(Филиппо Морески, юрист и руководитель обсерватории AIDR «Цифровая агропродовольственная») В недавнем сообщении от 25 марта 2021 г. (опубликовано 31 марта), адресованном Европейскому парламенту, Совету, Экономическому и социальному комитету и Комитету Регионы, Европейская комиссия занимает четкую позицию в пользу органического земледелия, которое считается центральным для восстановления, определяемого как «зеленый и цифровой», европейской экономики от последствий пандемии.
Принимая во внимание, что модель органического производства - не единственная модель устойчивого сельского хозяйства, Комиссия подчеркивает, как она объединяет цели Европейской стратегии защиты биоразнообразия и, особенно с помощью цифровых технологий, претворяет цели стратегии в жизнь. «От фермы до вилки», то есть полная прослеживаемость агропродовольственных товаров от производителя до потребителя.
Кроме того, отмечает Комиссия, органическое сельское хозяйство гарантирует лучший доступ к сельскохозяйственным профессиям для новых поколений и борется с гендерным неравенством лучше, чем традиционное сельское хозяйство, предлагая женщинам больше возможностей для ведения бизнеса в агропродовольственном мире.
Развитие органического земледелия в Европейском Союзе, которое в настоящее время страдает от множества различий от страны к стране, будет происходить по разным направлениям.
Что наиболее интересно здесь, так это путь, направленный на увеличение органического рынка, который предполагает серию конкретных действий, направленных на стимулирование спроса, который сегодня крайне дезорганизован и шизофреничен от области к области. Среди различных способов достижения этой цели Европейская комиссия указывает по крайней мере два.
Один из них - повышение прослеживаемости. Здесь, как легко понять, в игру вступают новые технологии, от искусственного интеллекта до блокчейна и всех решений, которые могут повысить прозрачность и отслеживаемость органических продуктов. Комиссия прямо заявляет, что работает над своего рода «цифровым паспортом» продуктов.
Второй путь связан с продвижением и повышением доверия потребителей к органическим продуктам и сертификации процессов, в том числе за счет улучшения логотипов на этикетке.
В этой связи Комиссия намеревается увеличить в рамках годовых рабочих программ бюджет, посвященный продвижению и повышению узнаваемости этого сектора.
Но было бы неправильно думать, что цифровой мир функционирует только для поддержки органических продуктов.
Фактически, сама Комиссия в сообщении, также датированном 31 марта 2021 года, открыла общественные консультации по будущей политике продвижения агропродовольственных товаров Европейского Союза, как в отношении внутреннего рынка, так и для стран, не входящих в ЕС. .
Инициатива начинается с отчета Комиссии от 11 февраля 2021 года об оценке применения Постановления № 1144/2014, названный «информационные и рекламные акции в отношении сельскохозяйственной продукции, проводимые на внутреннем рынке и в третьих странах», а также по поддержке конкурентоспособности агропродовольственного сектора.
Консультации нацелены на обсуждение перспектив реформы регулирования, в том числе в свете целей так называемого Европейского зеленого курса и «цезуры», представленной чрезвычайной ситуацией пандемии, которая влечет за собой, с одной стороны, необходимость возродить целые секторы рынка (по всему каналу Ho.Re.Ca.), с другой стороны, принимая во внимание бурную консолидацию цифровых методов коммуникации.
Что ж, в окончательных рекомендациях Комиссия признает эффективность не только кампаний, предполагающих прямой контакт с потребителями, но, прежде всего, важность «продвижения продукта влиятельными лицами в социальных сетях». Это утверждение тем более важно, если учесть, что согласно Евробарометру 2020, то есть опросу на тему «Европейцы, сельское хозяйство и сельскохозяйственная политика Сообщества», только минимальный процент респондентов (от 14% до 20%) ) знать знаки качества Европейского Союза, включая обозначения происхождения (DO) и географические указания (GI).
Эти данные удивительны, если принять во внимание центральную роль, которую географическое, территориальное и социально-экологическое происхождение агропродовольственных товаров играет в рамках Общей сельскохозяйственной политики и Организации Общего рынка. В законодательстве и юриспруденции Сообщества - но также и во внутреннем, если мы вспомним недавние постановления Административной юстиции об изменении винных правил DOC Sicily и IGT Terre Siciliane - концепции географического происхождения, типичности и Качество продукции все больше взаимосвязано и ассоциируется.
Таким образом, можно понять ту огромную культурную работу, которую европейские, национальные и местные учреждения должны будут выполнить в ближайшие годы по этому вопросу, но также и решающий вклад, который будет внесен частными лицами, отдельными лицами и партнерами. как со стороны групп производителей, так и потребителей.
И для выполнения этих задач по защите качественного агропродовольственного производства и в то же время повышения доверия потребителей необходим цифровой переход.