(Barbara Faccenda) IS (이슬람 국가)는 전장에서 추종자를 모집하고 자극하기 위해 통신 캠페인의 실현 및 보급에 많은 시간과 자원을 투입했습니다.
우리는 포괄적 인 커뮤니케이션 캠페인의 중심에 두 가지 유형의 메시징 전략이 있다고 가정합니다 : 방어 적 및 공격적 (공격) : 정의에 따라 반-내러티브는 본질적으로 방어 적입니다.
성공적인 커뮤니케이션 캠페인은 방어 및 공격 메시징을 결합하여 마지막 메시지를 지배합니다.
반대 설화는 상대방의 메시지에 단순히 반응하여 후자의 창작자가 소통의 싸움이 벌어진 지형을 확립하고 서사를 통제 할 수있게한다.
절대적으로 필요한 경우를 제외하고 커뮤니케이션 캠페인은 메시지를 반복하고 강화하기 때문에 야당 메시지에 응답하지 않아야합니다.
그 자체로, 캠페인은 상대방이 이야기하고 싶은 것을 이야기함으로써 끝나며 서술을 확립 할 수있게 해줍니다. 상대방의 메시지에 응답하여 우리는 의사 소통의 전투가 일어날 지형을 확립 할 수 있습니다.
대조적으로 공격적 메시지, 즉 적대적인 메시지는 상대방을 수비에 밀어 붙이며 메시지에 대응하기위한 자원을 사용해야합니다.
논쟁의 조건을 확립하는 내러티브를 통제하는 수단은 근본적이다.
상대방의 메시지에 중점을 둔 방어 형 메시징과 달리 "공격을 계속하는 것"은 주요 메시지를 전파 할 수있는 기회를 제공합니다.
IS는 이전에 패키징 된 보조 메시징 플로우를 활용할 수있는 기회를 창출하기 위해 일반적인 응답을 얻기 위해 구축 된 선전을 확산시키는 "미디어 미끼"의 정교한 전략을 개발했습니다.
잘 알려진, 잔인한 예가 "믿는 자의 흉부를 치유하는"비디오인데, 그곳에서 구운 요르단 조종사가 보여졌다. 서방이 IS의야만을 비난하는 메시지로 반응했을 때, 후자는 준비가되었다. 불평의 위선에주의를 기울임으로써 대응한다. 왜냐하면 서방 사람들이 공중 폭격으로 매일 불타는 회교도 아이들을위한 유사한 맹공이 없었기 때문에 서방은 조종사에 대해 폭탄 테러로 많은 무슬림 민간인이 사망했다.
간단히 말해, 대응해야 할 우리의 서두름은 IS 게임을 만들었습니다. (그리고 불행하게도 계속합니다.) 서술에 맞설 경쟁에 조바심을 품고, 최선을 다해 자신의 말에 대한 전쟁을 극복하는 위험을 감수합니다. 용어는 함정에 빠지며 서술을 강화합니다.
최근의 예는 전보 채널 사용자가 이탈리아에 타격을 제안한 트위터에 대한 게시물의 대규모 보급입니다. 모든 매체, TV, 언론, 라디오, 토론을 통한 확산은 IS의 서술을 강화하고 공포, 공포 및 불안감과 같은 주요 메시지를 배포합니다.
아마도 이러한 경우의 주요 한계는 커뮤니케이션에 대한 단편적인 접근과 다차원적이고 통합 된 커뮤니케이션 캠페인의 실제 필요성에 대한 이해 부족 때문일 것입니다. 성공적인 커뮤니케이션 캠페인은 복합적인 수단 (온라인, 인쇄물, TV, 라디오, 공개 연설)을 통해 배포되는 여러 유형의 메시지 (공격적, 방어 적, 정체성, 합리적 선택)로 구성되는 복잡한 구성이며 그것을 지상에서의 행동과 동기화함으로써 통합되는 중심 서술.
순진한 것 외에도, 고립 된 노력으로 메시징 유형에 초점을 맞춤으로써 만 반응하는 커뮤니케이션 캠페인은 통합 캠페인이있을 때 확실히 실패 할 운명입니다.
IS 통신 캠페인의 합은 개별 부품보다 확실히 많습니다.
정치가들이 선출되기 위해 필요한 커뮤니케이션 캠페인의 범위와 세련미를 이해하려는 경향이있는 반면, IS 선전에 직면하기 위해 동일한 노력을 기울일 필요가 있음을 이해할 때가 왔습니다.
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