Urheilu, sosiaalinen media ja digitaalinen vallankumous

(Enrica Cataldo, AIDR -jäsen, urheilija Antonio Giulio Bonaccorson myötävaikutuksella) On aivan liian hyvin tiedossa, että tekniikan kehitys, sosiaalisen median lisääntyvä käyttö ja digitaalisten työkalujen leviäminen vaikuttavat ratkaisevasti urheilualaan. Web 2.0 -teknologian aikakaudella maailma on muuttunut niin liikkuvaksi, että urheilutapahtumaan osallistuvat seuraajat odottavat suorituskykyä, joka vastaa tekniikan tarjoamaa kokemusta kaikilla muilla arjen osa -alueilla. Ja tässä sosiaalisissa verkostoissa on luontainen etuoikeus olla erinomainen digitaalinen väline sen vaikutuksen vuoksi yleisöön verrattuna perinteisiin viestintävälineisiin.

Tieto- ja viestintätekniikka on ennakoinut, millaisia ​​ovat uudet vuorovaikutusmallit ja mahdollisuudet esitysten ja urheilutapahtumien aikana, ja tässä mielessä stadionit, "inhimillisen intohimon nykyaikaiset temppelit" 23, ovat ehdokkaita tulemaan etuoikeutetuiksi paikoiksi, joissa tekniikka tulee olemaan käytetään viihteen edistämiseen. Tämä koskee niin sanottua "Smart Arenaa", toisin sanoen uusien urheilutilojen rakentamista, jotka ovat teknisesti kehittyneitä ja jotka parantavat fanikokemusta ja fanien uskollisuutta ja tarjoavat merkittäviä liiketoimintamahdollisuuksia klubeille ja heidän kumppaneilleen. jotka suunnittelevat katsojakokemuksen tulevaisuuden. 

Esimerkki siitä, kuinka hyödyntää mahdollisimman tehokkaasti uusimman digitaalimaailman tarjoamia resursseja uusien telemaattisten areenojen yhteydessä, tarjoaa omavarainen areena, Münchenin Allianz Arenalla käytetty Stadium Vision Concept. , erittäin yhteydessä ja monipuolinen, joka on enemmän urheilun ja virkistyksen ekokylä kuin perinteinen jalkapallostadion. 

Smart-Arena hyödyntää urheilustadionille tarvittavaa infrastruktuuria ja luo monikäyttöisen ja kokemuksellisen ekosysteemin, jossa on lukuisia urheilu- ja virkistysmahdollisuuksia perinteisistä kenttälajeista, kuten yleisurheilusta, jääkiekosta urheilukäytäntöihin, kuten purjehdukseen, surffaukseen , Extreme-urheilu ja jopa e-urheilu. Smart -areena on varustettu nykyaikaisilla teknologisilla infrastruktuureilla, jotka mahdollistavat yleisön täydellisen uppoutumisen urheilukokemukseen, jonka vain elävä osallistuminen voi taata emotionaalisella tasolla.

Levin stadion Santa Clarassa, Kaliforniassa, on erittäin tekninen rakenne, joka sijaitsee Piilaakson keskustassa, ja jokainen asema on varustettu Wi-Fi-yhteydellä chattailuun ja twiittaamiseen pelin aikana. Stadionin isännöimän Super Bowlin viideskymmenennen painoksen aikana oli mahdollista tilata lounas ja toimittaa se toimitetun sovelluksen ansiosta.

Lontoon Wembley-stadion, joka isännöi Englannin maajoukkueen otteluita, on myös yksi kaikkien aikojen avantgardisimmista areenoista, kiitos Wi-Fi-kaistan leveyden ja lukuisten omien sovellusten, jotka sisältyvät lipun hintaan ja jotka on Voit ladata lataamalla erilaisia ​​palveluita, kuten tilata ruokaa ja juomia ja tehdä urheilukokemuksesta faneille niin jännittävää, että he pakottavat heidät nousemaan paikoilleen television edessä ja täyttämään stadionit uudelleen. 

Urheilutapahtumien tulevaisuus kulkee tähän suuntaan, ja liittoja, liigaja, klubeja, urheilijoita ja sponsoreita kehotetaan jatkuvasti kehittämään uusia hauskoja kokemuksia, jotka laajentavat sitoutumista hankkimalla mahdollisimman paljon tietoa seuraajista, tietojen analysointi uusia digitaalisia viestintävälineitä. 

Fanien näkökulmasta ikäämme vaikuttavat suuret digitaaliset muutokset voivat muuttaa ja parantaa koko hauskanpito- ja katsojakokemusta edistäen uutta tapaa kokea urheilutapahtumia. Mahdollisuus nauttia täydellisestä pelikuvasta ikään kuin olisit sivussa, pystyä tulkitsemaan pelin kehitystä urheilijan näkemyksen avulla, vaikka olisit mukavasti sohvallasi, saada tietoja ja tilastoja reaaliajassa, tehdä ostoksia verkossa, ovat vain muutamia esimerkkejä siitä, miten tuuletinkokemus muuttuu uusien digitaalisten laitteiden ansiosta, jotka tekevät urheilutapahtumista entistäkin mukaansatempaavampia. 

