Ferrero, Amerika Birleşik Devletleri'ni fethetme konusundaki konumunu güçlendiriyor ve Nestlé çikolata barlarının satın alınmasında Amerikan devi Hershey'e göre avantajlı görünüyor. İki grup tekliflerini sundu ve sonuçların önümüzdeki mart ayına kadar belli olması bekleniyor, ancak herhangi bir son dakika sürprizi olmazsa Ferrero'nun, İsviçreli şirketin ABD'deki çok popüler Crunch, Butterfinger gibi markaların da yer aldığı faaliyetleriyle ilgili ödülde galip gelmesi gerekiyordu. , Bebek Ruth, Sno-Caps ve Laffy Taffy. Ekonomik değeri 2 ila 2,5 milyar dolar arasında tahmin edilen bir operasyon.
Nestlé, Amerikalı tüketicilerin "daha sağlıklı" ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak amacıyla şirketin ürün portföyünün gözden geçirilmesi kapsamında ABD şekerleme bölümünü Haziran ayında satmayı planladığını duyurdu. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Nestlé, şekerleme işinden vazgeçerek, en fazla büyüme gösterdiği düşünülen kahve, evcil hayvan yemi ve su sektörlerine odaklanma niyetinde görünüyor. Nestlé, Juicy Juice ve PowerBar gibi markaları devre dışı bırakarak ABD'deki faaliyetlerini birçok kez canlandırma girişiminde bulundu. DiGiorno pizzası, Haagen-Dazs dondurması ve Lean Cuisine dondurulmuş gıdalarının başarılarıyla önemli başarılara imza attığı bir yeniden yapılanma. Görünen o ki, operasyon başarıyla tamamlanırsa Ferrero, Hershey ve Mars'tan sonra şekerleme sektöründe ABD'nin üçüncü büyük grubu haline gelecek. Analistlere göre, Nutella ve Ferrero Roche üreticisi, fiyat açısından daha agresif olmaya istekli olduğu için oyunu kazanmak için daha iyi bir konumda görünüyor ve muhtemelen rakibi Hershey'nin atıştırmalık üreticisi Amplify'ı önemli bir meblağ karşılığında satın almasından da faydalandı. 1,6 milyar dolar.
Bu satın almayla Ferrero, 1969 yılında ilk ayak bastığı Amerika pazarında kendisini daha da güçlendirecek. Alba şirketi geçtiğimiz yıl, faaliyetlerine başlamadığı Amerika Birleşik Devletleri'nin üçüncü büyük şekerleme şirketi Ferrara Candy Company'nin satın alımını tamamladı. çikolatalı ve amiral gemisi ürünleri arasında Trolli sakızları, Cadılar Bayramı'nda çok popüler olan Brach's ve Kara Orman Organik meyve şekerleri yer alıyor.
Fotoğraf: google