ENIT na ILTM em Cannes apresenta uma Itália exclusiva de elegância, charme e estilo de vida. Até 2025, o turismo de luxo crescerá mais do que qualquer outro tipo de turismo
Itália, o destino exclusivo por excelência. Este é um dos principais resultados do estudo Enit realizado pela Unioncamere com o apoio técnico da Isnart (outubro de 2023). Mais de 20% dos turistas estrangeiros escolhem destinos italianos, expressamente atraídos pelo “estilo de vida italiano”, que associa o país a uma imagem de “exclusividade”. Em plena expansão, o turismo de luxo italiano intercepta o grande retorno dos viajantes em 2023 e beneficia do poder financeiro dos grandes gastadores, que são menos afetados do que outros viajantes pelas incertezas geopolíticas e macroeconómicas.
A política de preços aplicada durante a temporada de 2023 pela maioria dos alojamentos italianos de luxo, longe de desviar esta clientela, gerou, pelo contrário, uma maior atracção para Itália, considerada um “destino ideal”.
Confirmando esta tendência positiva, o setor italiano do turismo de alto padrão retornará à edição 2023 da feira ILTM em Cannes. “Investir no turismo de luxo é um passo fundamental para consolidar a nossa posição no mercado turístico global e garantir o desenvolvimento sustentável a longo prazo do nosso país. O turismo de luxo não só contribui significativamente para a economia, mas também promove a imagem de Itália como um destino de elite na cena global. Nossas riquezas culturais, artísticas e gastronômicas são tesouros que podem ser potencializados através de experiências de luxo, atraindo uma clientela exigente e disposta a investir em uma hospitalidade de primeira classe. Estes investimentos não só geram rendimentos substanciais, mas também oportunidades de emprego qualificado e duradouro. Além disso, o turismo de luxo destaca o nosso compromisso com a sustentabilidade, incentivando práticas ecológicas e permitindo a preservação da nossa beleza natural e histórica para as gerações futuras. Devemos estar na vanguarda na oferta de serviços exclusivos, colaborando com marcas de prestígio e desenvolvendo infraestruturas de alta qualidade para garantir que a Itália continue a ser um destino de luxo de primeira classe no mundo”, declara Ivana Jelinic, presidente e CEO da Enit. Num stand de 640 m13, o ENIT - Conselho Nacional de Turismo Italiano - coordena a presença de 4 regiões e províncias - Basilicata, Campânia, Lácio, Ligúria, Lombardia, Marche, Puglia, Sicília, Alto Adige, Trentino, Toscana, Úmbria, Veneto - as cidades de Roma e Milão, 143 Convention Bureaus, Trenitalia e um grande número de DMC/Operadores turísticos, MICE, Organismos de Turismo, Centros de Feiras, hotéis de luxo, organizadores de eventos, hotéis boutique, estabelecimentos de praia para um total de 38 operadores no setor (dos quais XNUMX presentes nos estandes individuais). A Luxury Italy em Cannes oferecerá aos compradores internacionais uma ampla gama de produtos e serviços, incluindo atrações culturais e únicas, ecoturismo, família, experiências gastronômicas de viagem, locais para reuniões e conferências, maravilhas naturais, esportes ao ar livre, golfe, villas privadas, apartamentos com serviços, compras experiências, Estâncias de esqui, Spas e bem-estar, Aluguer de iates e férias à vela, Festas e aniversários, Casamentos e luas de mel. A adaptabilidade da indústria também é uma vantagem. A indústria de luxo italiana oferece diferentes perspectivas para cada nacionalidade e tipo de cliente. Por exemplo, oferece aos clientes franceses luxo discreto e refinado, oferece aos clientes holandeses luxo oculto, ao mesmo tempo que oferece luxo sueco que é acima de tudo eco-sustentável.
Tradicionalmente vista como o destino ideal pelos clientes do segmento afluente/família/lua de mel, aniversários e comemorações, a Itália atrai hoje cada vez mais os millennials e a geração Z, clientes mais jovens que procuram experiências responsáveis e originais.
A força do turismo de luxo italiano reside também na sua capacidade de se renovar. Em 2024, o número de estabelecimentos cinco estrelas – escolhidos em grande parte por viajantes sofisticados – aumentará de 682 para 702, atingindo 712 em 2025. (Fonte Thrends)
Para satisfazer as necessidades do sector tendo em conta o impacto ambiental e para se adaptar às aspirações de uma clientela mais jovem, o turismo de luxo está firmemente empenhado na digitalização e na eco-responsabilidade.
