L'Observatoire des Stratégies d'Entreprise des Pays Tiers, qui avec Nomisma-Wine Monitor a élaboré les dernières données sur les importations de vins américains (source Douane), mises à jour au troisième trimestre de cette année, a souligné que la "France du vin" toasts au dépassement historique de l'Italie aux USA, premier marché importateur au monde et pendant 15 ans à la «querelle» œnologique du beau pays.
Le dépassement en valeur (1,220 contre 1,210 milliard d'euros) est l'effet du retour sensationnel du vin transalpin sur le vin italien, se redressant en à peine 9 mois, environ 160 millions d'euros.
Silvana Ballotta, PDG de Business Strategies, a déclaré que "L'Italie perd le record le plus convoité et le perd gravement si l'on pense qu'aujourd'hui la France est leader du marché sur les trois premiers marchés d'importation du monde, les USA, la Grande-Bretagne et la Chine. Mais ça fait encore plus mal - a poursuivi l'expert du Made in Italy - d'enregistrer comment, dans une année de forte croissance de la demande de vin dans le monde, les États-Unis sont devenus le test décisif de notre compétitivité réduite sur les marchés mondiaux, résultat de actions de marketing et de promotion faibles et jamais synergiques" .
Dans le détail, Paris aux USA fixe la performance en valeur sur les neuf premiers mois de cette année à + 18,8% (a / a): six fois plus que la hausse italienne (3%), qui perd également nettement la comparaison avec la croissance globale des importations de vins américains (+ 8%).
L'Italie voit ainsi ses parts de marché diminuer par rapport à la même période de 2016 (de 32,7% à 31,1%) surtout en raison de la stagnation des ventes de vins tranquilles en bouteille, où elle reste leader du marché (962 millions d'euros ) mais ne gagne en valeur que de 1,6%, contre les Français + 21,4% et une moyenne générale d'importation dans le segment de 5,9%.
Les vins effervescents italiens sont également en dessous de la moyenne, qui tout en augmentant de 8,7% sont pires que le marché (+ 11,5%) et, encore une fois, les Français (+ 14%), leader absolu en valeur du type avec 432 millions d'euros Le discours sur les volumes importés est différent, l'Italie doublant la France. Le prix général moyen du produit importé a légèrement baissé, l'Italie en baisse, notamment sur les bulles.