(اینریکا کیٹالڈو ، اے آئی ڈی آر کے رکن ، کھلاڑی انتونیو گیوولو بوناکورسو کی شراکت کے ساتھ) یہ سب بہت مشہور ہے کہ ٹیکنالوجی کا ارتقاء ، سوشل میڈیا کا بڑھتا ہوا استعمال اور ڈیجیٹل ٹولز کا پھیلاؤ کھیلوں کی صنعت کو متاثر کر رہا ہے۔ ویب 2.0 ٹکنالوجی کے دور میں ، دنیا اتنی موبائل ہوچکی ہے کہ کھیلوں کے ایونٹ میں شرکت کرنے والے پیروکار توقع کرتے ہیں کہ کارکردگی اس تجربے کے مطابق ہوگی جو ٹیکنالوجی روزمرہ زندگی کے دیگر تمام پہلوؤں میں پیش کرتی ہے۔ اور اس سوشل نیٹ ورک میں روایتی ذرائع ابلاغ کے مقابلے میں عوام پر پڑنے والے اثرات کے لیے ایک بہترین ڈیجیٹل میڈیم ہونے کا اختیار ہے۔
انفارمیشن اینڈ کمیونیکیشن ٹیکنالوجی نے اندازہ لگایا ہے کہ شوز اور کھیلوں کے ایونٹس کے دوران بات چیت اور امکانات کے نئے ماڈل کیا ہوں گے ، اور اس تناظر میں ، اسٹیڈیم ، "انسانی جذبہ کے جدید مندر" 23 امیدواروں کے لیے مراعات یافتہ مقامات بننے کے امیدوار ہیں جہاں ٹیکنالوجی ہوگی۔ تفریح کو فروغ دینے کے لیے استعمال کیا گیا۔ یہ نام نہاد "سمارٹ ایرینا" کا معاملہ ہے ، دوسرے لفظوں میں کھیلوں کی نئی سہولیات کی تعمیر جو کہ تکنیکی لحاظ سے ترقی یافتہ ہیں اور جو مداحوں کے تجربے اور مداحوں کی وفاداری کو بہتر بناتی ہیں ، کلبوں اور ان کے اپنے شراکت داروں کے لیے اہم کاروباری مواقع فراہم کرتی ہیں۔ جو ناظرین کے تجربے کا مستقبل ڈیزائن کرتے ہیں۔
زیادہ سے زیادہ استعداد کے طور پر ، ڈیجیٹل دنیا کی جانب سے نئے ٹیلی میٹک میدانوں کے تناظر میں حالیہ وسائل کو کس طرح استحصال کیا جائے اس کے حوالے سے ، ایک خود مختار میدان ، میونخ کے الیانز ایرینا میں استعمال ہونے والے اسٹیڈیم ویژن تصور کے ذریعہ پیش کیا گیا ہے۔ ، انتہائی مربوط اور ورسٹائل جو کہ روایتی فٹ بال اسٹیڈیم کے مقابلے میں کھیلوں اور تفریح کا ایک ایکو ولیج ہے۔
سمارٹ ایرینا ایک سپورٹس اسٹیڈیم کے لیے درکار انفراسٹرکچر کا فائدہ اٹھاتا ہے ، ایک بہاددیشیی اور کثیر تجرباتی ماحولیاتی نظام کی تشکیل کرتا ہے جس میں کھیلوں اور تفریحی مواقع کی کثرت ہوتی ہے جس میں روایتی فیلڈ سپورٹس جیسے ایتھلیٹکس ، آئس ہاکی سے لے کر کھیلوں کی مشقیں جیسے سیلنگ ، سرفنگ ، انتہائی کھیل ، اور یہاں تک کہ ای اسپورٹس۔ سمارٹ میدان جدید تکنیکی انفراسٹرکچر سے آراستہ ہے جو عوام کو کھیلوں کے تجربے میں مکمل طور پر غرق ہونے کی اجازت دیتا ہے ، جو صرف براہ راست شرکت جذباتی سطح پر ضمانت دے سکتی ہے۔
سانتا کلارا ، کیلیفورنیا میں لیوی اسٹیڈیم ایک انتہائی تکنیکی ڈھانچہ ہے جو سلیکن ویلی کے وسط میں واقع ہے ، جہاں ہر اسٹیشن گیم کے دوران چیٹنگ اور ٹویٹ کرنے کے لیے وائی فائی سے لیس ہے۔ سپر باؤل کے پچاسویں ایڈیشن کے دوران ، جس کی اسٹیڈیم نے 2016 میں میزبانی کی تھی ، یہ ممکن تھا کہ دوپہر کے کھانے کا آرڈر دیا جائے اور اسے ایک سرشار ایپ کی بدولت پہنچایا جائے۔
