ENIT на выставке ILTM в Каннах представляет эксклюзивную Италию элегантности, очарования и образа жизни. К 2025 году роскошный туризм вырастет больше, чем любой другой вид туризма.
Италия – исключительное направление. Это один из основных результатов исследования Enit, проведенного Unioncamere при технической поддержке Isnart (октябрь 2023 г.). Более 20% иностранных туристов выбирают итальянские направления, явно привлеченные «итальянским образом жизни», который ассоциирует страну с имиджем «эксклюзивности». В своем полном расширении итальянский роскошный туризм перехватывает большое возвращение путешественников в 2023 году и извлекает выгоду из финансовой мощи тех, кто тратит больше денег, которые меньше, чем другие путешественники, страдают от геополитической и макроэкономической неопределенности.
Ценовая политика, применяемая в сезоне 2023 года большинством элитных итальянских объектов размещения, не только не отвлекла эту клиентуру, но, наоборот, создала дополнительную привлекательность для Италии, воспринимаемой как «идеальное направление».
Подтверждая эту положительную тенденцию, итальянский сектор элитного туризма вернется на выставку ILTM 2023 года в Каннах. «Инвестиции в элитный туризм — это фундаментальный шаг для укрепления наших позиций на мировом туристическом рынке и обеспечения долгосрочного устойчивого развития нашей страны. Роскошный туризм не только вносит значительный вклад в экономику, но и способствует укреплению имиджа Италии как элитного направления на мировой арене. Наше культурное, художественное и гастрономическое богатство — это сокровища, которые можно преумножить благодаря роскошным впечатлениям, привлекающим требовательную клиентуру, готовую инвестировать в первоклассное гостеприимство. Эти инвестиции не только приносят существенный доход, но и создают возможности для квалифицированной и долгосрочной работы. Кроме того, роскошный туризм подчеркивает нашу приверженность устойчивому развитию, поощряя экологически чистые методы и позволяя сохранить нашу природную и историческую красоту для будущих поколений. Мы должны быть в авангарде, предлагая эксклюзивные услуги, сотрудничая с престижными брендами и развивая высококачественную инфраструктуру, чтобы Италия оставалась первоклассным роскошным направлением в мире», — заявляет Ивана Елинич, президент и генеральный директор Enit. На стенде площадью 640 м13 ENIT - Национальный совет по туризму Италии - координирует присутствие 4 регионов и провинций - Базиликата, Кампания, Лацио, Лигурия, Ломбардия, Марке, Апулия, Сицилия, Альто-Адидже, Трентино, Тоскана, Умбрия, Венето. города Рим и Милан, 143 конференц-бюро, Trenitalia и большое количество DMC/туроператоров, MICE, туристические организации, выставочные центры, роскошные отели, организаторы встреч, бутик-отели, пляжные заведения в общей сложности 38 оператора в сектора (из них XNUMX представлены на отдельных стендах). Роскошная Италия в Каннах предложит международным покупателям широкий спектр продуктов и услуг, включая культурные и уникальные достопримечательности, экотуризм, семейный отдых, гастрономические впечатления, места для встреч и конференций, чудеса природы, спорт на открытом воздухе, гольф, частные виллы, апартаменты с обслуживанием, шопинг. впечатления, Горнолыжные курорты, Спа и велнес, Аренда яхт и отдых под парусом, Вечеринки и юбилеи, Свадьбы и медовый месяц. Адаптивность отрасли также является преимуществом. Итальянская индустрия роскоши предлагает разные перспективы для каждой национальности и типа клиента. Например, он предлагает французским клиентам сдержанную и изысканную роскошь, голландским клиентам — скрытую роскошь, а также шведскую роскошь, которая, прежде всего, является экологически устойчивой.
Традиционно считавшаяся идеальным местом для клиентов из сегмента богатых/семейных/медовых месяцев, юбилеев и торжеств, Италия сегодня все больше привлекает миллениалов и поколение Z, молодых клиентов, которые ищут ответственные и оригинальные впечатления.
Сила итальянского элитного туризма также заключается в его способности обновляться. В 2024 году количество пятизвездочных отелей, которые выбирают в основном состоятельные путешественники, вырастет с 682 до 702, а в 712 году достигнет 2025. (Источник Thrends)
Чтобы удовлетворить потребности сектора, принимая во внимание воздействие на окружающую среду и адаптироваться к чаяниям более молодой клиентуры, роскошный туризм твердо привержен цифровизации и экологической ответственности.
