Ferrero renforce sa position dans la conquête des États-Unis, qui semble avoir un avantage sur le géant américain Hershey dans l'acquisition des tablettes de chocolat Nestlé. Les deux groupes ont présenté leurs offres et les résultats devraient être connus d'ici mars prochain, mais à moins de surprises de dernière minute, Ferrero aurait dû remporter le prix aux États-Unis des activités de la société suisse qui incluent des marques telles que le très populaire Crunch, Butterfinger, Baby Ruth, Sno-Caps et Laffy Taffy. Une opération d'une valeur économique estimée entre 2 milliards et 2,5 milliards de dollars.
Nestlé avait annoncé son intention de vendre sa division de confiserie aux États-Unis en juin dans le cadre d'un examen du portefeuille de produits de la société afin de mieux répondre aux besoins plus sains des consommateurs américains. En abandonnant ses activités de confiserie, Nestlé aux États-Unis semble vouloir se concentrer sur les secteurs jugés les plus dynamiques, à savoir le café, les aliments pour animaux de compagnie et l'eau. Nestlé a tenté à plusieurs reprises de relancer ses activités aux États-Unis, en téléchargeant des marques telles que Juicy Juice et PowerBar. Une réorganisation dans laquelle il a marqué des succès importants, avec les succès de la pizza DiGiorno, de la glace Haagen-Dazs et des surgelés Lean Cuisine. Si l'opération, semble-t-il, aboutit, Ferrero deviendrait le troisième groupe américain du secteur de la confiserie après Hershey et Mars lui-même. Selon les analystes, le producteur de Nutella et Ferrero Roche semble mieux positionné pour remporter la partie car il est prêt à être plus agressif en termes de prix, probablement également profité du récent achat par le concurrent Hershey du producteur de snack Amplify pour la somme importante. de 1,6 milliard de dollars.
Avec cette acquisition, Ferrero se renforcerait davantage sur le marché américain où elle a mis les pieds en 1969. L'an dernier, la société basée à Alba a finalisé l'acquisition de Ferrara Candy Company, la troisième plus grande entreprise de confiserie aux États-Unis dans les activités de laquelle elle n'exerce pas ses activités. le chocolat commence et inclut parmi ses produits phares le gummy Trolli, le Brach's qui sont populaires à Halloween et les bonbons aux fruits bio de la Forêt-Noire.
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