(av Claudio Nassisi, Chartered Accountant and Phd in Economics och partner Aidr) Man tror normalt att mest personligt innehåll delas på sociala nätverk. Användare offentliggör sina dagliga upplevelser, enstaka fakta som kan drabba den genomsnittliga läsarens intresse eller de kan ge råd om vardagen.
Det finns dock några plattformar som har dedikerade kanaler där ämnena som tas upp har en mycket mer teknisk profil och som i allt högre grad är tillgängliga för inte bara "experter inom sektorn" utan också för dem som är nyfikna på specifika ämnen.
Faktum är att idén att sociala medier verkligen kan påverka ekonomin och dela värdena hos företag som påverkas av flashnyheter som släppts av mer eller mindre kvalificerade personer är nu väl etablerad.
Elon Musk, känd för att grunda Tesla 2003, i sin kritik av Cambridge Analyticas användning av personuppgifter (om felaktigt förvärv av personuppgifter om cirka 50 miljoner användare), främjade hashtaggen #deletefacebook genom att ta bort profilerna från deras företag från det sociala nätverk. Hashtaggen orsakade, tillsammans med skandalen över missbruk av personuppgifter av Facebook, en kollaps av aktien 2018 med upp till 24% och har tvivlat på dess affärsprofil.
Teslas grundare hade bevis på kraften i sociala medier i ett annat fall (återigen på eget initiativ som den här gången slog tillbaka mot sina egna företag). Även 2018, i samband med den 1 april, förklarade han Tesla konkurs på sin Twitter-profil. Det var uppenbarligen en nyhet skapad ad hoc för tillfället som emellertid hade gått in i en period som redan var svart för företaget (på grund av några olyckor som inträffade för passagerarna i deras självkörande bilar). I huvudsak förlorade aktien vid det tillfället cirka 7% av sitt värde.
De beskrivna händelserna har att göra med det inflytande som utövas av uttalandena som i de ovannämnda fallen publiceras av personer med starkt anseende och toppositioner. Sociala medier kan dock samla användarnas individuella beteenden, vilket gör dem till en massa som kan bokstavligen skaka den finansiella marknaden.
Detta är vad som hände i januari förra året med utförandet av GameStop-titeln och den samordnade åtgärden för användare registrerade på det sociala nätverket Reddit och i synnerhet de som organiserade sig genom sin kanal tillägnad finans. Detta sociala nätverk föddes 2005 med tanken att skapa ett område för jämförelse mellan användare som registrerar sig och som kan dela dokumentärt innehåll av olika slag (foton, text eller videor till exempel). Det finns temakanaler, subreddits, som fungerar som virtuella rutor för att ta itu med specifika problem.
I en av dessa, r / wallstreetbets för att vara exakt, föreslogs köp av aktier i ett företag som verkligen inte lyser för sina vinster upprepade gånger som en bra intjäningsmöjlighet: GameStop. Företaget i fråga har som sin försäljning i sina videospelsbutiker (något som liknar det som praktiserades med filmerna från Blockbuster, aktiva från 1985 till 2013). Denna typ av verksamhet befinner sig nu i kris med betald spridning av onlineinnehåll till nackdel för köp av fysiska medier i specialbutiker. I början av 2020 var GameStop-titeln värt $ 3-4. Det mycket låga priset på denna säkerhet har uppmärksammats av kortförsäljare, eller finansiella aktörer som tjänar när värdet på ett värdepapper minskar, genom så kallad short selling.
På den ovannämnda Reddit-kanalen, med början i december 2020, började användarna genomföra en manöver precis motsatt den som genomförs av finansiella aktörer. De har faktiskt köpt massorna i Gamestop. Således skapades det som i jargongen kallas "short squeeze": de korta säljarna pressas - i själva verket - med vändningen av den baisseartade satsningen. Tisdagen den 26 januari 2021 registrerade GameStop-aktier en enorm transaktionsvolym motsvarande 20 miljarder så att aktien sedan början av året bokstavligen hoppat från ett värde på 18 dollar per aktie till 350 dollar.
Man förväntar sig att fenomenet revolt mot investeringsfonder kan involvera andra sektorer som telefoni (BlackBerry och Nokia) eller underhållning (den amerikanska filmkedjan AMC).
Denna trend, bokstavligen oroande enligt vanliga prediktiva modeller, orsakade å ena sidan betydande vinster för dem som kom i besittning av Gamestop-aktierna till det pris som gällde före aktieuppgången, å andra sidan orsakade den förluster på miljarder dollar. för många amerikanska fonder.
Allt detta möjliggjordes också av tillgången på onlinehandelsverktyg med nästan noll kostnad. Tänk till exempel på Robinhood-applikationen som hittills ännu inte har gjorts tillgänglig i Europa.
I grund och botten finns det en intressant och känslig utgångspunkt för reflektion över enskilda investerares förmåga att kontrollera och påverka ekonomiska trender med ofta oförutsägbara kollektiva manövrer och förstå vem som verkligen drar nytta av denna nya mekanism som alltmer förenar nätet med finans.