Oui aux salons avec le nouveau DPCM. ENIT, 70% sur LOISIRS et 30% sur MICE pour la promotion de l'Italie. L'Italie de plus en plus vers la croissance de la valeur, la durabilité et l'innovation
(par Francesca Cicatelli) Avec les nouvelles dispositions du décret de la présidence du Conseil des ministres, les foires sont relancées et Enit investit dans la promotion d'un tourisme qui allie travail et plaisir. L'Italie se souvient encore de son positionnement pré-Covid dans le classement mondial du tourisme de congrès, où elle se classait parmi les six premiers pays du monde avec 550 réunions internationales en 2019 (ENIT sur la base des données ICCA) avec une croissance de 5,4%. La péninsule a dépassé la Chine (539), le Japon (527), les Pays-Bas (356), le Portugal (342), bien que les États-Unis (934 réunions), l'Allemagne (714), la France (595), l'Espagne ( 578) et Royaume-Uni (567). La science médicale (17%), la technologie (15%) et la science (13%) sont les trois thèmes de réunion internationaux les plus populaires. Les déplacements pour les congrès ont atteint 874 millions d'euros (+ 7,2% par rapport à 2018), soit 15,1% du total dépensé par les étrangers pour des raisons professionnelles.
Afin de faire face à cette phase d'incertitude, Enit a lancé des ateliers dans 12 pays depuis octobre: Autriche, Canada, Chine, Corée du Sud, Allemagne, Japon, Grande-Bretagne, Norvège, Espagne, Suède, Suisse et USA pour amplifier la promotion des souris, luxe, loisir et actif. Pour les événements ultérieurs, Enit a ciblé des segments et des marchés spécifiques, notamment les souris et les mariages en novembre. En Europe, où le plus grand nombre de pays consolidés est concentré en termes de flux touristiques vers l'Italie, Enit a concentré ses activités promotionnelles sur des marchés individuels, en se concentrant sur la croissance de la valeur et la durabilité, l'innovation et la désaisonnalisation comme objectifs principaux. . Le congrès est un secteur en pleine expansion et crucial pour l'Italie.
Depuis trois ans maintenant, Enit a repris ses investissements, consacrant 70% aux loisirs et 30% de la promotion de l'Italie à l'étranger chez la souris. Un secteur moteur: en 2019, les dépenses totales moyennes par réunion s'élevaient à près de 11 milliards de dollars, hors investissements dérivés et développement économique.