Алек Занарди - амбасадор бренда БМВ, освајач олимпијских медаља и званични возач БМВ Моторспорта - упутио је апел о важности да увек будете пажљиви у вожњи, избегавајући све те сметње које данас узрокује прекомерна употреба паметног телефона. „Данас су ови објекти - каже Алекс у видео снимку кампање који се односи на паметне телефоне - постали зависност. Дакле, пре него што седнем за волан, скидам маску са паметног телефона и њоме прекривам екран. Мало пажње да не бих одвратио пажњу ”.
Кампања, коју је данас покренуо БМВ Италиа уз подршку Државне полиције, представља прави позив на акцију, који позива свакога од нас да учини једноставан, али врло значајан гест, попут прекривања екрана свог паметног телефона постављањем маске наопако .
БМВ Италија и Државна полиција позивају све да подрже ову кампању, путем ширења видео записа и вирализацијом геста покривања паметног телефона током вожње.