Fortune, `` Çinli '' Alibaba ile birlikte dünyanın en büyük çevrimiçi mağazası olmasına rağmen, Amazon'un son beş yılda kar marjlarında yaklaşık yüzde 1'lik bir düşüş gördüğünü yazıyor. Gerçekte, Jeff Bezos tarafından kurulan şirketi bir e-Ticaret sitesi olarak tanımlamak indirgeyicidir, çünkü birçok Over the Top (Ekim) gibi, artık bir çok kanallı: Aynı zamanda bulut hizmetleri ve son somut işe kadar isteğe bağlı video akışı sunuyor. dün, Seattle'da kasasız süpermarket açıldı.
Elverişli, evet, gerçekte mekan yapay zeka ile yönetiliyor ve tüm tüketici alışkanlıklarını adım adım izleyen ve izleyen sayısız kamera ile donatılmış, böylece kişiselleştirilmiş reklamları hedeflemek daha kolay olacak. Ancak Amazon'un 'alışveriş listesinde' daha da fazlası var: reklam var. Küresel pazarın yaklaşık üçte ikisine sahip olan Google-Facebook ikilisine daha etkili bir şekilde karşı koymak için çok daha fazla çevrimiçi satış yapmak. Light Street Capital'in ortağı Jay Kahn, “Reklamcılık, dünyadaki en karlı iş” diyor ve ekliyor: “Çinli e-ticaret devi Alibaba gelirinin yarısından fazlasını çevrimiçi sponsorluktan alıyor. Ve Amazon için reklamcılık, bulut işinden daha karlı olacak, ”diye bitirdi Kahn. Amazon, yıllardır, hem fiyatla satın almış hem de neredeyse daima yorumları okumuş olan alıcıları daha az etkilemek için sitede sınırlı reklam yayınına sahiptir. Artık şirket, sponsorlu ürünleri kademeli olarak arama sonuçlarına daha belirgin bir şekilde yerleştiriyor ve markaları daha iyi dizine eklenmesi için reklam satın almaya zorluyor. Nedenini anlamak kolaydır. Xark, web sitelerindeki ve mobil cihazlardaki reklamların ABD reklam harcamasının yarısını oluşturacağı ve TV, radyo, gazeteler ve reklam panolarında sponsorlukların daha büyük bir paya sahip olduğu EMarketer'in tahminlerine göre. Şu anda Amazon geçen yıl Google ve Facebook 1,7 milyar dolara 35 milyar dolara kıyasla verileri eMarketer, geliri 17,4 milyar dolar oluşturulan daha fazla okuma Küçük bir reklam işi vardır. Ancak Procter & Gamble ve Mondelez gibi şirketler Amazon'u sitedeki "dijital raf" ın yeri olarak gördüğü için "yüzde hızla artacak", çoğu durumda satın almaya hazır, özünde zaten çevrimiçi mağazadadır eski medyada reklam vermek tüketicileri kitapçıya getirmeyi amaçlarken her zaman başarılı olamıyor. ABD'de her ay bu çevrimiçi mağaza 180 milyon Amerikalı tarafından ziyaret ediliyor ve birçoğu akıllı telefonlardan doğrudan Amazon uygulamasından, Google gibi arama motorlarını atlayarak alışveriş yapıyor ... Ve Amazon'un reklam alanları sunarken kendini göstermesi tesadüf değil Google ve Facebook'tan daha etkili çünkü kullanıcıları zaten bir şeyler satın almayı düşünüyor. Stern School of Business'ta New York'ta pazarlama profesörü ve kitabın yazarı Scott Galloway, "Amazon, reklamverenler için web üzerindeki en değerli alandır çünkü platformda tüketici satın almadan önceki son adımdır," dedi “Dört: Amazon, Apple, Facebook ve Google'ın gizli DNA'sı”. "İnsanlar bir şey satın almak üzere değil, aynı zamanda alışveriş sepetlerinde ne olduğunu biliyorsunuz. Reklamcılar için Amazon'dan daha kesin ve kullanışlı bir araç hayal etmek zor, ”diye ekledi Galloway. Aslında, reklam Amazon da bir pazarlama kampanyasının performansını gerçek zamanlı bilgi, televizyon reklamlarında veya kupon gibi geleneksel yöntemleri kullanırken genellikle hafta sürer bir süreç ortaya koymaktadır. Gelecekteki Reklamcılık: Röntgen Özelliği Gelecekteki reklamcılık ürünleri, şu anda izleyicilerin belirli bir oyuncu hakkında daha fazla bilgi edinmesine olanak tanıyan X-ray özelliğini kullanarak Amazon Prime Video programları dahilinde ürün satın almayı içerebilir. film veya dizi. Amazon, dijital asistanlarında reklam satmayacağını iddia ederken (akıllı konuşmacılar trend ve şovu akıllı telefonlardan çalıyor), diğer analistler Amazon'un reklamlarının eski medyaya giderek daha az yatırım yapacak reklamcılar tarafından ödeneceğini iddia ediyor. , çünkü e-Ticaret platformunda tüketici zaten 'mağazadadır'.