Apple jätkab ülemaailmse nutitelefoni turu domineerimist ilma vaidlustamata. Hoolimata viimaste mudelite hinnatõusust, on inimesed jätkuvalt tulude esikohal üha selgema eristamisega konkurentsist. Vastavalt strateegia Analyticsi hinnangutele on neljandas kvartalis 2017 Appleil osa 19 protsenti globaalsete nutitelefoni turust, moodustades 51 protsendi kogutulust. Teisisõnu, Apple'i nutitelefoni müügist saadav tulu ületab kõigi konkurentide (Samsung, Huawei jne) turul kõik. Telecoms.com andmetel oli 2017 Apple neljandas kvartalis 87 protsenti globaalsete nutitelefoni turu kogu ärikasumist. Strategic Analyticsi andmetel müüdud iPhone'i müük eelmise aasta neljandas kvartalis tõi kaasa miljardite dollarite 61i tulu, mille põhjuseks oli viimane iPhone X-mudeli kindel nõudlus ja selle Apple'i üksus kogub rohkem kõigist konkurentidest koos.
Apple 2017i viimase kolme kuu jooksul on tulud kolm korda kõrgemad kui teine ülemaailmne tootja, nimelt Samsung, ja seitse korda rohkem kui Huawei. IPhone'i keskmine müügihind on 800 dollarit, mis on kolm korda rohkem kui ülejäänud maailma tööstusharu keskmine hind. Apple iPhone on uskumatu rahaautomaat, võtab kokku strateegia Analytics. Apple konkurentidele kindlasti mitte põnev raamistik, eriti kuna Androidi nutitelefonide müügi esimene abisaaja on Google (Androidi operatsioonisüsteem kuulub Google'ile). Apple aga kontrollib oma ökosüsteemi, mis põhineb iOS-i varaliste operatsioonisüsteemil.