(Claudio Nassisi, autorizovaný účtovník a PhD v odbore ekonómia a partner Aidr) Spravidla sa predpokladá, že na sociálnych sieťach sa zdieľa väčšinou osobný obsah. Používatelia zverejňujú svoje každodenné skúsenosti, pozoruhodné skutočnosti, ktoré môžu zaujať priemerného čitateľa, alebo môžu poskytnúť rady týkajúce sa každodenného života.
Existujú však niektoré platformy, ktoré majú vyhradené kanály, v ktorých sa preberané témy vyznačujú oveľa technickejším profilom a ktoré sú čoraz prístupnejšie nielen „odborníkom v tomto odbore“, ale aj tým, ktorí sú zvedaví na konkrétne predmety.
Myšlienka, že sociálne médiá môžu skutočne ovplyvniť ekonomiku a zdieľať hodnoty spoločností ovplyvnených bleskovými správami vydávanými viac či menej kvalifikovanými jednotlivcami, je v súčasnosti dobre zavedená.
Elon Musk, známy pre založenie spoločnosti Tesla v roku 2003, vo svojej kritike používania osobných údajov spoločnosťou Cambridge Analytica (týkajúce sa nesprávneho získavania osobných údajov asi 50 miliónov používateľov) propagoval hashtag #deletefacebook odstránením profilov ich spoločností zo sociálnej siete sieť. Hashtag spôsobil spolu so škandálom okolo zneužitia osobných údajov spoločnosťou Facebook kolaps zásob v roku 2018 až o 24% a spochybnil jeho obchodný profil.
Zakladateľ spoločnosti Tesla mal dôkazy o sile sociálnych médií v inom prípade (opäť z vlastnej iniciatívy, ktorá sa tentoraz obrátila proti jeho vlastným spoločnostiam). Aj v roku 2018, pri príležitosti 1. apríla, vyhlásil na svojom twitterovom profile bankrot spoločnosti Tesla. Išlo samozrejme o novinku vytvorenú ad hoc pre túto príležitosť, ktorá však vstúpila do obdobia, ktoré už bolo pre spoločnosť čierne (z dôvodu nehôd, ktoré sa stali cestujúcim v ich samoriadiacich automobiloch). Akcia v podstate stratila pri tej príležitosti asi 7% svojej hodnoty.
Popísané udalosti súvisia s vplyvom vyvíjaným vyhláseniami, ktoré vo vyššie uvedených prípadoch zverejňujú ľudia so silnou reputáciou a najvyššou pozíciou. Sociálne médiá sú však schopné agregovať individuálne správanie používateľov, čo z nich robí masu schopnú doslova otriasť finančným trhom.
Stalo sa tak vlani v januári s predstavením titulu GameStop a koordinovanou činnosťou používateľov registrovaných na sociálnej sieti Reddit, a najmä tých, ktorí sa organizovali prostredníctvom jej kanálu venovaného financiám. Táto sociálna sieť sa zrodila v roku 2005 s myšlienkou vytvoriť priestor na porovnávanie používateľov, ktorí sa zaregistrujú a ktorí môžu zdieľať dokumentárny obsah rôzneho druhu (napríklad fotografie, text alebo videá). Existujú tematické kanály, subreddity, ktoré slúžia ako virtuálne štvorce na riešenie konkrétnych problémov.
V jednej z nich, presnejšie r / wallstreetbets, bol ako dobrá zárobková príležitosť opakovane navrhnutý nákup akcií spoločnosti, ktorá určite nesvietila pre svoje zisky: GameStop. Predmetnou spoločnosťou je predaj vo svojich obchodoch s videohrami (niečo veľmi podobné tomu, čo sa praktizovalo pri filmoch Blockbuster pôsobiacich v rokoch 1985 až 2013). Tento typ podnikania je teraz v kríze s plateným šírením online obsahu na úkor nákupu fyzických médií v špecializovaných predajniach. Začiatkom roku 2020 mal titul GameStop hodnotu 3 - 4 doláre. Veľmi nízka cena tohto cenného papiera pritiahla pozornosť predajcov cenných papierov alebo finančných operátorov, ktorí zarábajú pri poklese hodnoty cenného papiera prostredníctvom takzvaného predaja nakrátko.
Na vyššie uvedenom kanáli Reddit začali používatelia od decembra 2020 zavádzať manéver presne opačný tomu, aký realizujú finanční operátori. V skutočnosti masívne kúpili akcie spoločnosti Gamestop. Tak vzniklo to, čo sa v žargóne nazýva „krátke stlačenie“: predajcovia cenných papierov sú - v skutočnosti - stlačení obrátením medvedej stávky. V utorok 26. januára 2021 akcie GameStop zaznamenali obrovský objem transakcií rovnajúcich sa 20 miliardám, takže od začiatku roka akcie doslova poskočili z hodnoty 18 dolárov na akciu na 350 dolárov.
Očakáva sa, že fenomén revolty proti investičným fondom by sa mohol týkať aj iných sektorov, ako je telefonovanie (BlackBerry a Nokia) alebo zábava (americký kino reťazec AMC).
Tento trend, podľa bežných prediktívnych modelov doslova znepokojujúci, spôsobil na jednej strane značné zisky pre tých, ktorí vlastnili akcie Gamestop za cenu platnú pred prudkým nárastom počtu akcií, na druhej strane spôsobil straty miliárd dolárov. pre mnoho amerických fondov.
To všetko umožnila aj dostupnosť nástrojov online obchodovania s takmer nulovými nákladmi. Spomeňte si napríklad na aplikáciu Robinhood, ktorá doposiaľ v Európe nebola sprístupnená.
V zásade existuje zaujímavé a chúlostivé východisko pre úvahy o schopnosti jednotlivých investorov riadiť a ovplyvňovať ekonomické trendy často nepredvídateľnými kolektívnymi manévrami a porozumieť tomu, komu skutočne prospieva tento nový mechanizmus, ktorý čoraz viac spája web s financiami.