ENIT på ILTM i Cannes presenterar ett exklusivt Italien av elegans, charm och livsstil. År 2025 kommer lyxturismen att växa mer än någon annan typ av turism
Italien, den exklusiva destinationen par excellence. Detta är ett av huvudresultaten av Enit-studien som genomfördes av Unioncamere med tekniskt stöd från Isnart (oktober 2023). Över 20 % av utländska turister väljer italienska resmål, uttryckligen lockade av den "italienska livsstilen", som förknippar landet med en bild av "exklusivitet". I full expansion, fångar den italienska lyxturismen upp resenärernas stora avkastning 2023 och drar nytta av den ekonomiska kraften hos höga spenderande, som påverkas mindre än andra resenärer av geopolitiska och makroekonomiska osäkerheter.
Prispolicyn som tillämpades under säsongen 2023 av majoriteten av lyxiga italienska boendeanläggningar, långt ifrån att avleda denna kundkrets, har tvärtom genererat ytterligare attraktion för Italien, uppfattat som en "ideal destination".
För att bekräfta denna positiva trend kommer den italienska exklusiva turistsektorn att återvända till 2023 års upplaga av ILTM-mässan i Cannes. ”Att investera i lyxturism är ett grundläggande steg för att befästa vår position på den globala turistmarknaden och säkerställa en långsiktig hållbar utveckling för vårt land. Lyxturism bidrar inte bara avsevärt till ekonomin, utan främjar också Italiens image som en elitdestination på den globala scenen. Våra kulturella, konstnärliga och gastronomiska rikedomar är skatter som kan förhöjas genom lyxupplevelser, och attraherar en krävande kundkrets som är villig att investera i förstklassig gästfrihet. Dessa investeringar genererar inte bara betydande inkomster utan också kvalificerade och långvariga jobbmöjligheter. Dessutom framhäver lyxturismen vårt engagemang för hållbarhet, uppmuntran till miljövänliga metoder och möjliggör bevarandet av vår naturliga och historiska skönhet för framtida generationer. Vi måste ligga i framkant när det gäller att erbjuda exklusiva tjänster, samarbeta med prestigefyllda varumärken och utveckla högkvalitativ infrastruktur för att säkerställa att Italien förblir en förstklassig lyxdestination i världen”, förklarar Ivana Jelinic, VD och koncernchef för Enit. I en 640 m13 stor monter samordnar ENIT - den italienska nationella turiststyrelsen - närvaron av 4 regioner och provinser - Basilicata, Kampanien, Lazio, Ligurien, Lombardiet, Marche, Puglia, Sicilien, Alto Adige, Trentino, Toscana, Umbrien, Veneto - städerna Rom och Milano, 143 Convention Bureaus, Trenitalia och ett stort antal DMC/researrangörer, MICE, turistorganisationer, mässcenter, lyxhotell, mötesplanerare, boutiquehotell, strandanläggningar för totalt 38 operatörer i sektor (varav XNUMX närvarande i de enskilda montrarna). Luxury Italy i Cannes kommer att erbjuda internationella köpare ett brett utbud av produkter och tjänster, inklusive kulturella och unika attraktioner, ekoturism, familj, matupplevelser, mötes- och konferenslokaler, naturliga underverk, utomhussporter, golf, privata villor, servicelägenheter, Shopping upplevelser, Skidorter, Spa och wellness, Yachtuthyrning och seglingssemester, Fester och jubileer, Bröllop och smekmånad. Branschens anpassningsförmåga är också en fördel. Den italienska lyxindustrin erbjuder olika perspektiv för varje nationalitet och typ av kund. Till exempel erbjuder den franska kunder diskret och förfinad lyx, den erbjuder holländska kunder dold lyx, medan den erbjuder svensk lyx som framför allt är eko-hållbar.
Traditionellt sett som det idealiska resmålet av kunder inom segmentet för välbärgade/familj/bröllopsresor, jubileum och firande, lockar Italien idag alltmer millennials och generation Z, yngre kunder som letar efter ansvarsfulla och originella upplevelser.
Styrkan med italiensk lyxturism ligger också i dess förmåga att förnya sig. År 2024 kommer antalet femstjärniga anläggningar – till stor del utvalda av high-end resenärer – att öka från 682 till 702, och nå 712 år 2025. (Källa Thrends)
För att möta sektorns behov samtidigt som man tar hänsyn till miljöpåverkan och för att anpassa sig till en yngre kundkrets ambitioner, är lyxturismen starkt engagerad i digitalisering och miljöansvar.
