Cannes'daki ILTM'de ENIT, zarafetin, çekiciliğin ve yaşam tarzının seçkin bir İtalya'sını sunuyor. 2025 yılına gelindiğinde lüks turizm diğer turizm türlerinden daha fazla büyüyecek
İtalya, mükemmel seçkin destinasyon. Bu, Unioncamere tarafından Isnart'ın teknik desteğiyle gerçekleştirilen Enit çalışmasının (Ekim 2023) ana sonuçlarından biridir. Yabancı turistlerin %20'sinden fazlası, ülkeyi "ayrıcalık" imajıyla ilişkilendiren "İtalyan yaşam tarzının" açıkça cezbettiği İtalyan destinasyonlarını seçiyor. İtalyan lüks turizmi tam anlamıyla genişlediğinde, 2023'te gezginlerin büyük dönüşünü engelliyor ve jeopolitik ve makroekonomik belirsizliklerden diğer gezginlere göre daha az etkilenen yüksek harcama yapanların mali gücünden yararlanıyor.
İtalya'daki üst düzey konaklama tesislerinin çoğunluğunun 2023 sezonunda uyguladığı fiyat politikası, müşteri kitlesini oyalamak şöyle dursun, "ideal destinasyon" olarak algılanan İtalya'nın cazibesini artırdı.
Bu olumlu eğilimi doğrulayan İtalyan üst düzey turizm sektörü, Cannes'daki ILTM fuarının 2023 edisyonuna geri dönecek. “Lüks turizme yatırım yapmak, küresel turizm pazarındaki konumumuzu sağlamlaştırmak ve ülkemizin uzun vadeli sürdürülebilir kalkınmasını sağlamak için temel bir adımdır. Lüks turizm sadece ekonomiye önemli katkı sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda İtalya'nın küresel sahnede elit bir destinasyon olarak imajını da destekliyor. Kültürel, sanatsal ve gastronomik zenginliklerimiz, birinci sınıf konukseverliğe yatırım yapmaya istekli talepkar müşteri kitlesinin ilgisini çeken, lüks deneyimlerle geliştirilebilecek hazinelerdir. Bu yatırımlar sadece önemli miktarda gelir sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda vasıflı ve uzun süreli iş fırsatları da yaratıyor. Ayrıca lüks turizm, sürdürülebilirliğe olan bağlılığımızı vurguluyor, çevre dostu uygulamaları teşvik ediyor ve doğal ve tarihi güzelliklerimizin gelecek nesiller için korunmasını sağlıyor. İtalya'nın dünyada birinci sınıf bir lüks destinasyon olarak kalmasını sağlamak için ayrıcalıklı hizmetler sunma, prestijli markalarla işbirliği yapma ve yüksek kaliteli altyapı geliştirme konusunda ön planda olmalıyız" diyor Enit başkanı ve CEO'su Ivana Jelinic. 640 m13'lik bir standda, ENIT (İtalyan Ulusal Turist Kurulu) 4 bölge ve ilin varlığını koordine etmektedir: Basilicata, Campania, Lazio, Liguria, Lombardiya, Marche, Puglia, Sicilya, Alto Adige, Trentino, Toskana, Umbria, Veneto - Roma ve Milano şehirleri, 143 Kongre Bürosu, Trenitalia ve çok sayıda DMC/Tur operatörü, MICE, Turizm Kuruluşları, Ticaret Fuarı Merkezleri, lüks oteller, toplantı planlayıcıları, butik oteller, plaj işletmeleri ve toplamda 38 operatör. sektör (bunlardan XNUMX'i bireysel stantlarda mevcuttur). Cannes'daki Lüks İtalya, uluslararası alıcılara kültürel ve benzersiz cazibe merkezleri, ekoturizm, aile, seyahat yemek deneyimleri, toplantı ve konferans mekanları, doğa harikaları, açık hava sporları, golf, özel villalar, servisli daireler, Alışveriş dahil olmak üzere geniş bir ürün ve hizmet yelpazesi sunacak. deneyimler, Kayak merkezleri, Spa ve sağlıklı yaşam, Yat kiralama ve yelken tatilleri, Partiler ve yıldönümleri, Düğünler ve balayı. Sektörün uyarlanabilirliği de bir avantajdır. İtalyan lüks endüstrisi her millet ve müşteri tipi için farklı bakış açıları sunmaktadır. Örneğin, Fransız müşterilerine mütevazı ve rafine bir lüks sunarken, Hollandalı müşterilere gizli lüks sunarken, her şeyden önce eko-sürdürülebilir olan İsveç lüksünü sunuyor.
Geleneksel olarak varlıklı/aile/balayı, yıldönümü ve kutlama segmentindeki müşteriler tarafından ideal destinasyon olarak görülen İtalya, bugün sorumlu ve orijinal deneyimler arayan Y kuşağı ve Z kuşağı genç müşterilerin ilgisini giderek daha fazla çekmektedir.
İtalyan lüks turizminin gücü aynı zamanda kendini yenileyebilmesinde de yatıyor. 2024 yılında, çoğunlukla üst düzey gezginler tarafından seçilen beş yıldızlı kuruluşların sayısı 682'den 702'ye çıkacak ve 712'te 2025'ye ulaşacak. (Kaynak Trendleri)
Lüks turizm, çevresel etkiyi dikkate alırken sektörün ihtiyaçlarını karşılamak ve daha genç müşterilerin isteklerine uyum sağlamak için dijitalleşmeye ve eko-sorumluluğa sıkı sıkıya bağlıdır.