Siksi yritykset, jotka on kutsuttu toimimaan tilanteessa, jossa sosiaalisessa mediassa on ratkaiseva rooli päivittäin, valmistavat sähköisiä alustoja, joiden avulla klubit ja urheilijat voivat hallita sovelluksia ja mobiililaitteita, mikä helpottaa vuorovaikutusta tukijoiden kanssa. ja fanien profilointi tavoitteena muodostaa yhä osaavampi, osallistavampi ja vaativampi yleisö. 

Tarina Milanon Olimpia Milano -joukkueesta, joka on ensimmäisellä sijalla The Basketball League -raportin rankingissa, on valaiseva, koska sen avulla voimme ymmärtää italialaisen koripallon suorituskykyä nykyään enemmän kuin tavallisilla digitaalisilla verkkoalustoilla . Real Madridin tapaus on myös edustava, espanjalainen jalkapalloseura, joka on pystynyt hyödyntämään uutta digitaaliteknologiaa täysimääräisesti luomalla itsensä vuosisadan klubiksi ja saavuttamalla maailmanlaajuisen maineen. Sosiaalisen median kasvun ansiosta seurat ja urheilijat ovat läsnä yleisimmin käytetyillä alustoilla, kuten Facebookissa, Instagramissa tai Twitterissä, ja näin he saavat uusia seuraajia joka minuutti. 

Yhteenvetona täydellisesti käynnissä olevasta vallankumouksellisesta muutoksesta, ajattele vain, että jokin aika sitten Facebookin johtajat kehottivat Cristiano Ronaldon johtajia avaamaan oman sivunsa väittäen, että jalkapalloilijalla oli potentiaalia saavuttaa 10 miljoonaa seuraajaa eli koko väestö Portugali. Joten vuonna 2009 Ronaldo, joka on nykyään maailman tehokkain urheilun vaikuttaja, debytoi sosiaalisessa mediassa, ja muutaman kuukauden sisällä virstanpylväs ylitettiin suurelta osin, jos lasketaan, että hänen Facebook -seuraajansa on tällä hetkellä noin 122 miljoonaa , joka on yhtä suuri kuin suuren kansan väestö, mutta ei niin erilainen, ja jollakin on erottuva piirre, joka löytyy jokaisesta heistä, nimittäin ihastus "ace blancoon".

Sen kuvitteleminen kaupallisella tasolla on häiritsevää, sillä siihen osallistuu 122 miljoonaa ihmistä, joilla on yhteinen, sykkivä ja konkreettinen etu. Maalintekijä ei itse asiassa ole vain maailmanmestari, sillä hänellä on korvaamaton rooli joukkueista, jotka kilpailevat hänestä, vaan hän on myös yksi maailman arvokkaimmista urheilijoista edustamiensa yritysten liiketoiminnan kasvun kannalta. Ei ole yllättävää, että Real Madrid on hallinnut jo jonkin aikaa sosiaalisen median seuratuimpien klubien joukossa, ja sillä on noin 187,4 miljoonaa fania, varsinkin kun se pystyi ylpeilemään Portugalin ilmiöstä, jonka sosiaalinen vaikutus oli niin tuhoisa. 302,7 miljoonaa kannattajaa. Ronaldon vaikutus vaikutti myös Juventus -fanikuntaan niin paljon, että Juventus -yhteisössä oli kohtuuton nousu 50-60 miljoonasta seuraajasta. 

Tapa, jolla urheilija hallitsee sosiaalista imagoaan, kykynsä houkutella faneja, viihdyttää heitä, kehittää vankka vuorovaikutus yhteisön kanssa, on tullut niin strategiseksi, että monet joukkueet arvioivat ennen pelaajan allekirjoittamista oman ulottuvuutensa mediassa. 

Uuden digitaalisen urheilijan rooli urheilun vaikuttajana korostuu myös Niken tapauksessa. Yhtiöllä on itse asiassa oma Facebook -sivu, joka on omistettu jalkapallolle, joka myös rekisteröi hyvän seuraajan, mutta se tunsi, kuinka kannattavampaa oli edistää aktiivista roolia pelaajiensa sosiaalisissa kanavissa, koska videosisältö julkaistiin yhdessä Cristianon tilit Ronaldo tallentaa miljoonia katselukertoja eksponentiaalisessa prosessissa, mikä tekee hänestä paljon viruksellisemman kuin mikään muu virallisen viestinnän muoto.

Muodostuvassa skenaariossa ammattiurheilijoiden rooli, joista tulee urheilun vaikuttajia, tai hahmoja, jotka kykenevät välittämään sanoman, joilla on tarvittava karisma ja uskottavuus heidän arvojensa edustamiseen ja niiden takaamiseen, kasvaa yhä merkittävämmin. totuudenmukaisuus. Urheilijan hahmo on siis muuttunut kehittymällä pelaajaksi tai pikemminkin mediakeskukseksi. Totta puhuen, jo ennen sosiaalisen median tuloa, urheilijan hahmo, tähti, hallitsi kollektiivista mielikuvitusta, mutta pelaajilla ei ole koskaan ollut niin merkittävää taloudellista painoarvoa, että he voisivat välittää niin kuin tällä tarkalla aikakaudella tuotteita, palveluita ja arvoja heidän imagonsa kautta jättimäisinä tiedotusvälineinä.

Enrica Cataldo, AIDR -jäsen, urheilija Antonio Giulio Bonaccorson myötävaikutuksella

Urheilu, sosiaalinen media ja digitaalinen vallankumous