ENIT na ILTM w Cannes prezentuje ekskluzywne Włochy pełne elegancji, uroku i stylu życia. Do 2025 r. turystyka luksusowa będzie rozwijać się bardziej niż jakikolwiek inny rodzaj turystyki
Włochy, ekskluzywny cel podróży w pełnym tego słowa znaczeniu. To jeden z głównych wyników badania Enit przeprowadzonego przez Unioncamere przy wsparciu technicznym Isnart (październik 2023 r.). Ponad 20% turystów zagranicznych wybiera kierunki włoskie, których wyraźnie przyciąga „włoski styl życia”, który kojarzy ten kraj z wizerunkiem „ekskluzywności”. Włoska turystyka luksusowa znajduje się w fazie pełnego rozwoju, przechwytując wielki powrót podróżnych w 2023 r. i czerpiąc korzyści z siły finansowej osób wydających duże sumy, których niepewność geopolityczna i makroekonomiczna w mniejszym stopniu niż inni podróżnicy.
Polityka cenowa stosowana w sezonie 2023 przez większość wysokiej klasy włoskich obiektów noclegowych, nie tylko nie odwraca uwagi tej klienteli, ale wręcz przeciwnie, spowodowała dalszą atrakcyjność Włoch, postrzeganych jako „idealny cel podróży”.
Potwierdzając ten pozytywny trend, włoski sektor turystyki high-end powróci na edycję targów ILTM w Cannes w 2023 roku. „Inwestowanie w turystykę luksusową to zasadniczy krok w kierunku umocnienia naszej pozycji na światowym rynku turystycznym i zapewnienia naszemu krajowi długoterminowego, zrównoważonego rozwoju. Turystyka luksusowa nie tylko wnosi znaczący wkład w gospodarkę, ale także promuje wizerunek Włoch jako elitarnego kierunku na arenie międzynarodowej. Nasze bogactwo kulturalne, artystyczne i gastronomiczne to skarby, które można wzbogacić poprzez luksusowe doświadczenia, przyciągając wymagającą klientelę, skłonną inwestować w gościnność na najwyższym poziomie. Inwestycje te nie tylko generują znaczne dochody, ale także wykwalifikowane i długotrwałe możliwości zatrudnienia. Co więcej, turystyka luksusowa podkreśla nasze zaangażowanie w zrównoważony rozwój, zachęcając do stosowania praktyk przyjaznych dla środowiska i umożliwiając zachowanie naszego naturalnego i historycznego piękna dla przyszłych pokoleń. Musimy być w czołówce oferowania ekskluzywnych usług, współpracować z prestiżowymi markami i rozwijać wysokiej jakości infrastrukturę, aby Włochy pozostały pierwszorzędnym luksusowym kierunkiem na świecie” – deklaruje Ivana Jelinic, prezes i dyrektor generalny Enit. Na stoisku o powierzchni 640 m13 ENIT – Włoska Krajowa Izba Turystyczna – koordynuje obecność 4 regionów i prowincji – Bazylikata, Kampania, Lacjum, Liguria, Lombardia, Marche, Puglia, Sycylia, Górna Adyga, Trydent, Toskania, Umbria, Veneto – miasta Rzym i Mediolan, 143 biura kongresowe, Trenitalia i duża liczba DMC/operatorów wycieczek, MICE, organizacje turystyczne, centra targowe, luksusowe hotele, organizatorzy spotkań, hotele butikowe, obiekty plażowe dla łącznie 38 operatorów w regionie sektora (w tym XNUMX obecnych na poszczególnych stoiskach). Luksusowe Włochy w Cannes zaoferują międzynarodowym nabywcom szeroką gamę produktów i usług, w tym atrakcje kulturalne i wyjątkowe, ekoturystykę, rodzinę, podróżnicze doświadczenia kulinarne, miejsca spotkań i konferencji, cuda natury, sporty na świeżym powietrzu, golf, prywatne wille, apartamenty z obsługą, zakupy przeżycia, Ośrodki narciarskie, Spa i wellness, Wynajem jachtów i wakacje pod żaglami, Przyjęcia i rocznice, Wesela i miesiące miodowe. Zaletą jest także zdolność adaptacji branży. Włoski przemysł luksusowy oferuje różne perspektywy dla każdej narodowości i typu klienta. Na przykład oferuje klientom francuskim dyskretny i wyrafinowany luksus, klientom holenderskim oferuje ukryty luksus, a szwedzki luksus, który jest przede wszystkim zrównoważony ekologicznie.
Tradycyjnie postrzegane jako idealne miejsce docelowe przez klientów z segmentu zamożnego/rodzinnego/miesiąca miodowego, rocznic i uroczystości, Włochy coraz bardziej przyciągają milenialsów i pokolenie Z, młodszych klientów poszukujących odpowiedzialnych i oryginalnych doświadczeń.
Siła włoskiej turystyki luksusowej leży także w jej zdolności do samoodnowy. W 2024 r. liczba obiektów pięciogwiazdkowych – wybieranych głównie przez podróżujących z najwyższej półki – wzrośnie z 682 do 702, osiągając 712 w 2025 r. (Źródło Thrends)
Aby zaspokoić potrzeby sektora, biorąc pod uwagę wpływ na środowisko i dostosować się do aspiracji młodszej klienteli, turystyka luksusowa jest mocno zaangażowana w cyfryzację i ekologiczną odpowiedzialność.