Giderek niteliksel ve sürdürülebilir hale gelen sektör, aynı zamanda kültürel ve bölgesel mirasın değerlendirilmesine de katkıda bulunuyor. Lüks gezginlerin her zaman takdir ettiği büyük sanat şehirlerine, büyüleyici deniz kıyısındaki tatil yerlerine ve ünlü dağ tatil yerlerine ek olarak, İtalya'nın bir sonraki görevi, teklifini genişletmek ve bu ayrıcalıklı müşteriye daha az belirgin destinasyonlar sunmaktır.
Lüks turizm, turizm endüstrisinin tüm sektörlerini ilgilendirir ve kapsar; ulusal GSYİH'nın %3'ünü, genel olarak turizmin temsil ettiği %6'nın %13'ünü, hatta ondan kaynaklanan tüm ekonomik faaliyetleri dikkate alırsak GSYİH'nın %2025'ünü alır. Ziyaretler, yemek ikramları vb. Tahminlere göre XNUMX yılına kadar (Kaynak CNR-IRISS) lüks turizm sektörünün diğer turizm türlerinden daha hızlı büyümesi bekleniyor.
Lüks seyahat geleneksel olarak pahalı konaklama ve birinci sınıf rezervasyonlarla ilişkilendirilir.
Ancak sektör, son yıllarda insanları konaklamaları boyunca zenginleştiren benzersiz ve kişiselleştirilmiş deneyimler sunarak önemli ölçüde gelişti. Genel olarak, 2022 yılında tahmin edilen küresel lüks seyahat pazarının 6 yılına kadar +%2032 oranında artması bekleniyor. (Kaynak: ENIT Araştırma Ofisi, Statista/Future Market Insights verilerine dayanmaktadır). 2023 yılında dünya çapındaki lüks otel odası sayısı 1,5 milyonu aşacak.
80'lerin başı ile 2023 arasında lüks otel arzı yaklaşık %191 arttı ve 12 yılına kadar %+2033 artması bekleniyor.
Ayrıca küresel düzeyde, önceki on yılda +%197 artışla 46 bin aktif ultra lüks otel odası bulunuyor. 1983 ile 2023 yılları arasında ekstra lüks otel teklifleri +%447 arttı.
(Kaynak: ENIT Araştırma Ofisi Statista/JLL verileri) 2023'ün ikinci çeyreğinde yapılan bir araştırmaya göre, görüşme yapılan varlıklı tüketicilerin çoğunluğu seyahat ürünlerini son 12 ayda satın aldı. 76-18 yaş arası alışveriş yapanların %39'sı ve 56,5 yaş ve üzeri %40'i birden fazla alışveriş yaptığını bildirdi.
Tatil sırasında kaliteli bir restoranda yemek yemek ve 5 yıldızlı ve 5 yıldızlı lüks otellerde konaklamak, tatil sırasında en sık yapılan aktivitelerdir ve her ikisi de ankete katılanların %61,2'si tarafından belirtilmiştir. Yaklaşık %53,0'ı SPA'da rahatlarken, %51,4'ü gümrüksüz mağazadan alışveriş yaptı ve %48,4'ü iş seyahatinde birinci sınıfta seyahat etti.
(Kaynak: Statista/Aliant verileri üzerine ENIT Araştırma Ofisi)
İtalya'da 4 yıldızlı, 5 yıldızlı ve 5 yıldızlı lüks konaklama tesisleri toplam otel işletmelerinin %21,7'sini temsil ediyor ve 3,0'de 2022'e göre %2021 daha fazla.
Yalnızca 5 yıldızlı ve 5 yıldızlı lüks otellerde kaydedilen toplam katılım sayısı 11,3 milyonu aştı; 63,2'e kıyasla +%2021 arttı ve 2019 seviyelerine (%-2,9) yakın. Ortalama kalış süresi 3 gecedir.
Ayrıntılı olarak bakıldığında, bu yapılardaki 8,2 milyona eşit uluslararası varlık %72,7'yi temsil ediyor ve 2021'e (+%99,1) göre neredeyse iki kat arttı. İtalyanların geceleme oranı %27,3'tür ve %10,4 oranında artmaktadır. (Kaynak: ENIT Araştırma Ofisi, ISTAT verileri) Uluslararası gezginlerin çoğunluğu İtalya'ya her şeyden önce kültürel (%47,9), doğa/manzara (%47,5) veya yerel yiyecek ve şarapla (%43,2) bağlantı kurmak için tatil için geliyor. ).
Aynı gezginler, asgari düzeyde de olsa, alışveriş deneyimine de yöneliyor ve Made in Italy'nin (%6,3) üstün olduğu lüks/moda ürünleri satın almak için ülkeyi ziyaret ediyor. Bu motivasyon en çok Z (18-30 yaş; %9,6) ve Y (31-45 yaş; %6,9) kuşağından oluşuyor.
Sosyo-ekonomik durum yüksektir (%15,3). Fransızlara gelince, görüşülenlerin yarısından fazlası tatil destinasyonu olarak İtalya'yı seçiyor. Çoğunlukla anıtları, müzeleri ve sarayları ziyaret etmek (%57,5), doğa ve manzarayla iç içe bir deneyim yaşamak (%49,1) veya yiyecek ve şarap ürünlerini tatmak (%44,5) için tercih ediliyor. Diğer nedenlerin yanı sıra, ankete katılanların %5,4'ü lüks/moda ürünler satın almak için İtalya'yı ziyaret etti.
Bunlar özellikle Baby Boomers (60 yaş üstü; %7), Y Kuşağı (31-45 yaş; %6) ve ilgili sosyo-ekonomik duruma sahip kullanıcılardır (%18,8).
(Kaynak: ENIT Araştırma Ofisi, ENIT/Euromedia Araştırma anketi)
Bültenimize abone!