Răspândit pe principalele televiziuni și radio, se uită la temele de angajament, solidaritate și centralitatea Institutului în țară. Tridico: „Într-un moment atât de dificil este și mai important ca cetățenii să fie conștienți de sistemul nostru de solidaritate socială și de faptul că nu sunt singuri”.
„Avem grijă de fiecare pentru că suntem ai tuturor. INPS, Italia dintre noi”. Campania de comunicare instituțională a INPS începe cu acest mesaj pe 26 decembrie.
„Este un mesaj important – comentează președintele Istituto Pasquale Tridico – pentru că după această perioadă lungă în care pandemia a multiplicat incertitudinile și dificultățile oamenilor, nevoia de solidaritate, bunăstare și protecție a crescut. INPS a fost în prim-plan în a face față acestei situații, a făcut-o cu un angajament extraordinar și ne dorim ca toți italienii să fie conștienți de asta, pentru că înseamnă și să conștientizeze faptul că nu sunt singuri, că pot conta pe o țară care are puterea noastră. Angajamentul nostru este de a spori dialogul cu italienii și datorită comunicării vom putea avea un cetățean mai informat și mai conștient de valoarea bunăstării noastre”.
Campania include reclame de televiziune pe principalele rețele naționale, reclame radio și o campanie web.
Prin imagini și texte care povestesc viața de zi cu zi a oamenilor, de la îngrijirea copiilor și a bătrânilor până la protecția muncii, campania povestește și modul în care INPS desfășoară o meserie datorită căreia solidaritatea socială se transformă în intervenții și sprijin concret.
„O muncă enormă – explică directorul general Gabriella Di Michele – despre care italienii nu sunt suficient de informați. Toată lumea cunoaște INPS doar pentru partea care îi privește în mod direct, dar nu știe cât de larg, articulat și complex este sistemul nostru de bunăstare. Să o facem cunoscută este datoria noastră pentru că ajută să înțelegem țara în care trăim, cu siguranță imperfectă, dar și, din acest punct de vedere, una dintre cele mai avansate din lume: trebuie doar să cunoști cifrele ca să-ți dai seama”. Iar cifrele sunt o parte centrală a campaniei de informare. Începând cu cele generale: 360 de miliarde de euro în asigurări sociale și ajutoare pentru 45 de milioane de utilizatori, persoane fizice și companii. Dar și, de exemplu, cele referitoare la „măsurile Covid”, cu încă 15 milioane de beneficiari care au primit 44,5 miliarde în sprijin. Sau muncitorii asigurați, care numără 25,5 milioane, șomerii care primesc indemnizație Naspi, sau cei 16 milioane de pensionari sau 3,7 milioane de indemnizații de invaliditate.
„Numerele sunt importante – explică Alessandro Casile, șeful Biroului de Comunicare Externă INPS – dar vrem să le facem cunoscute folosind un limbaj care să fie în ton cu sentimentele și emoțiile cetățenilor, vrem să transmitem conceptul fundamental pe care l-am rezumat. în expresia Italia a noastră, o Italia solidară, care sprijină indivizii și familiile pe tot parcursul vieții”.
Campania include și un site web dedicat, italiadelnoi.it, complementar portalului web inps.it, unde cetățenii vor găsi informații despre bunăstare, despre diverse probleme sociale, despre muncă și realitatea Institutului. Campania va fi la televiziune din 26 decembrie până în 9 ianuarie, apoi va continua la radio și pe web încă două luni.