Sektorn blir allt mer kvalitativ och hållbar och bidrar också till att värdera det kulturella och territoriella arvet. Förutom de stora konststäderna, de fascinerande badorterna och de berömda bergsorterna – alltid uppskattade av lyxresenärer – är Italiens nästa utmaning att utöka sitt utbud och erbjuda mindre självklara resmål till denna exklusiva kundkrets.
Lyxturism berör och omfattar alla sektorer inom turistnäringen och absorberar 3 % av den nationella BNP, av de 6 % som turismen i allmänhet representerar, eller till och med 13 % av BNP om vi tar hänsyn till alla ekonomiska aktiviteter som härrör från den. som besök, catering m.m. Enligt prognoser bör lyxturismsektorn 2025 (Källa CNR-IRISS) växa snabbare än någon annan typ av turism.
Lyxresor har traditionellt sett förknippats med dyrt boende och förstklassiga bokningar.
Branschen har dock utvecklats avsevärt under de senaste åren, med unika och personliga upplevelser som berikar människor under deras vistelse. Sammantaget förväntas den globala lyxresemarknaden beräknad 2022 öka med +6% till 2032. (Källa: ENIT Research Office baserat på Statista/Future Market Insights-data). År 2023 överstiger antalet tillgängliga lyxhotellrum över hela världen 1,5 miljoner.
Mellan tidigt 80-tal och 2023 ökade utbudet av lyxhotell med cirka +191 % och förväntas öka med +12 % till 2033.
Även på global nivå finns det 197 tusen aktiva ultralyxhotellrum, en ökning med +46 % under det föregående decenniet. Mellan 1983 och 2023 ökade utbudet av extra lyxhotell med +447 %.
(Källa: ENIT Research Office on Statista/JLL data) Enligt en studie som genomfördes under andra kvartalet 2023 intervjuade majoriteten av välbärgade konsumenter köpta reseprodukter under de senaste 12 månaderna. 76 % av shoppare i åldern 18–39 och 56,5 % i åldern 40 år och äldre rapporterade flera köp.
Att äta på en fin restaurang under semestern och att bo på ett 5-stjärnigt och 5-stjärnigt lyxhotell är de vanligaste aktiviteterna under semestern, båda indikerade av 61,2 % av de tillfrågade. Ungefär 53,0 % kopplade av i ett SPA, medan 51,4 % handlade i en taxfreebutik och 48,4 % reste i affärer i första klass.
(Källa: ENIT Research Office on Statista/Aliant data)
I Italien representerar 4-stjärniga, 5-stjärniga och 5-stjärniga lyxboenden tillsammans 21,7 % av de totala hotellanläggningarna och är 3,0 % fler 2022 än 2021.
Den totala närvaron registrerades endast på 5-stjärniga och 5-stjärniga lyxhotell, över 11,3 miljoner, ökade med +63,2 % jämfört med 2021 och är nära 2019 års nivåer (-2,9 %). Den genomsnittliga vistelsen är 3 nätter.
I detalj representerar den internationella närvaron i dessa strukturer, motsvarande 8,2 miljoner, 72,7 % och är nästan dubbelt så stor jämfört med 2021 (+99,1 %). Italienarnas övernattningar står för 27,3 % och växer med +10,4 %. (Källa: ENIT Research Office på ISTAT-data) Majoriteten av de internationella resenärerna kommer till Italien framför allt för semester, oavsett om det är kulturellt (47,9 %), nedsänkt i natur/landskap (47,5 %) eller kopplat till lokal mat och vin (43,2 % ).
Samma resenärer är, om än i minimal utsträckning, också orienterade mot shoppingupplevelsen och besöker landet för att köpa lyx-/modevaror där Made in Italy utmärker sig (6,3%). Denna motivation involverar mestadels Generation Z (18-30 år; 9,6%) och Y (31-45 år; 6,9%).
Det socioekonomiska tillståndet är högt (15,3 %). När det gäller fransmännen väljer mer än hälften av de intervjuade Italien som semestermål. Främst för att besöka monument, museer och palats (57,5 %), leva en upplevelse i kontakt med naturen och landskapet (49,1 %) eller för att smaka på mat och vinprodukter (44,5 %). Bland annat besökte 5,4 % av de tillfrågade Italien för att köpa lyx-/modevaror.
Dessa är i synnerhet Baby Boomers (över 60; 7 %) och Generation Y (31-45 år; 6 %) och användare med ett relevant socioekonomiskt tillstånd (18,8 %).
(Källa: ENIT Research Office på ENIT/Euromedia Research-undersökning)
Prenumerera på vårt nyhetsbrev!