(autor Claudio Nassisi, raamatupidaja ja majandusteaduste doktor ning partner Aidr) Üldiselt arvatakse, et sotsiaalsetes võrgustikes jagatakse enamasti isiklikku sisu. Kasutajad avalikustavad oma igapäevased kogemused, ainsad faktid, mis võivad tekitada tavalugeja huvi või võivad anda nõu igapäevaelu kohta.
Siiski on mõned platvormid, millel on spetsiaalsed kanalid, milles käsitletavatel teemadel on palju tehnilisem profiil ja mis on üha enam kättesaadavad mitte ainult "sektori ekspertidele", vaid ka neile, kes on huvitatud konkreetsetest teemadest.
Tegelikult on nüüdseks kinnitatud idee, et sotsiaalmeedia võib tõesti mõjutada majandust ja jagada ettevõtete väärtusi, mida mõjutavad enam-vähem kvalifitseeritud isikute avaldatud välkuudised.
2003. aastal Tesla asutamise poolest tuntud Elon Musk propageeris Cambridge Analytica isikuandmete kasutamise kritiseerimisel (umbes 50 miljoni kasutaja isikuandmete ebaõige hankimise kohta) räsimärki #deletefacebook, eemaldades nende ettevõtete profiilid sotsiaalmeedias võrku. Räsimärk põhjustas koos skandaaliga isikuandmete väärkasutamise pärast Facebookis aktsia kokkuvarisemise 2018. aastal kuni 24% ja on kahtluse alla seadnud tema äriprofiili.
Tesla asutajal oli sotsiaalmeedia võimsuse kohta tõendeid ka teises juhtumis (jällegi omal algatusel, mis seekord andis tagasilöögi tema enda ettevõtetele). Ka 2018. aastal kuulutas ta 1. aprilli puhul oma Twitteri profiilis Tesla pankroti. Ilmselt oli tegemist juhuks loodud ajutise uudisega, mis oli aga ettevõtte jaoks juba jõudnud musta ajajärku (mõnede õnnetuste tõttu, mis juhtusid nende isejuhtivate autode reisijatega). Sisuliselt kaotas aktsia sel korral umbes 7% oma väärtusest.
Kirjeldatud sündmused on seotud mõjuga, mida avaldavad avaldused, mis avaldatakse eelnimetatud juhtudel tugeva maine ja tipppositsiooniga inimeste poolt. Sotsiaalmeedia on aga võimeline koondama kasutajate individuaalset käitumist, muutes nad massiks, mis on võimeline finantsturgu sõna otseses mõttes raputama.
Nii juhtus mullu jaanuaris GameStopi pealkirja esitamise ja sotsiaalvõrgustikus Reddit registreeritud kasutajate kooskõlastatud tegevusega ning eriti nende inimestega, kes korraldasid end selle rahastamiseks pühendatud kanali kaudu. See suhtlusvõrgustik sündis 2005. aastal ideega luua ala võrdlemiseks kasutajate vahel, kes registreeruvad ja kes saavad jagada mitmesugust dokumentaalsisu (näiteks fotosid, teksti või videoid). On temaatilisi kanaleid, subreddite, mis toimivad konkreetsete probleemide lahendamiseks virtuaalsete ruutudena.
Ühes neist, täpsemalt r / wallstreetbets, pakuti korduvalt hea võimalusena teenida aktsiate ostmine ettevõttes, mis kindlasti ei hiilga oma kasumi nimel: GameStop. Kõnealuse ettevõtte äritegevuseks on oma videomängupoodide müük (midagi väga sarnast sellele, mida harjutati aastatel 1985–2013 tegutsenud Blockbusteri filmidega). Seda tüüpi äri on nüüd kriisis, kuna veebisisu tasuline levitamine kahjustab füüsiliste meediumide ostmist spetsialiseeritud kauplustest. 2020. aasta alguses oli GameStopi tiitel väärt 3-4 dollarit. Selle väärtpaberi väga madal hind on nn lühikeseks müügi kaudu äratanud lühikeseks müüjate või finantsettevõtjate tähelepanu, kes teenivad väärtpaberi väärtuse vähenemisel.
Eelnimetatud Redditi kanalil hakkasid kasutajad alates 2020. aasta detsembrist rakendama manöövrit, mis on täpselt vastupidine finantsettevõtjate rakendatavale manöövrile. Nad on tegelikult massiliselt ostnud Gamestopi aktsiaid. Nii loodi see, mida žargoonis nimetatakse "lühikeseks pigistamiseks": lühikesed müüjad on tegelikult pigistatud, muutes langevat panust. Teisipäeval, 26. jaanuaril 2021 registreerisid GameStopi aktsiad tohutul hulgal tehinguid, mis olid võrdsed 20 miljardiga, nii et aasta algusest on aktsia sõna otseses mõttes hüpanud väärtuselt 18 dollarit aktsia kohta 350 dollarile.
Eeldatavasti võib investeerimisfondide vastane mäss hõlmata muid sektoreid, näiteks telefoniteenuseid (BlackBerry ja Nokia) või meelelahutust (Ameerika kinokett AMC).
See tavaliste ennustusmudelite järgi sõna otseses mõttes rahustav trend tõi ühelt poolt märkimisväärset kasumit neile, kes said Gamestopi aktsiad enda valdusse enne aktsia tõusu kehtinud hinnaga, teiselt poolt aga miljardite dollarite suuruse kahjumi. paljude Ameerika fondide jaoks.
Seda kõike võimaldas ka peaaegu nullkuludega veebipõhiste kauplemisvahendite kättesaadavus. Mõelgem näiteks rakendusele Robinhood, mida pole siiani Euroopas veel kättesaadavaks tehtud.
Sisuliselt on huvitav ja delikaatne lähtepunkt mõtisklemiseks üksikute investorite võimest kontrollida ja mõjutada majandussuundi sageli ettearvamatute kollektiivsete manöövrite abil ning mõista, kellele see uus mehhanism, mis veebi üha enam rahandusega ühendab, tegelikult kasu saab.