Sektor ten, charakteryzujący się coraz większą jakością i zrównoważonym rozwojem, przyczynia się również do waloryzacji dziedzictwa kulturowego i terytorialnego. Oprócz wielkich miast sztuki, fascynujących kurortów nadmorskich i słynnych kurortów górskich – zawsze docenianych przez luksusowych podróżników – kolejnym wyzwaniem Włoch jest poszerzenie swojej oferty i zaoferowanie mniej oczywistych kierunków tej ekskluzywnej klienteli.
Turystyka luksusowa dotyczy i obejmuje wszystkie sektory branży turystycznej, pochłaniając 3% krajowego PKB z 6%, jakie reprezentuje turystyka w ogóle, lub nawet 13% PKB, jeśli weźmiemy pod uwagę całą wynikającą z niej działalność gospodarczą, takie jak wizyty, catering itp. Według prognoz do 2025 r. (źródło CNR-IRISS) sektor turystyki luksusowej powinien rozwijać się szybciej niż jakikolwiek inny rodzaj turystyki.
Luksusowe podróże tradycyjnie kojarzą się z drogim zakwaterowaniem i rezerwacjami pierwszej klasy.
Jednak w ostatnich latach branża ta znacznie ewoluowała, wprowadzając wyjątkowe i spersonalizowane doświadczenia, które wzbogacają ludzi podczas ich pobytu. Ogólnie rzecz biorąc, oczekuje się, że globalny rynek luksusowych podróży szacowany w 2022 r. wzrośnie o +6% do 2032 r. (Źródło: Biuro badawcze ENIT na podstawie danych Statista/Future Market Insights). W 2023 roku liczba luksusowych pokoi hotelowych dostępnych na całym świecie przekroczy 1,5 miliona.
Od początku lat 80. do 2023 r. podaż luksusowych hoteli wzrosła o około +191% i oczekuje się, że do 12 r. wzrośnie o +2033%.
Również w skali globalnej aktywnych jest 197 tysięcy ultraluksusowych pokoi hotelowych, co oznacza wzrost o +46% w porównaniu z poprzednią dekadą. W latach 1983-2023 oferta hoteli ekstraluksusowych wzrosła o +447%.
(Źródło: Biuro Badań ENIT ds. danych Statista/JLL) Z badania przeprowadzonego w drugim kwartale 2023 r. wynika, że większość zamożnych konsumentów rozmawiała o produktach turystycznych zakupionych w ciągu ostatnich 12 miesięcy. 76% kupujących w wieku 18-39 lat i 56,5% w wieku 40 lat i więcej zgłosiło wielokrotne zakupy.
Jedzenie w eleganckiej restauracji w czasie wakacji oraz nocleg w luksusowym hotelu 5 i 5 gwiazdkowym to najczęstsze czynności podczas wakacji, które wskazało 61,2% respondentów. Około 53,0% odpoczywało w SPA, 51,4% robiło zakupy w sklepie wolnocłowym, a 48,4% podróżowało służbowo pierwszą klasą.
(Źródło: Biuro badawcze ENIT na podstawie danych Statista/Aliant)
We Włoszech luksusowe obiekty noclegowe 4-gwiazdkowe, 5-gwiazdkowe i 5-gwiazdkowe stanowią łącznie 21,7% wszystkich obiektów hotelowych i w 3,0 r. są o 2022% więcej niż w 2021 r.
Ogólna frekwencja odnotowana jedynie w hotelach 5-gwiazdkowych i luksusowych 5-gwiazdkowych, ponad 11,3 mln, wzrosła o +63,2% w porównaniu do 2021 roku i jest zbliżona do poziomu z 2019 roku (-2,9%). Średni pobyt to 3 noce.
Szczegółowo obecność międzynarodowa w tych strukturach, wynosząca 8,2 mln, stanowi 72,7% i jest prawie dwukrotnie większa w porównaniu z 2021 r. (+99,1%). Noclegi Włochów stanowią 27,3% i rosną o +10,4%. (Źródło: Biuro badawcze ENIT na podstawie danych ISTAT) Większość osób podróżujących za granicę przyjeżdża do Włoch przede wszystkim w celach wakacyjnych, czy to kulturalnych (47,9%), związanych z przyrodą/krajobrazem (47,5%) czy też związanych z lokalną żywnością i winem (43,2%) ).
Ci sami podróżnicy, choć w minimalnym stopniu, są także nastawieni na doświadczenia zakupowe i przyjeżdżają do kraju w celu zakupu dóbr luksusowych/modowych, w których przoduje Made in Italy (6,3%). Motywacja ta dotyczy przede wszystkim pokolenia Z (18-30 lat; 9,6%) i Y (31-45 lat; 6,9%).
Kondycja społeczno-ekonomiczna jest wysoka (15,3%). Jeśli chodzi o Francuzów, ponad połowa ankietowanych jako cel wakacji wybiera Włochy. Głównie do zwiedzania zabytków, muzeów i pałaców (57,5%), przeżycia kontaktu z przyrodą i krajobrazem (49,1%) lub skosztowania potraw i produktów winiarskich (44,5%). Między innymi 5,4% respondentów odwiedziło Włochy w celu zakupu towarów luksusowych/modowych.
W szczególności są to przedstawiciele pokolenia wyżu demograficznego (powyżej 60. roku życia; 7%) i pokolenia Y (31-45 lat; 6%) oraz użytkownicy o odpowiedniej kondycji społeczno-ekonomicznej (18,8%).
(Źródło: Biuro Badawcze ENIT na temat ankiety ENIT/Euromedia Research)
Zapisz się do naszego newslettera!