(door Claudio Nassisi, registeraccountant en doctor in de economie en partner Aidr) Over het algemeen wordt aangenomen dat voornamelijk persoonlijke inhoud wordt gedeeld op sociale netwerken. Gebruikers maken hun dagelijkse ervaringen openbaar, bijzondere feiten die de gemiddelde lezer kunnen interesseren of ze kunnen advies geven over het dagelijks leven.
Er zijn echter enkele platforms die speciale kanalen hebben waarin de behandelde onderwerpen een veel technischer profiel hebben en die in toenemende mate toegankelijk zijn, niet alleen voor "experts in de sector", maar ook voor degenen die nieuwsgierig zijn naar specifieke onderwerpen.
In feite is het idee dat sociale media de economie echt kunnen beïnvloeden en waarden kunnen delen van bedrijven die getroffen zijn door flash-nieuws van min of meer gekwalificeerde personen, nu goed ingeburgerd.
Elon Musk, bekend van de oprichting van Tesla in 2003, promootte in zijn kritiek op het gebruik van persoonlijke gegevens door Cambridge Analytica (met betrekking tot de ongeoorloofde verwerving van persoonlijke gegevens van ongeveer 50 miljoen gebruikers) de hashtag #deletefacebook door de profielen van hun bedrijven van de sociale media te verwijderen. netwerk. De hashtag veroorzaakte, samen met het schandaal over het misbruik van persoonlijke gegevens door Facebook, een ineenstorting van de aandelen in 2018 met wel 24% en heeft twijfel doen ontstaan over het bedrijfsprofiel.
De Tesla-oprichter had in een andere zaak (wederom op eigen initiatief wat dit keer een averechts effect had op zijn eigen bedrijven) bewijzen van de kracht van sociale media. Eveneens in 2018, ter gelegenheid van 1 april, verklaarde hij Tesla failliet op zijn Twitter-profiel. Het was duidelijk een voor de gelegenheid ad hoc gecreëerd nieuwsbericht dat echter al een zwarte periode voor het bedrijf was ingegaan (vanwege enkele ongelukken die de passagiers van hun zelfrijdende auto's overkwamen). In wezen verloor het aandeel bij die gelegenheid ongeveer 7% van zijn waarde.
De beschreven gebeurtenissen hebben te maken met de invloed die wordt uitgeoefend door de uitspraken die in de genoemde gevallen worden gepubliceerd door mensen met een sterke reputatie en topposities. Sociale media zijn echter in staat om het individuele gedrag van gebruikers samen te voegen, waardoor ze een massa vormen die letterlijk de financiële markt kan opschudden.
Dit is wat er afgelopen januari gebeurde met de uitvoering van de GameStop-titel en de gecoördineerde actie van gebruikers die zijn geregistreerd op het sociale netwerk Reddit en, in het bijzonder, degenen die zichzelf hebben georganiseerd via het kanaal dat zich toelegt op financiën. Dit sociale netwerk is ontstaan in 2005 met het idee om een vergelijkingsgebied te creëren tussen gebruikers die zich registreren en die verschillende soorten documentaire inhoud kunnen delen (bijvoorbeeld foto's, tekst of video's). Er zijn thematische kanalen, de subreddits, die fungeren als virtuele vierkanten om specifieke problemen aan te pakken.
In een van deze, r / wallstreetbets om precies te zijn, werd het herhaaldelijk voorgesteld als een goede gelegenheid om de aankoop van aandelen te verdienen van een bedrijf dat zeker niet uitblonk voor zijn winst: GameStop. Het bedrijf in kwestie heeft als bedrijf de verkoop in zijn videogamewinkels (iets dat sterk lijkt op wat er werd geoefend met de films van Blockbuster, actief van 1985 tot 2013). Dit soort zaken verkeert nu in een crisis met de betaalde verspreiding van online-inhoud ten koste van de aankoop van fysieke media in gespecialiseerde winkels. Begin 2020 was de GameStop-titel $ 3-4 waard. De zeer lage prijs van dit effect heeft de aandacht getrokken van short sellers, of financiële operatoren die verdienen wanneer de waarde van een effect daalt, door middel van zogenaamde short selling.
Op het eerder genoemde Reddit-kanaal begonnen gebruikers vanaf december 2020 een manoeuvre uit te voeren die precies het tegenovergestelde was van die van financiële operatoren. Ze hebben namelijk massaal de aandelen van Gamestop gekocht. Zo ontstond wat in het jargon "short squeeze" wordt genoemd: de short sellers worden - in feite - uitgeperst door de omkering van de bearish bet. Op dinsdag 26 januari 2021 registreerden GameStop-aandelen een enorm volume aan transacties gelijk aan 20 miljard, zodat het aandeel sinds het begin van het jaar letterlijk is gestegen van een waarde van $ 18 per aandeel naar $ 350.
Het fenomeen van opstand tegen investeringsfondsen zou naar verwachting ook andere sectoren kunnen betreffen, zoals telefonie (BlackBerry en Nokia) of entertainment (de Amerikaanse bioscoopketen AMC).
Deze trend, die volgens gewone voorspellende modellen letterlijk verontrustend is, veroorzaakte enerzijds aanzienlijke winsten voor degenen die in het bezit kwamen van de Gamestop-aandelen tegen de koers die van kracht was vóór de stijging van het aandeel, anderzijds veroorzaakte het verliezen van miljarden dollars. voor veel Amerikaanse fondsen.
Dit alles werd ook mogelijk gemaakt door de beschikbaarheid van online handelshulpmiddelen met bijna nul kosten. Denk bijvoorbeeld aan de Robinhood-applicatie die tot op heden nog niet beschikbaar is in Europa.
In wezen is er een interessant en delicaat uitgangspunt om na te denken over het vermogen van individuele investeerders om economische trends te beheersen en te beïnvloeden met vaak onvoorspelbare collectieve manoeuvres, en om te begrijpen wie er echt baat heeft bij dit nieuwe mechanisme dat het web in toenemende mate verenigt met financiën.