В эфире основного телевидения и радио он рассматривает темы приверженности, солидарности и центральной роли Института в стране. Тридико: «В такой трудный момент еще более важно, чтобы граждане знали о нашей системе социальной солидарности и о том, что они не одиноки».
«Мы заботимся о каждом, потому что принадлежим всем. INPS, Италия из нас ». Информационная кампания INPS начинается с этого сообщения 26 декабря.
«Это важное сообщение, - комментирует президент Istituto Pasquale Tridico, - потому что после этого длительного периода, в течение которого пандемия умножила неуверенность людей и трудности, потребность в солидарности, благополучии и защите возросла. INPS был в авангарде решения этой ситуации, он делал это с исключительной приверженностью, и мы хотим, чтобы все итальянцы знали об этом, потому что это также означает осознание того факта, что они не одиноки, что они могут рассчитывать на страну, в которой мы сильны. Наше обязательство - расширять диалог с итальянцами, и благодаря общению мы сможем иметь гражданина, который будет более информирован и осознает ценность нашего благополучия ».
Кампания включает телевизионные рекламные ролики в основных национальных сетях, радиорекламу и веб-кампанию.
Посредством изображений и текстов, рассказывающих о повседневной жизни людей, от ухода за детьми и пожилыми людьми до защиты труда, кампания также рассказывает, как INPS выполняет работу, благодаря которой социальная солидарность трансформируется в конкретные меры и поддержку.
«Огромная работа, - объясняет генеральный директор Габриэлла Ди Микеле, - о которой итальянцы недостаточно осведомлены. Все знают INPS только в той части, которая их непосредственно касается, но не знают, насколько обширна, четко сформулирована и сложна наша система социального обеспечения. Сделать это известным - наш долг, потому что это помогает понять страну, в которой мы живем, безусловно несовершенную, но также, с этой точки зрения, одну из самых передовых в мире: вам просто нужно знать цифры, чтобы осознать это ". А цифры - центральная часть информационной кампании. Начиная с общих: 360 миллиардов евро на социальное обеспечение и социальное обеспечение для 45 миллионов пользователей, частных лиц и компаний. Но также, например, те, которые связаны с «мерами Covid», с еще 15 миллионами бенефициаров, которые получили поддержку на 44,5 миллиарда. Или застрахованных рабочих, которых насчитывается 25,5 миллиона, безработных, получающих пособие наспи, или 16 миллионов пенсионеров, или 3,7 миллиона пособий по инвалидности.
«Цифры важны, - объясняет Алессандро Касиле, глава отдела внешних коммуникаций INPS, - но мы хотим сделать их известными, используя язык, который соответствует чувствам и эмоциям граждан, мы хотим передать основную концепцию, которую мы резюмировали. в выражении нашей Италии - Италии солидарности, которая поддерживает людей и семьи на протяжении всей их жизни ».
Кампания также включает специальный веб-сайт italiadelnoi.it, дополняющий веб-портал inps.it, где граждане найдут информацию о благосостоянии, различных социальных проблемах, работе и реальности Института. Кампания будет транслироваться в телеканалах с 26 декабря по 9 января, затем продолжится по радио и в Интернете еще два месяца.