(de Paola Palma) Tive uma professora maravilhosa com quem aprendi muito. Ele nos disse: "Olhe para a publicidade na rua e ela lhe dirá os segredos, os sonhos, os medos que o país tem em seu coração!" Eu nunca parei de me lembrar desse conselho.
Hoje, movendo-me por uma Milão silenciosa, fantasmagórica e ferida, escutei os fardos que ela carrega em seu grande coração e é como se nos tivéssemos dito e revisto ao longo do tempo! Foi emocionante -
Os poucos e novos anúncios se alternam com os antigos que ficam amarelos há meses
Existe um PRIMA que hoje me parece leve e distônico com o presente - A nova temporada do Teatro Piccolo.
Há também algum remanescente semi-rasgado de um agressivo ANTES. Nos farrapos pendurados, você ainda pode ler a marca de um famoso jipe "Nem todos os pais dirigem um jipe"
Há um APÓS, que é AGORA.
"Um novo começo, um passo de cada vez", que conta a nova campanha de comunicação que nos acompanhará à reabertura gradual da cidade, ao respeito pelas regras e, acima de tudo, a não perder a confiança! -com a direção artística de YesMilano e o endosso de Ghali.
Alguns banners da Itália aqui e ali, mas já são algumas semanas! "Nós vamos fazer isso" se foi.
Estamos cansados e não temos tanta certeza.
Melhor definir metas pequenas e alcançá-las: "Um novo começo, um passo de cada vez", de fato!
Existem os novos sinais de metrô que nos levam, quase pela mão, e indicam claramente onde ficar e onde sentar, para descansar desses primeiros pequenos degraus.
"Teremos que aprender com as pequenas coisas e nos dar novas prioridades que mudaram" é outra campanha publicitária
E penso nos anos de "Milan to drink".