قیمتی مواد: سوشل میڈیا پر واقعی کیا ادائیگی ہوتی ہے۔

(بذریعہ ویلنٹینا پامیری ، صحافی - سوشل میڈیا منیجر اور ایڈر پارٹنر) ایک اچھی سوشل میڈیا مارکیٹنگ حکمت عملی کی کامیابی کی کلید وہاں سے جاتی ہے ، اس میں کوئی شک نہیں۔ ایک کمپنی کے لیے ، چاہے چھوٹی ہو یا بڑی ، موجودگی کافی نہیں ہے ، یا کم از کم محض موجودگی اب کافی نہیں ہے ، سوشل نیٹ ورکس پر آپ کو مزید آگے بڑھنا ہوگا ، قیمتی مواد بنانا ہوگا۔ کوئی شارٹ کٹ نہیں ، الگورتھم جو فیس بک ماحولیاتی نظام کو کنٹرول کرتا ہے وہ بے رحمانہ ہے: نامیاتی مواد (جو کہ سوشل نیٹ ورکس پر ایڈ کے بغیر پوسٹ کیا جاتا ہے) نجی پروفائلز کے ذریعہ تیار کردہ مواد کے حق میں تیزی سے کم دکھائی حاصل کرنا مقصود ہے۔ تو تعطل سے کیسے نکلنا ہے ، کم مرئیت کے لمبو سے کیسے نکلنا ہے اور واقعی آن لائن فرق پڑتا ہے؟

جواب صرف ایک ہے اور رہتا ہے: قیمتی مواد بنا کر۔ لیکن اصل میں اس کی قیمت کا تعین کون کرتا ہے ، ایک مشترکہ پوسٹ میں کیا خصوصیات ہونی چاہئیں فرق پڑتا ہے؟ اکثر اور اپنی مرضی سے ، تحقیق مادہ کے بجائے فارم پر مرکوز ہوتی ہے اور پھر تمام توجہ ایک گرافک ڈیزائن کی تعمیر میں لگائی جاتی ہے جو کہ سب سے زیادہ دلکش ، سوشل میڈیا پر ہماری پروڈکٹ کی تشہیر کے لیے جدید ترین ہے۔ پھر بھی یہ کافی نہیں ہے ، مواد وہاں باقی ہے: خوبصورت اور ناممکن۔ نتیجہ نہ صرف پوسٹ پر پسندیدگی کا نقصان ہے (یہ بذات خود کوئی مسئلہ نہیں ہے) ، بلکہ اور بھی بہت کچھ ہے: وہ پوسٹ بغیر لائک اور شیئر کیے بغیر ایک ایسی پوسٹ ہے جس نے صارفین میں دلچسپی پیدا نہیں کی ، یہ نہیں رہا دیکھا ، پھر اس کا جائزہ لیا گیا ہے اور اس لیے اس بات کا امکان نہیں ہے کہ یہ آخری صارف کو حتمی مقصد کی طرف لے جائے: مصنوعات کی خریداری۔ لہذا اپنے آپ میں ایک اختتام کے طور پر مواد کے سرپل سے باہر نکلنے کے لیے جو کسی قسم کی دلچسپی پیدا نہیں کرتا ، ہمیں ایک اور صرف سچ کو یاد کرتے ہوئے نقطہ نظر کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے: سوشل نیٹ ورک ایک ایسا نیٹ ورک ہے جو لوگوں ، کمپنیوں ، تنظیموں کو ہر چیز میں متحد کرتا ہے دنیا کا حصہ ، لہذا وہ رابطے کا ایک نقطہ ہیں۔ وہ شخص کون ہے جو میرے ساتھ رابطے میں آیا ہے وہ واقعی تلاش کر رہا ہے ، میں کس طرح کسی صارف سے رابطہ کر سکتا ہوں ، مجھے جان سکتا ہوں اور اپنی مصنوعات بیچ سکتا ہوں؟

ہم ان سوالات سے شروع کرتے ہیں جو صارف اپنے آپ سے پوچھ سکتا ہے جب کہ وہ کسی پروڈکٹ کے انتخاب کے مرحلے میں ہوتا ہے ، پھر ہم جوابات پیش کرنے کی کوشش کرتے ہیں ، جو کہ ممکنہ حد تک مستند ہوتے ہیں اور آخر میں ہم مزید دلچسپی ، دلچسپی کے موضوعات تجویز کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ ، اپنی طرف متوجہ. اگر میری کمپنی سویٹر فروخت کرتی ہے ، تو سوشل میڈیا پر موجودگی صرف قیمت کے واحد اشارے کے ساتھ پوسٹ کے سادہ اشتہار تک محدود نہیں رہ سکتی۔ اٹلی میں ہر روز 40 ملین سے زیادہ سوشل نیٹ ورکس پر فعال صارفین کے لیے یہ کافی نہیں ہے: ہمیں مصنوعات کی خصوصیات ، استعمال کے مواقع اور اضافی قدم اٹھانے کی ضرورت ہے ، مثال کے طور پر اس مخصوص معاملے میں مختلف امتزاج یہ وہ مواد ہیں جو صارف کے لیے قدر پیدا کرتے ہیں ، کیونکہ اس کے حصول کے عمل میں اس نے وہ تمام معلومات حاصل کرلی ہوں گی جن کی وہ تلاش کر رہا تھا یا جو ایک اویکت طریقے سے پیدا ہوا تھا اور آخری لیکن کم از کم ، اس نے ان لوگوں کے بارے میں ایک خیال تیار کیا ہوگا جو میں میں مصنوعات کے پیچھے ہوں ایک باخبر اور مطمئن کسٹمر ایک وفادار کسٹمر ہوتا ہے ، جو خرید کر واپس آتا ہے اور اپنے جاننے والوں کے حلقے کو اس کی خریداری کی سفارش کرتا ہے جو اس نے ابھی خریدی ہے۔ مارکیٹنگ کی اصطلاحات میں ، برانڈ آگاہی ، جو صارف کی جانب سے لیبل یا برانڈ میں موجود چیز کی فوری شناخت میں ترجمہ کرتی ہے۔ ایک بار جب یہ آگاہی پختہ ہوجائے گی ، جس صارف نے ہمیں ترجیح دی وہ زیادہ توجہ ، حاضر اور نئی خریداری کرنے کو تیار ہوگا۔ لہذا سوشل نیٹ ورکس ہمیں ایک دوسرے سے رابطہ کرنے اور بتانے کا ایک منفرد موقع فراہم کرتے ہیں ، سیلز سے پہلے بھی تعلقات بنانا اور تعلقات ہر باہمی تعلقات کی بنیاد ہیں۔

قیمتی مواد: سوشل میڈیا پر واقعی کیا ادائیگی ہوتی ہے۔