Kierowanie reklam poprzez słuchanie zainteresowań ludzi za pośrednictwem smartfonów jest jednym z obaw wielu użytkowników sieci społecznościowych. Według „Wall Street Journal” obawa jest nieuzasadniona i cytuje oświadczenie Facebooka, w którym zaprzecza, że firma używa mikrofonów smartfonów do kierowania reklam lub zmiany tego, co pojawia się na jej ścianie.
Kilku byłych pracowników Facebooka i ekspertów IT potwierdza, że operacja jest niewykonalna, ponieważ według Antonio Garcia Martineza, byłego szefa produktów Facebooka, przesłanie i zbadanie ogromnej ilości danych audio „obciążyłoby nawet systemy Agencji Bezpieczeństwa Narodowego” i dodaje, że „oprócz słów należałoby przeanalizować także konteksty, w których są wymawiane”. Chociaż reklama jest podstawowym elementem wolnego internetu, niemniej jednak konieczne jest zrozumienie, jak ograniczyć reklamy, aby nie stały się prawdziwymi prześladowcami. Należy zaznaczyć, że eksperci Facebooka nie wykluczają jednak, że słuchanie nie jest technicznie niemożliwe. W tym momencie trzymanie telefonu komórkowego z dala od nas o określonych porach dnia stanie się konieczne.
Wystarczy przeanalizować i wybrać profile fb interesujących użytkowników, aby kierować słuchaniem. W rzeczywistości nie zaprzeczono, że nie można tego zrobić.