Будучи все более качественным и устойчивым, этот сектор также способствует повышению ценности культурного и территориального наследия. Помимо великих городов искусства, очаровательных морских курортов и знаменитых горных курортов, которые всегда ценятся роскошными путешественниками, следующей задачей Италии является расширение своего предложения и предложение менее очевидных направлений для этой эксклюзивной клиентуры.
Роскошный туризм касается и охватывает все сектора туристической индустрии, поглощая 3% национального ВВП из 6%, которые туризм в целом представляет, или даже 13% ВВП, если мы рассмотрим всю экономическую деятельность, вытекающую из него. такие как посещения, питание и т. д. По прогнозам, к 2025 году (Источник CNR-IRISS) сектор элитного туризма должен расти быстрее, чем любой другой вид туризма.
Роскошные путешествия традиционно ассоциировались с дорогим размещением и бронированием первого класса.
Однако за последние годы индустрия значительно изменилась, предлагая уникальный и персонализированный опыт, который обогащает людей во время их пребывания. В целом ожидается, что к 2022 году мировой рынок роскошных путешествий, по оценкам, вырастет на +6% к 2032 году. (Источник: Исследовательское бюро ENIT на основе данных Statista/Future Market Insights). В 2023 году количество доступных номеров в роскошных отелях по всему миру превысит 1,5 миллиона.
С начала 80-х по 2023 год предложение роскошных отелей выросло примерно на +191%, а к 12 году ожидается увеличение на +2033%.
Кроме того, на глобальном уровне насчитывается 197 тысяч действующих ультра-роскошных гостиничных номеров, что на +46% больше, чем за предыдущее десятилетие. В период с 1983 по 2023 год предложение отелей повышенной роскоши увеличилось на +447%.
(Источник: Исследовательское бюро ENIT по данным Statista/JLL) Согласно исследованию, проведенному во втором квартале 2023 года, большинство опрошенных состоятельных потребителей приобретали туристические продукты в течение предыдущих 12 месяцев. 76% покупателей в возрасте 18–39 лет и 56,5% в возрасте 40 лет и старше сообщили о многократных покупках.
Питание в прекрасном ресторане во время праздников и проживание в 5-звездочном и 5-звездочном роскошном отеле являются наиболее распространенными занятиями во время отпуска, на оба варианта указали 61,2% респондентов. Примерно 53,0% отдыхали в СПА, 51,4% совершали покупки в магазине беспошлинной торговли и 48,4% путешествовали по делам первым классом.
(Источник: Исследовательское бюро ENIT по данным Statista/Aliant)
В Италии 4-звездочные, 5-звездочные и 5-звездочные роскошные объекты размещения вместе составляют 21,7% от общего числа гостиничных объектов, и в 3,0 году их количество на 2022% больше, чем в 2021 году.
Общая посещаемость, зафиксированная только в 5-звездочных и 5-звездочных отелях класса люкс, составившая более 11,3 млн, выросла на +63,2% по сравнению с 2021 годом и приблизилась к уровню 2019 года (-2,9%). Средний срок пребывания составляет 3 ночи.
Подробно, международное присутствие в этих структурах, равное 8,2 миллионам, составляет 72,7% и почти вдвое больше по сравнению с 2021 годом (+99,1%). Ночевки итальянцев составляют 27,3% и растут на +10,4%. (Источник: Исследовательский отдел ENIT по данным ISTAT) Большинство международных путешественников приезжают в Италию, прежде всего, ради отдыха, будь то культурный (47,9%), погружение в природу/пейзаж (47,5%) или связанный с местной едой и вином (43,2%). ).
Те же путешественники, хотя и в минимальной степени, также ориентированы на шопинг и посещают страну для приобретения предметов роскоши/моды, в которых превосходит Made in Italy (6,3%). В большей степени эта мотивация затрагивает поколение Z (18-30 лет; 9,6%) и Y (31-45 лет; 6,9%).
Социально-экономическое положение высокое (15,3%). Что касается французов, то более половины опрошенных выбирают в качестве места отдыха Италию. В основном, чтобы посетить памятники, музеи и дворцы (57,5%), получить опыт общения с природой и пейзажем (49,1%) или попробовать еду и вино (44,5%). Помимо прочего, 5,4% респондентов посетили Италию для покупки предметов роскоши/моды.
В частности, это бэби-бумеры (старше 60 лет; 7%) и поколение Y (31-45 лет; 6%), а также пользователи с соответствующим социально-экономическим положением (18,8%).
(Источник: Исследовательское бюро ENIT по результатам опроса ENIT/Euromedia Research)
Подписывайтесь на нашу новостную рассылку!