Direcionar publicidade ouvindo os interesses das pessoas por meio de smartphones é um dos temores levantados por muitos usuários de redes sociais. Segundo o "Wall Street Journal" o medo é infundado e cita uma declaração do Facebook em que nega que a empresa use microfones de smartphones para direcionar anúncios ou alterar o que aparece em sua parede.
Vários ex-funcionários do Facebook e especialistas em TI confirmam que a operação não é viável porque, de acordo com Antonio Garcia Martinez, ex-chefe de produtos do Facebook, enviar e examinar um grande volume de dados de áudio "sobrecarregaria até os sistemas da Agência de Segurança Nacional" e acrescenta que "seria necessário analisar além das palavras também os contextos em que são pronunciadas". Embora a publicidade seja um componente fundamental da Internet gratuita, é necessário entender como limitar a publicidade para que ela não se torne um verdadeiro perseguidor. Deve-se notar que os especialistas do Facebook, no entanto, não descartam que ouvir não seja tecnicamente impossível. Nesse ponto, manter o telefone celular longe de nós, em horários específicos do dia, será imperativo.
Basta analisar e selecionar os perfis fb de usuários de interesse para a escuta direta. Na verdade, não foi negado que isso não possa ser feito.