ENIT 在戛纳 ILTM 呈现独特的意大利优雅、魅力和生活方式。 到 2025 年，豪华旅游的增长速度将超过任何其他类型的旅游
意大利，卓越的专属目的地。 这是Unioncamere在Isnar技术支持下进行的Enit研究的主要结果之一（2023年20月）。 超过2023%的外国游客选择意大利旅游目的地，明显是被“意大利生活方式”所吸引，这种生活方式将这个国家与“独特”的形象联系在一起。 在全面扩张中，意大利豪华旅游业将在 XNUMX 年迎来游客的大量回归，并受益于高消费者的财力，与其他游客相比，高消费者受地缘政治和宏观经济不确定性的影响较小。
大多数意大利高端住宿设施在2023年旅游季采用的定价政策非但没有分散这些客户，反而对被视为“理想目的地”的意大利产生了进一步的吸引力。
意大利高端旅游业将重返 2023 年戛纳 ILTM 博览会，证实了这一积极趋势。 “投资豪华旅游是巩固我们在全球旅游市场的地位并确保我国长期可持续发展的根本步骤。 豪华旅游不仅对经济做出了重大贡献，而且还提升了意大利作为全球精英目的地的形象。 我们的文化、艺术和美食财富是可以通过奢华体验来增强的财富，吸引愿意投资一流酒店服务的挑剔客户。 这些投资不仅能带来可观的收入，还能带来熟练且持久的就业机会。 此外，豪华旅游凸显了我们对可持续发展的承诺，鼓励生态友好型做法，并为子孙后代保护我们的自然和历史之美。 我们必须走在提供专属服务、与知名品牌合作以及开发高质量基础设施方面的最前沿，以确保意大利继续成为世界一流的奢侈品目的地。”Enit 总裁兼首席执行官 Ivana Jelinic 说道。 在 640 平方米的展台上，ENIT（意大利国家旅游局）协调 13 个地区和省份的参展 - 巴斯利卡塔、坎帕尼亚、拉齐奥、利古里亚、伦巴第、马尔凯、普利亚、西西里岛、上阿迪杰、特伦蒂诺、托斯卡纳、翁布里亚、威尼托 -罗马和米兰市、4 个会议局、Trenitalia 和大量 DMC/旅游运营商、MICE、旅游机构、贸易展览中心、豪华酒店、会议策划者、精品酒店、海滩场所，总共 143 个运营商部门（其中 38 个位于各个展位）。 戛纳Luxury Italy将为国际买家提供广泛的产品和服务，包括文化和独特景点、生态旅游、家庭、旅游美食体验、会议场地、自然奇观、户外运动、高尔夫、私人别墅、酒店式公寓、购物体验、滑雪胜地、水疗和健康、游艇租赁和航海假期、派对和周年纪念日、婚礼和蜜月。 行业的适应性也是一个优势。 意大利奢侈品行业为每个国籍和类型的客户提供不同的视角。 例如，它为法国顾客提供谨慎而精致的奢华，为荷兰顾客提供隐藏的奢华，而它为瑞典顾客提供最重要的是生态可持续的奢华。
传统上，意大利被富裕/家庭/蜜月、周年纪念和庆祝活动的客户视为理想目的地，如今越来越多地吸引千禧一代和Z一代，即寻求负责任和原创体验的年轻客户。
意大利豪华旅游业的优势还在于其自我更新的能力。 到 2024 年，主要由高端旅行者选择的五星级酒店数量将从 682 家增加到 702 家，到 712 年将达到 2025 家。（来源 Thrends）
为了满足该行业的需求，同时考虑到环境影响并适应年轻客户的愿望，豪华旅游业坚定地致力于数字化和生态责任。
该行业的质量和可持续性日益提高，也为文化和领土遗产的增值做出了贡献。 除了一直受到奢华旅行者青睐的伟大艺术之城、迷人的海滨度假胜地和著名的山区度假胜地之外，意大利的下一个挑战是扩大其产品范围，为这些独特的客户提供不那么明显的目的地。
豪华旅游涉及并涵盖旅游业的各个部门，占国民生产总值的3%，而旅游业总体占GDP的6%，如果考虑到由此产生的所有经济活动，甚至占GDP的13%。比如参观、餐饮等。 根据预测，到 2025 年（来源 CNR-IISS），豪华旅游业的增长速度将超过任何其他类型的旅游业。
豪华旅行传统上与昂贵的住宿和头等舱预订联系在一起。
然而，近年来，该行业取得了显着发展，融入了独特和个性化的体验，丰富了人们的住宿体验。 总体而言，预计 2022 年全球豪华旅游市场到 6 年将增长 2032%。（来源：ENIT 研究办公室基于 Statista/Future Market Insights 数据）。 2023年，全球豪华酒店客房数量将超过1,5万间。
从 80 年代初到 2023 年，豪华酒店供应量增长了约 191%，预计到 12 年将增长 2033%。
同样在全球范围内，活跃的超豪华酒店客房数量为 197 万间，比过去十年增长了 46%。 1983 年至 2023 年间，超豪华酒店报价增长了 447%。
（来源：ENIT 研究办公室关于 Statista/JLL 数据）根据 2023 年第二季度进行的一项研究，大多数接受采访的富裕消费者在过去 12 个月内购买过旅行产品。 76% 的 18-39 岁购物者和 56,5% 的 40 岁及以上购物者表示曾多次购买。
假期期间去高级餐厅吃饭和入住五星级、五星级豪华酒店是假期期间最常见的活动，5%的受访者表示。 大约 5% 的人在 SPA 中放松身心，61,2% 的人在免税店购物，53,0% 的人乘坐头等舱出差。
（来源：ENIT 研究办公室 Statista/Aliant 数据）
在意大利，四星级、五星级和五星级豪华住宿设施合计占酒店总数的 4%，5 年将比 5 年增加 21,7%。
仅五星级和五星级豪华酒店的总入住人数超过 5 万人次，较 5 年增长 +11,3%，接近 63,2 年的水平（-2021%）。 平均住宿时间为 2019 晚。
具体而言，这些结构中的国际人员数量为 8,2 万人，占 72,7%，几乎是 2021 年的两倍（+99,1%）。 意大利人的过夜住宿占 27,3%，并且增长了 10,4%。 （来源：ENIT 研究办公室关于 ISTAT 数据的信息） 大多数国际游客来意大利首先是为了度假，无论是文化度假（47,9%）、沉浸在自然/风景中（47,5%），还是与当地美食和美酒有关（43,2%） ）。
同样的旅行者，尽管程度很小，也注重购物体验，并前往该国购买意大利制造擅长的奢侈品/时尚商品（6,3%）。 这种动机主要涉及 Z 世代（18-30 岁；9,6%）和 Y 世代（31-45 岁；6,9%）。
社会经济状况较高（15,3%）。 至于法国人，超过一半的受访者选择意大利作为度假目的地。 主要是参观古迹、博物馆和宫殿（57,5%），体验接触自然和风景（49,1%），或品尝美食和酒类产品（44,5%）。 除其他原因外，5,4%的受访者前往意大利购买奢侈品/时尚商品。
特别是婴儿潮一代（60 岁以上；7%）和 Y 一代（31-45 岁；6%）以及具有相关社会经济条件的用户（18,8%）。
（来源：ENIT 研究办公室 ENIT/Euromedia Research 调查）
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