Cada vez mais qualitativo e sustentável, o setor contribui também para a valorização do património cultural e territorial. Além das grandes cidades da arte, dos fascinantes balneários e dos famosos resorts de montanha - sempre apreciados pelos viajantes de luxo - o próximo desafio da Itália é ampliar a sua oferta e oferecer destinos menos óbvios a esta clientela exclusiva.
O turismo de luxo preocupa e abrange todos os sectores da indústria turística, absorvendo 3% do PIB nacional, dos 6% que o turismo em geral representa, ou mesmo 13% do PIB se considerarmos todas as actividades económicas que dele derivam. como visitas, catering, etc. Segundo as projeções, até 2025 (Fonte CNR-IRISS) o setor do turismo de luxo deverá crescer mais rapidamente do que qualquer outro tipo de turismo.
As viagens de luxo têm sido tradicionalmente associadas a acomodações caras e reservas de primeira classe.
No entanto, a indústria evoluiu significativamente nos últimos anos, incorporando experiências únicas e personalizadas que enriquecem as pessoas durante a sua estadia. No geral, espera-se que o mercado global de viagens de luxo estimado em 2022 aumente +6% até 2032. (Fonte: ENIT Research Office com base em dados Statista/Future Market Insights). Em 2023, o número de quartos de hotéis de luxo disponíveis em todo o mundo ultrapassa 1,5 milhões.
Entre o início da década de 80 e 2023, a oferta de hotéis de luxo aumentou aproximadamente +191% e espera-se que aumente +12% até 2033.
Também a nível global, existem 197 mil quartos de hotéis ultraluxuosos ativos, um aumento de +46% face à década anterior. Entre 1983 e 2023, a oferta hoteleira extra luxo aumentou +447%.
(Fonte: ENIT Research Office on Statista/JLL data) De acordo com um estudo realizado no segundo trimestre de 2023, a maioria dos consumidores abastados entrevistados comprou produtos de viagem nos 12 meses anteriores. 76% dos compradores com idade entre 18 e 39 anos e 56,5% com 40 anos ou mais relataram compras múltiplas.
Comer num restaurante requintado durante as férias e ficar num hotel de 5 e 5 estrelas de luxo são as atividades mais comuns durante as férias, ambas indicadas por 61,2% dos inquiridos. Aproximadamente 53,0% relaxaram em SPA, enquanto 51,4% fizeram compras em loja duty-free e 48,4% viajaram a negócios em primeira classe.
(Fonte: Escritório de Pesquisa ENIT sobre dados Statista/Aliant)
Em Itália, os alojamentos de luxo de 4, 5 e 5 estrelas representam, em conjunto, 21,7% do total dos estabelecimentos hoteleiros e são 3,0% mais em 2022 do que em 2021.
A frequência global registada apenas nos hotéis de 5 estrelas e 5 estrelas de luxo, superior a 11,3 milhões, aumentou +63,2% face a 2021 e aproxima-se dos níveis de 2019 (-2,9%). A estadia média é de 3 noites.
Em detalhe, as presenças internacionais nestas estruturas, iguais a 8,2 milhões, representam 72,7% e são quase o dobro face a 2021 (+99,1%). As dormidas de italianos representam 27,3% e crescem +10,4%. (Fonte: Gabinete de Investigação ENIT sobre dados ISTAT) A maioria dos viajantes internacionais vem para Itália sobretudo para férias, sejam culturais (47,9%), imersos na natureza/paisagem (47,5%), ou ligados à comida e vinho locais (43,2% ).
Os mesmos viajantes, ainda que de forma mínima, também estão orientados para a experiência de compra e visitam o país para adquirir bens de luxo/moda nos quais o Made in Italy se destaca (6,3%). Esta motivação envolve maioritariamente a Geração Z (18-30 anos; 9,6%) e Y (31-45 anos; 6,9%).
A condição socioeconómica é elevada (15,3%). Em relação aos franceses, mais de metade dos entrevistados escolhem Itália como destino de férias. Principalmente para visitar monumentos, museus e palácios (57,5%), viver uma experiência de contacto com a natureza e a paisagem (49,1%), ou para degustar produtos gastronómicos e vínicos (44,5%). Entre outras razões, 5,4% dos entrevistados visitaram Itália para comprar bens de luxo/moda.
Em particular, trata-se dos Baby Boomers (mais de 60 anos; 7%) e da Geração Y (31-45 anos; 6%) e dos utilizadores com uma condição socioeconómica relevante (18,8%).
(Fonte: Gabinete de Investigação ENIT no inquérito ENIT/Euromedia Research)
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