لندن ویمبلے اسٹیڈیم ، جو انگلینڈ کی قومی ٹیم کے میچوں کی میزبانی کرتا ہے ، اب تک کے سب سے زیادہ دلچسپ میدانوں میں سے ایک ہے ، وائی فائی بینڈ کی چوڑائی ، اور سرشار ایپس کی کثرت کی بدولت جو ٹکٹ کی قیمت میں شامل ہیں اور کیا آپ مختلف خدمات حاصل کرنے کے لیے ڈاؤن لوڈ کرسکتے ہیں ، جیسے کھانے پینے کا آرڈر دینا اور شائقین کے لیے کھیلوں کے تجربے کو اتنا دلچسپ بنانا کہ وہ انہیں ٹی وی کے سامنے اپنی نشستوں سے اٹھنے اور دوبارہ اسٹیڈیم بھرنے پر مجبور کریں۔
کھیلوں کے مقابلوں کا مستقبل اس سمت میں جاتا ہے ، جس کے لیے فیڈریشنز ، لیگز ، کلبز ، ایتھلیٹس اور اسپانسرز کو مسلسل نئے تفریحی تجرباتی ماڈل تیار کرنے کے لیے مدعو کیا جاتا ہے جو پیروکاروں کے بارے میں زیادہ سے زیادہ معلومات کے حصول کے ذریعے مصروفیت کو بڑھا دیتے ہیں۔ نئے ڈیجیٹل مواصلاتی ٹولز
شائقین کے نقطہ نظر سے ، بڑی ڈیجیٹل تبدیلیاں جو ہماری عمر کو متاثر کر رہی ہیں وہ تفریح اور تماشائیوں کے پورے تجربے کو تبدیل اور بہتر بنا سکیں گی ، کھیلوں کے مقابلوں کا تجربہ کرنے کے ایک نئے طریقے کو فروغ دیں گی۔ کھیل کے مکمل منظر سے لطف اندوز ہونے کے قابل ہونا جیسے کہ آپ کنارے پر ہیں ، کھلاڑی کے وژن کے ساتھ کھیل کی ترقی کی تشریح کرنے کے قابل ہونا ، یہاں تک کہ اگر آپ آرام سے اپنے صوفے پر بیٹھے ہوں ، معلومات حاصل کریں اور اعداد و شمار حقیقی وقت میں حاصل کریں ، آن لائن خریداری کریں ، اس کی صرف چند مثالیں ہیں کہ نئے ڈیجیٹل ڈیوائسز کی بدولت مداحوں کے تجربے کو کس طرح تبدیل کیا جا رہا ہے جو کھیلوں کے ایونٹس کو تیزی سے عمیق تجربات بنائے گا۔
یہی وجہ ہے کہ کمپنیاں ، ایک ایسے تناظر میں کام کرنے کے لیے کہلاتی ہیں جس میں روزانہ ایک فیصلہ کن کردار سوشل میڈیا پر ادا کیا جاتا ہے ، وہ الیکٹرانک پلیٹ فارم تیار کر رہی ہیں جو کلبوں اور کھلاڑیوں کے ذریعہ ایپس اور موبائل کے انتظام کی اجازت دیتے ہیں ، حامی کے ساتھ بات چیت کو آسان بناتے ہیں۔ اور شائقین کی پروفائلنگ ، جس کا مقصد تیزی سے قابل ، شراکت دار اور مطالبہ کرنے والے عوام کو تشکیل دینا ہے۔
میلانیز ٹیم اولمپیا میلانو کی کہانی ، جو "دی باسکٹ بال لیگ" رپورٹ کی درجہ بندی میں پہلے نمبر پر ہے ، روشن ہے ، کیونکہ یہ ہمیں ڈیجیٹل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز پر اطالوی باسکٹ بال کی کارکردگی کو سمجھنے کی اجازت دیتی ہے جو آج کل عام سے زیادہ ہے . اس کے علاوہ ریئل میڈرڈ کا معاملہ بھی ہے ، ہسپانوی فٹبال کلب جو نئی ڈیجیٹل ٹیکنالوجیز سے بھرپور استفادہ کرنے میں کامیاب رہا ہے ، اپنے آپ کو صدی کا کلب بنا کر عالمی شہرت حاصل کر رہا ہے۔ سوشل میڈیا میں تیزی کی بدولت ، کلب اور کھلاڑی سب سے زیادہ استعمال ہونے والے پلیٹ فارمز ، جیسے فیس بک ، انسٹاگرام ، یا ٹویٹر پر موجود ہیں ، اور ، اس طرح ، وہ ہر منٹ میں نئے پیروکار حاصل کرتے ہیں۔
