"150 gram. Eğer kullandıysanız, hafifliğin ağırlığı size kalır. Bazen desibel cinsinden ölçülen ve metre kare cinsinden ölçülen 150 gram. Büyüyebilecek 150 gram. Güçlü kaslara ihtiyaç var. Tümü. Özellikle de kalp. 150 gram desteği. Özellikle şimdi. Birlikte. ”Bu nedenle, mavi formanın“ ağırlığını ”merkeze koyan Eni'nin başlattığı yeni reklam kampanyasını okuyor çünkü spor sonucunun ötesinde, onu destekleyenler her alanda İtalya'yı destekliyor.
TBWA / İtalya tarafından oluşturulan kampanya, yıpranmış, dalgalı, askılı bir tişörtün ağırlığı olan 150 gramda bulunan tutku ve coşkudan oluşan bir hikayeyi temsil ediyor. Fabio Capello'nun düşüncelerinde, mavi forma giyen ve üzerinde kalan oyuncu olarak geçmişi. Sadece İtalya'nın Wembley'deki ilk zaferini onaylayan golü atan Fabio Capello. Anılar ve duygular arasında, 2018 Dünya Kupası'nın başında başlatılan reklam, ülkeyi harekete geçiren enerjiyle bağlantılı. Videonun anahtar kelimeleri olan "hafiflik, büyümek, kaslar, kalp birlikte", şirketin somut taahhüdünün öyküsünden başlayarak, İtalya'yı ve temsil ettiği değerleri desteklemek için milli futbol takımlarının en büyük sponsoru olarak , entegrasyon, sorumluluk ve takım çalışması gibi: Eni'nin paylaştığı ve sahada ve saha dışında her zaman İtalya ile birlikte olmak için tanıtmayı seçtiği temalar.
Mavi gömlek böylece Eni'nin bir kez daha köklerini teyit etmek ve enerjinin sürdürülebilirliği ve faaliyetleri için ülkenin geleceğine olan bağlılığını teyit etmek istediği bir mükemmellik aracı haline gelir. İtalya, şirketin teknoloji, araştırma, insan ve bölgeye en çok yatırım yaptığı ülke, kaynaklarının önemli bir kısmını faaliyetlerinin yeşil boyutuna adamıştır. Spor metaforu her zamankinden daha etkili: spordaki kaslar harekete izin verdiğinde, Eni'nin faaliyetleri ülkeyi hareket ettirmeye katkıda bulunuyor. Eni, faaliyetlerine uygulanan dairesel ekonomi kaslarını sağlar; bu, karlılık, verimlilik ve çevre koruma anlamına gelir; geleneksel rafinerilerin biyo-rafinerilere ve yeşil kimyasal ürünlerle ilgili projelere dönüştürülmesiyle kendi yeşil teknolojisinin kasları; İtalya'nın, sanayi bölgelerinde yenilenebilir enerji üretimine bağlı gücü; araştırma ve teknolojik gelişimin, örneğin, güney İtalya'da sınırsız mevcudiyetle temiz enerji üretimi için nükleer füzyon, potansiyel olarak sınırsız kullanılabilirlik, küresel termal artış, kullanım gibi alanlarda çapraz kesim konularında kurulan dört araştırma merkezi ile hayati bir kaynak olarak su ve dengeli bir ekosistem için temel bir unsur, bir faaliyet olarak tarım ve her ekonomik ve sosyal bağlamın gelişmesi için temel bir ekonomik sektör.
Bu nedenle kampanya, değerleri ve enerjiyi paylaşan ve İtalyanları ülkeleri ve geleceği ile gururlandırmak için ortak bir amacı olan altı bacaklı köpek ve mavi gömlek olan İtalya'nın iki sembolünün bir kombinasyonunu temsil ediyor.