Levi Strauss change de production et choisit des lasers pour remplacer les ouvriers. Pour confectionner les jeans de la couleur et aux plis stratégiques, le géant utilisera des robots, qui remplaceront ceux qui s'étaient auparavant occupés de la finition du produit. Le géant du denim a déjà commencé à utiliser des robots et espère, d'ici 2020, les remplacer pour tous les êtres humains impliqués dans le travail de finition des jeans: un travail dans certains cas à risques de toxicité. L'objectif, rapporte le Financial Times, est de "réduire les déchets et les coûts", en raccourcissant également le processus de conception et de fabrication, qui semble trop lent pour répondre aux changements rapides de mode. Levi Strauss ne révèle pas combien il investit dans cette initiative: c'est «l'avenir de la fabrication de jeans», déclare Chip Bergh, le PDG de Levi Strauss, au Financial Times. Ces dernières années, l'entreprise s'est trouvée confrontée à une concurrence croissante et à une forte pression sur les marges et l'introduction de robots accélère et rend la production plus «agile». Les lasers peuvent finir une paire de jeans en 90 secondes contre 6 à 8 minutes pour un travailleur humain. Levi Strauss a clôturé l'année 2017 avec un bénéfice en baisse de 3% à 281 millions de dollars, sur un chiffre d'affaires de 4,9 milliards de dollars. Les lasers sont la dernière indication dans l'ordre chronologique du rôle croissant de l'automatisation dans la fabrication du 21e siècle.
