(Waxaa qoray Valentina Palmieri, wariye - maareeyaha warbaahinta bulshada iyo lammaanaha Aidr) Furaha guusha istiraatiijiyad suuqgeyneed wanaagsan oo warbaahinta bulshada ayaa halkaas ka socota, shaki kuma jiro. Shirkad, ha ahaato mid yar ama mid weyn, joogitaanka kuma filna, ama ugu yaraan joogitaanka kaliya kuma filna, shabakadaha bulshada waa inaad sii socotaa, abuurista waxyaabo qiimo leh. Ma jiraan wadooyin gaaban, algorithm-ka nidaamiya nidaamka deegaanka ee Facebook waa mid aan naxariis lahayn: nuxurka organic (kuwa lagu dhejiyo shabakadaha bulshada iyada oo aan la helin) ayaa loo qoondeeyey si ay u helaan muuqaal sii kordhaysa oo hoos u dhacaya iyada oo loo eegayo nuxurka ay soo saareen profiles gaarka ah. Haddaba sidee looga bixi karaa caqabadda, sida looga soo baxo limbo ee muuqaal hooseeya oo runtii isbeddel ku sameeyo internetka?
Jawaabtu waa oo waa mid si fudud: adoo abuuraya nuxur qiimo leh. Laakiin yaa dhab ahaantii go'aaminaya qiimihiisu, sifooyinkee ayay tahay in boostada kaliya ee la wadaago ay tahay inay isbedel sameyso? Inta badan iyo rabitaan, cilmi-baaristu waxay diiradda saartaa qaabka halkii ay ka ahaan lahayd walax ka dibna dhammaan dareenka ayaa lagu maalgeliyaa dhismaha naqshadeynta garaafyada oo ah kan ugu soo jiidashada badan, ugu cusub ee lagu xayeysiiyo alaabtayada warbaahinta bulshada. Hase yeeshee kuma filna, waxa ku jira ayaa ku sii jira: qurux badan oo aan macquul ahayn. Natiijadu ma aha oo kaliya luminta kuwa la midka ah ee boostada (tani lafteedu maaha wax dhib ah), laakiin waxaa jira wax badan: boostada iyada oo aan la wadaagin iyo iyada oo aan la wadaagin waa qoraal aan xiiso ka dhex dhalin isticmaalayaasha, ma dhicin. la arkay, ka dibna waa la qiimeeyay oo sidaas darteed uma badna in ay u horseedi doonto isticmaalaha ugu dambeeya hadafka ugu dambeeya: iibsashada alaabta. Sidaa darteed si aan uga soo baxno qulqulka nuxurka sida dhamaadka lafteeda oo aan dhalin nooc kasta oo xiiso leh, waxaan u baahannahay inaan bedelno aragtida, xusuusta hal iyo runta kaliya: shabakadaha bulshadu waa shabakad isku xiran dadka, shirkadaha, ururada, mid kasta qayb ka mid ah adduunka, sidaas darteed waa barta xiriirka. Waa maxay qofka ila soo xidhiidhay ee runtii raadinaya, sidee baan u wajihi karaa isticmaale, i baran karaa oo u iibin karaa alaabtayda?
Waxaan ka bilownaa su'aalaha uu adeegsaduhu isweydiin karo inta uu ku jiro wejiga xulashada badeecada, ka dibna waxaan isku daynaa inaan bixinno jawaabo, kuwaas oo ah kuwa ugu macquulsan uguna dambayn waxaan isku daynaa inaan sii wadno, soo jeedinta mowduucyo laga yaabo inay xiiseeyaan, khiyaano , soo jiidasho Haddii shirkaddayda ay iibiso dhididka, joogitaanka warbaahinta bulshada sidaas darteed kuma koobnaan karto xayeysiiska fudud ee boostada oo leh calaamadda qiimaha. Kuma filna in ka badan 40 milyan oo adeegsadayaasha firfircoon ee shabakadaha bulshada maalin kasta gudaha Talyaaniga: waa inaan sii wadnaa annagoo u sheegayna astaamaha sheyga, fursadaha isticmaalka iyo qaadista tallaabadaas dheeriga ah, kiiskan gaarka ah tusaale ahaan soo jeedinta kala duwan isku darka. Kuwani waa waxyaabo faa'iido u leh isticmaalaha, sababtoo ah habka soo iibsiga wuxuu heli doonaa dhammaan macluumaadka uu raadinayo ama ka soo baxa si qarsoodi ah iyo ugu dambeyntii, laakiin ugu yaraan, wuxuu lahaan doonaa fikrad ku saabsan dadka aan anigu leeyahay. Waxaan ka dambeeyaa alaabta. Macmiil si fiican loo wargeliyay oo ku qanacsan waa macaamiil daacad ah, kaas oo ku farxi doona inuu u soo noqdo si uu u iibsado oo uu kula taliyo goobtiisa aqoonta iibka uu hadda sameeyay. Erey-bixinta suuq-geynta, wacyi-gelinta astaanta, taas oo u tarjumeysa aqoonsiga degdegga ah ee isticmaalaha waxa ku jira calaamadda ama astaanta. Marka wacyi -gelintan ay qaangaadho, adeegsadaha naga doorbiday wuxuu noqon doonaa mid aad u feejigan, jooga oo diyaar u ah inuu wax cusub iibsado. Sidaa darteed shabakadaha bulshadu waxay na siiyaan fursad gaar ah oo aan kula xiriirno oo aan isu sheegno, abuurista xiriir xitaa ka hor iibka iyo cilaaqaadku waa aasaaska xiriir kasta oo dadka dhexdooda ah.