Несмотря на то, что Amazon является крупнейшим интернет-магазином в мире, наряду с «китайской» Alibaba, рентабельность Amazon за последние пять лет снизилась примерно на 1%, пишет Fortune. В действительности, определение компании, основанной Джеффом Безосом, как сайт электронной коммерции, является упрощенным, потому что, как и некоторые другие сайты Over the Top (Ott), теперь это омниканальный режим: он также предлагает облачные сервисы и потоковое видео по требованию вплоть до последнего конкретного бизнеса. Вчера в Сиэтле открылся супермаркет без кассы.
Удобно - да, на самом деле это место управляется искусственным интеллектом и оснащено бесчисленными камерами, которые шаг за шагом отслеживают и отслеживают все потребительские привычки, на которые тогда будет легче ориентироваться в персонализированной рекламе. Но в «списке покупок» Amazon есть еще кое-что: есть реклама. Продавать гораздо больше в Интернете, чтобы более эффективно противостоять дуополии Google и Facebook, которой принадлежит около двух третей мирового рынка. Реклама - самый прибыльный бизнес в мире », - отмечает Джей Кан, партнер Light Street Capital, добавляя:« Китайский гигант электронной коммерции Alibaba получает более половины своих доходов от онлайн-спонсорства. А для Amazon реклама будет более прибыльной, чем облачный бизнес », - заключил Кан. В течение многих лет Amazon ограничивала рекламу на сайте, чтобы оказывать меньшее влияние на покупателей, которые покупали как по цене, так и почти всегда читали обзоры. Теперь компания постепенно помещает спонсируемые продукты на более заметное место в результатах поиска, заставляя бренды покупать рекламу, чтобы лучше индексировать. Легко понять, почему. Согласно прогнозу EMarketer, в 2021 реклама на веб-сайтах и мобильных устройствах будет составлять половину расходов на рекламу в США, что представляет большую долю спонсорства на телевидении, радио, в газетах и рекламных щитах. В настоящий момент у Amazon есть небольшой рекламный бизнес, который в прошлом году принес доход 1,7 в миллиарды долларов, всегда читающий данные от EMarketer, по сравнению с 35 миллиардами Google и миллиардом долларов 17,4. Но «процент будет быстро расти», потому что такие компании, как Procter & Gamble и Mondelez, рассматривают Amazon как место «цифровой полки», который на сайте, в большинстве случаев, готов совершить покупку, по сути он уже находится внутри интернет-магазина. , в то время как реклама в старых СМИ направлена на привлечение потребителей в книжные магазины и не всегда бывает успешной. Каждый месяц в США этот интернет-магазин посещают 180 миллионов американцев, и многие делают покупки на смартфонах прямо из приложения Amazon, минуя поисковые системы, такие как Google и т. Д. И не случайно Amazon представляет себя, предлагая рекламные места более эффективен, чем Google и Facebook, потому что его пользователи уже собираются что-то купить. «Amazon - самое ценное место в сети для рекламодателей, потому что на платформе потребитель - последний шаг перед покупкой», - сказал Скотт Галлоуэй, профессор маркетинга в Нью-Йоркской школе бизнеса Стерна и автор книги «Четверка: скрытая ДНК Amazon, Apple, Facebook и Google». «Люди не только собираются совершить покупку, но и вы знаете, что у них в корзине. Трудно представить более точный и полезный инструмент для рекламодателей, чем Amazon », - добавил Галлоуэй. Фактически, объявления Amazon также предоставляют информацию в режиме реального времени об эффективности маркетинговой кампании, процесс, который обычно занимает недели, когда используются традиционные методы, такие как телевизионные рекламные ролики или купоны. Будущая реклама: Рекламные продукты будущего могут включать покупку продуктов в программах Amazon Prime Video с использованием функции рентгеновского снимка, которая в настоящее время позволяет зрителям узнать больше о конкретном актере во время фильм или сериал. И хотя Amazon заявляет, что не будет продавать рекламу на своих цифровых помощниках (умные колонки - это тенденция, которая крадет шоу у смартфонов), другие аналитики утверждают, что рекламу Amazon будут оплачивать рекламодатели, которые постепенно будут все меньше и меньше инвестировать в старые медиа. , потому что на платформе электронной коммерции потребитель уже находится в «магазине».