Упркос томе што је највећа интернет продавница на свету, заједно са „кинеском“ Алибабом, Амазон је у последњих пет година забележио пад марже профита за око 1 одсто, пише Фортуне. У стварности, редуктивно је дефинисати компанију коју је основао Јефф Безос као веб локацију за е-трговину, јер је, попут неколико Овер тхе Топ (Отт), сада вишеканални: нуди и услуге у облаку и стримовање видео записа на захтев до последњи конкретан посао. јуче је у Сијетлу отворен супермаркет без плаћања.
Прикладно да, у стварности овим местом управља вештачка интелигенција и опремљено је безброј камера које корак по корак прате и прате све потрошачке навике, на које ће тада бити лакше циљати персонализоване огласе. Али Амазон има још више на својој „листи за куповину“: постоји оглашавање. Продаја много више на мрежи ради ефикаснијег супротстављања Гоогле-Фацебоок дуополу, који поседује око две трећине глобалног тржишта. Оглашавање је најпрофитабилнији посао на свету “, примећује Јаи Кахн, партнер Лигхт Стреет Цапитал -а, који додаје:„ Кинески гигант е -трговине Алибаба остварује више од половине својих прихода од онлине спонзорства. А за Амазон ће оглашавање бити исплативије од пословања у облаку “, закључио је Кахн. Амазон је годинама ограничавао оглашавање на веб локацији на мањи утицај на купце, који су куповали и по цени и скоро увек читајући рецензије. Сада компанија постепено ставља спонзорисане производе на истакнуто место у резултатима претраге, приморавајући брендове да купују огласе како би били боље индексирани. Лако је схватити зашто. До 2021. године оглашавање на веб страницама и мобилним уређајима представљат ће половину потрошње на оглашавање у Сједињеним Државама, што ће представљати већи удио спонзорстава на ТВ -у, радију, новинама и јумбо плакатима, према предвиђањима ЕМаркетера. Амазон тренутно има мало оглашивачко предузеће које је прошле године остварило приход од 1,7 милијарди долара, поново читајући податке ЕМаркетера, у поређењу са Гооглеовим 35 милијарди и Фацебоок -овим 17,4 милијарди долара. Али „проценат ће брзо расти“ јер компаније попут Процтер & Гамбле и Монделез сматрају Амазон као место „дигиталне полице“ која се налази на веб локацији, у већини случајева спремна је за куповину, у суштини он је већ унутра онлине продавница, док оглашавање у старим медијима има за циљ да доведе потрошаче у књижару и не успева увек. Сваког месеца у Сједињеним Државама ову интернет продавницу посети 180 милиона Американаца, а многи купују на паметним телефонима директно из апликације Амазон, заобилазећи претраживаче, попут Гоогле -а итд., Као ефикасније од Гоогле -а и Фацебоока, јер њихови корисници већ имају памети да нешто купиш. "Амазон је за оглашиваче највреднији простор на вебу јер је на платформи потрошач последњи корак пре куповине", рекао је Сцотт Галловаи, професор маркетинга у Нев Иорку на Стерн Сцхоол оф Бусинесс и аутор књиге "Тхе Фоур: тхе скривени ДНК Амазона, Апплеа, Фацебоока и Гооглеа ”. „Не само да ће људи купити, већ знате и шта им је у корпи за куповину. Тешко је замислити прецизнији и кориснији алат за оглашиваче од Амазона “, додао је Галловаи. У ствари, Амазонови огласи нуде и увид у реалном времену у перформансе маркетиншке кампање, процес који обично траје недељама када се користе традиционалне методе, попут ТВ реклама или купона. Оглашавање у будућности: Рентгенска функција Будући рекламни производи могу укључивати куповину производа у оквиру програма Амазон Приме Видео, коришћењем рендгенске функције која тренутно омогућава гледаоцима да сазнају више о одређеном глумцу током филма или ТВ серије. И док Амазон тврди да неће продавати оглашавање својим дигиталним помоћницима (паметни звучници су тренд и краду емисију са паметних телефона), други аналитичари тврде да ће оглашавање које продаје Амазон плаћати оглашивачи који ће постепено улагати све мање и мање у старим медијима. јер је на платформи е-трговине потрошач већ у „продавници“.