اس وقت جو انقلابی تبدیلی آرہی ہے اسے مکمل طور پر بیان کرنے کے لیے ، ذرا سوچئے کہ کچھ عرصہ پہلے ، فیس بک کے ایگزیکٹوز نے کرسٹیانو رونالڈو کے مینیجرز پر زور دیا کہ وہ اپنا پیج کھولیں ، یہ دعویٰ کرتے ہوئے کہ فٹ بالر 10 ملین تک پہنچنے کی صلاحیت رکھتا ہے۔ پرتگال تاکہ 2009 میں ، رونالڈو ، جو آج دنیا کا سب سے طاقتور کھیلوں پر اثر انداز ہے ، نے سوشل میڈیا پر اپنا آغاز کیا ، اور چند مہینوں میں یہ سنگ میل بڑی حد سے تجاوز کر گیا ، اگر یہ حساب لگایا جائے کہ اس وقت اس کے فیس بک فالوورز تقریبا 122 XNUMX ملین ہیں ، ایک وسیع قوم کی آبادی کے برابر لیکن اتنا امتیازی نہیں ، درحقیقت ایک مخصوص خصلت کے ساتھ جو ان میں سے ہر ایک میں پایا جا سکتا ہے ، یعنی "اکس بلانکو" کی تعریف۔
تجارتی سطح پر اس کا تصور کرنا خلل ڈالنے والا ہے ، کیونکہ اس میں 122 ملین افراد مشترکہ ، دھڑکن اور ٹھوس دلچسپی کے حامل ہیں۔ گول کرنے والا ، حقیقت میں ، نہ صرف ایک عالمی چیمپئن ہے ، اس کے لیے مقابلہ کرنے والی ٹیموں کے لیے ایک ناگزیر کردار کے ساتھ ، بلکہ وہ ان کمپنیوں کے کاروبار کی ترقی کے لیے کرہ ارض کے سب سے قیمتی کھلاڑیوں میں سے ایک ہے۔ کوئی تعجب کی بات نہیں ، ریئل میڈرڈ کچھ عرصے سے سوشل میڈیا پر سب سے زیادہ فالو کیے جانے والے کلبوں میں 187,4 ملین مداحوں کے ساتھ حاوی رہا ہے ، خاص طور پر جب وہ پرتگالی رجحان کی موجودگی پر فخر کرنے کے قابل تھا ، جس کا سماجی اثر حاصل کرنا اتنا تباہ کن تھا۔ 302,7 ملین سپورٹرز۔ رونالڈو کا اثر جووینٹس کے فین بیس پر بھی خلل ڈال رہا ہے ، اتنا کہ جووینٹس کمیونٹی کے 50 سے 60 ملین فالورز میں زبردست اضافہ ہوا ہے۔
جس طرح ایک کھلاڑی اپنی سماجی شبیہ کو سنبھالتا ہے ، اس کی شائقین کو شامل کرنے ، ان کی تفریح کرنے ، کمیونٹی کے ساتھ ٹھوس تعامل پیدا کرنے کی صلاحیت اتنی اسٹریٹجک بن گئی ہے کہ بہت سی ٹیمیں ، کسی کھلاڑی پر دستخط کرنے سے پہلے ، میڈیا کے لحاظ سے اس کی اپنی پہنچ کا اندازہ کرتی ہیں۔
نئے ڈیجیٹل ایتھلیٹ کا بطور کھیل متاثر کرنے والا کردار نائکی کے معاملے سے بھی نمایاں ہے۔ حقیقت میں اس کمپنی کا اپنا فیس بک پیج ہے جو فٹ بال کے لیے وقف ہے ، جو کہ ایک اچھی فالونگ بھی رجسٹر کرتا ہے ، تاہم اس نے محسوس کیا کہ اپنے کھلاڑیوں کے سوشل چینلز پر ایک فعال کردار کی حوصلہ افزائی کرنا کس طرح زیادہ منافع بخش تھا ، کیونکہ ایک ویڈیو مواد کرسٹیانو پر شائع ہوا۔ اکاؤنٹس رونالڈو نے ایک تیز رفتار عمل میں لاکھوں آراء کو ریکارڈ کیا ہے جو اسے سرکاری رابطے کی کسی بھی دوسری شکل سے کہیں زیادہ وائرل بنا دیتا ہے۔
منظر نامے میں جو شکل اختیار کر رہا ہے ، پیشہ ور کھلاڑیوں کا کردار جو کھیل پر اثر انداز ہوتے ہیں ، یا پیغام پہنچانے کی صلاحیت کے حامل کردار ، ان کی اقدار کی نمائندگی اور ان کی ضمانت کے لیے کرشمہ اور ساکھ کا ہونا ضروری ہے۔ راستہ سچائی لہذا کھلاڑی کی شخصیت بدل گئی ہے ، ایک کھلاڑی میں تبدیل ہو رہی ہے ، یا بجائے میڈیا ہب میں۔ سچ بتانے کے لیے ، سوشل میڈیا کی آمد سے پہلے بھی ، کھلاڑی کی شخصیت ، ایک اسٹار کی حیثیت سے ، اجتماعی تخیل پر حاوی تھی ، تاہم ، اس عین مطابق دور میں ، کھلاڑیوں کا اتنا اہم معاشی وزن نہیں تھا ، جو کہ بیان کرنے کے قابل ہو مصنوعات ، خدمات اور اقدار کو ان کی اپنی تصویر کے ذریعے بڑے میڈیا آؤٹ لیٹس کے طور پر۔
اینریکا کیٹالڈو ، اے آئی ڈی آر کی رکن ، کھلاڑی انتونیو جیولیو بوناکورسو کی شراکت کے ساتھ