigi Amazon väidab, et ta ei müü oma digitaalsete assistentide reklaami (nutikad kõlarid on trend ja varastavad saadet nutitelefonidest), väidavad teised analüütikud, et Amazoni reklaami maksavad kinni reklaamijad, kes investeerivad järk-järgult üha vähem vanasse meediasse. , sest e-kaubanduse platvormil on tarbija juba poes.