ENIT 在坎城 ILTM 呈現獨特的義大利優雅、魅力和生活方式。到 2025 年，豪華旅遊的成長速度將超過任何其他類型的旅遊
義大利，卓越的專屬目的地。這是Unioncamere在Isnar技術支援下進行的Enit研究的主要結果之一（2023年20月）。超過2023%的外國遊客選擇義大利旅遊目的地，明顯是被「義大利生活方式」所吸引，這種生活方式將這個國家與「獨特」的形象聯繫在一起。在全面擴張中，義大利豪華旅遊業將在XNUMX 年迎來遊客的大量回歸，並受益於高消費者的財力，與其他遊客相比，高消費者受地緣政治和宏觀經濟不確定性的影響較小。
大多數義大利高端住宿設施在2023年旅遊季採用的定價政策非但沒有分散這些客戶，反而對被視為「理想目的地」的義大利產生了進一步的吸引力。
義大利高端旅遊業將重返 2023 年坎城 ILTM 博覽會，證實了這一積極趨勢。 「投資豪華旅遊是鞏固我們在全球旅遊市場的地位並確保我國長期可持續發展的根本步驟。豪華旅遊不僅對經濟做出了重大貢獻，也提升了義大利作為全球精英目的地的形象。我們的文化、藝術和美食財富是可以透過奢華體驗來增強的財富，吸引願意投資一流飯店服務的挑剔客戶。這些投資不僅能帶來可觀的收入，還能帶來熟練且持久的就業機會。此外，豪華旅遊凸顯了我們對永續發展的承諾，鼓勵生態友善做法，並為子孫後代保護我們的自然和歷史之美。我們必須走在提供專屬服務、與知名品牌合作以及開發高品質基礎設施的最前沿，以確保義大利繼續成為世界一流的奢侈品目的地。」Enit 總裁兼執行長 Ivana Jelinic 說。在640 平方公尺的展位上，ENIT（義大利國家旅遊局）協調13 個地區和省份的參展- 巴斯利卡塔、坎帕尼亞、拉齊奧、利古里亞、倫巴第、馬爾凱、普利亞、西西里島、上阿迪傑、特倫蒂諾、托斯卡納、翁布里亞、威尼托 -羅馬和米蘭市、4 個會議局、Trenitalia 和大量DMC/旅遊業者、MICE、旅遊機構、貿易展覽中心、豪華飯店、會議策劃者、精品飯店、海灘場所，總共143 個營運商部門（其中 38 個位於各個展位）。坎城Luxury Italy將為國際買家提供廣泛的產品和服務，包括文化和獨特景點、生態旅遊、家庭、旅遊美食體驗、會議場地、自然奇觀、戶外運動、高爾夫、私人別墅、酒店式公寓、購物體驗、滑雪勝地、水療和健康、遊艇租賃和航海假期、派對和週年紀念日、婚禮和蜜月。產業的適應性也是一個優勢。義大利奢侈品產業為每個國籍和類型的客戶提供不同的視角。例如，它為法國顧客提供謹慎而精緻的奢華，為荷蘭顧客提供隱藏的奢華，而它為瑞典顧客提供最重要的是生態可持續的奢華。
傳統上，義大利被富裕/家庭/蜜月、週年紀念和慶祝活動的客戶視為理想目的地，如今越來越多地吸引千禧世代和Z一代，即尋求負責任和原創體驗的年輕客戶。
義大利豪華旅遊業的優勢還在於其自我更新的能力。到 2024 年，主要由高端旅客選擇的五星級飯店數量將從 682 家增加到 702 家，到 712 年將達到 2025 家。（來源 Thrends）
為了滿足該行業的需求，同時考慮到環境影響並適應年輕客戶的願望，豪華旅遊業堅定地致力於數位化和生態責任。
該行業的品質和可持續性日益提高，也為文化和領土遺產的增值做出了貢獻。除了一直受到奢華旅行者青睞的偉大藝術之城、迷人的海濱度假勝地和著名的山區度假勝地之外，義大利的下一個挑戰是擴大其產品範圍，為這些獨特的客戶提供不那麼明顯的目的地。
豪華旅遊涉及並涵蓋旅遊業的各個部門，佔國民生產總值的3%，而旅遊業總體佔GDP的6%，如果考慮到由此產生的所有經濟活動，甚至佔GDP的13%。例如參觀、餐飲等。根據預測，到 2025 年（資料來源 CNR-IISS），豪華旅遊業的成長速度將超過任何其他類型的旅遊業。
豪華旅行傳統上與昂貴的住宿和頭等艙預訂聯繫在一起。
然而，近年來，該行業取得了顯著發展，融入了獨特和個性化的體驗，豐富了人們的住宿體驗。總體而言，預計 2022 年全球豪華旅遊市場到 6 年將成長 2032%。（資料來源：ENIT 研究辦公室基於 Statista/Future Market Insights 數據）。 2023年，全球豪華飯店客房數量將超過1,5萬間。
從 80 年代初到 2023 年，豪華酒店供應量增長了約 191%，預計到 12 年將增長 2033%。
同樣在全球範圍內，活躍的超豪華酒店客房數量為 197 萬間，比過去十年增長了 46%。 1983 年至 2023 年間，超豪華酒店報價增加了 447%。
（資料來源：ENIT 研究辦公室關於 Statista/JLL 資料）根據 2023 年第二季進行的一項研究，大多數受訪的富裕消費者在過去 12 個月內購買過旅行產品。 76% 的 18-39 歲購物者和 56,5% 的 40 歲及以上購物者表示曾多次購買。
假期期間去高級餐廳吃飯和入住五星級、五星級豪華酒店是假期期間最常見的活動，5%的受訪者表示。大約 5% 的人在 SPA 中放鬆身心，61,2% 的人在免稅店購物，53,0% 的人乘坐頭等艙出差。
（資料來源：ENIT 研究辦公室 Statista/Aliant 資料）
在義大利，四星級、五星級和五星級豪華住宿設施合計佔飯店總數的 4%，5 年將比 5 年增加 21,7%。
僅五星級和五星級豪華酒店的總入住人數超過 5 萬人次，較 5 年增長 +11,3%，接近 63,2 年的水平（-2021%）。平均住宿時間為 2019 晚。
具體而言，這些結構中的國際人員數量為 8,2 萬人，佔 72,7%，幾乎是 2021 年的兩倍（+99,1%）。義大利人的過夜住宿佔 27,3%，並且成長了 10,4%。 （資料來源：ENIT 研究辦公室關於ISTAT 資料的資訊） 大多數國際遊客來義大利首先是為了度假，無論是文化度假（47,9%）、沉浸在自然/風景中（47,5%），還是與當地美食和美酒有關（43,2%） ）。
同樣的旅行者，儘管程度很小，也注重購物體驗，並前往該國購買義大利製造擅長的奢侈品/時尚商品（6,3%）。這種動機主要涉及 Z 世代（18-30 歲；9,6%）和 Y 世代（31-45 歲；6,9%）。
社會經濟狀況較高（15,3%）。對法國人來說，超過一半的受訪者選擇義大利作為度假目的地。主要是參觀古蹟、博物館和宮殿（57,5%），體驗接觸大自然和風景（49,1%），或品嚐美食和酒類產品（44,5%）。除其他原因外，5,4%的受訪者前往義大利購買奢侈品/時尚商品。
特別是嬰兒潮世代（60 歲以上；7%）和 Y 世代（31-45 歲；6%）以及具有相關社會經濟條件的使用者（18,8%）。
（資料來源：ENIT 研究辦公室 ENIT/Euromedia Research 調查）
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