2017年諾貝爾經濟學獎頒給行為經濟學之父、芝加哥大學理查德‧塞勒（Richard H. Thaler）。
塞勒因其對行為經濟學的貢獻而受到瑞典學者的獎勵：「他將心理上現實的假設插入到經濟決策的分析中，探索有限理性、社會偏好和缺乏自我控制的後果」以及如何這位學者強調了「這些人類特徵如何系統地影響個人決策和市場結果」。
這位72年前出生於芝加哥的學者絕對是一個人，甚至懶惰而且常常不理性，作為一個人，他並不排除自己的“弱點”，以至於他將問題的重點放在了以下問題上：經濟，特別是他的研究。
在為微觀經濟學考試做準備的學習過程中，就像最後一批學生一樣，但懷著學生常常不被認可的批判精神，理查德·塞勒遇到了他認為過於僵化而不真實的理論。 古典經濟學的基本規則之一是完美均衡的概念：供給和需求在某一點相遇，即著名的均衡點。 因此價格總是合適的。 “隨著需求增加，價格就會下降。” 這些都是被稱為經濟科學之父的蘇格蘭哲學家和經濟學家亞當·斯密的學說，他在道德哲學領域進行的研究奠定了古典政治經濟學的基礎。
另一方面，塞勒面對一種被認為是理所當然的理論，在他的研究過程中意識到，一切都比迄今為止對所涵蓋的複雜主題使用的「單義」解釋要復雜得多，因此他開始編制一份清單包含該學說中具體異常的真實清單，並強調了我們應該花時間以便以更多關注和批判精神進行調查的一些「節點」。
對泰勒來說，意識是第一步，即使它在基於斯密和其他歷史經濟學家僵化學說的背景下可能毫無用處，因為我們幾乎已經不習慣觀察世界，而且個人的選擇並不總是如此。如此可預測，因為它們被數十億人、工人、消費者、父親和兒童所採用。
根據經典理論，消費者的決策必須是理性和知情的，不存在任何現實中存在的評估錯誤的可能性，這些錯誤可能是由於幾乎無窮無盡的一系列因素造成的，即使是暫時的因素也可能會損害清晰度。特定時刻的評估和選擇。 從理論上講，我們總是有能力做出正確的選擇。 確定最方便的事情來引導我們的偏好，從消費品到購買到重點學習的方向，更廣泛地說是為了獲得更好的未來而做出的所有選擇。
然而，作為人類，現實會發生很大的變化，這取決於投資於最佳選擇的時間，而這並不是無限的。 我們會犯很多錯誤，以至於我們的錯誤在很大程度上是可以預見的。 自七零年代以來，塞勒的觀察將世界分為兩類：一類是經濟人，也就是能夠根據完美模型進行理性選擇的超人，另一類是人類，也就是我們所有人。 解釋經濟學的挑戰就是沿著這條軌道進行的。
他的職業生涯故事以第一人稱的方式在拒絕和半途而廢、新盟友和發現之間展開，在他的自傳《行為不端：行為經濟學的形成》中，該書由W. W. Norton & Company 在美國發行。 在經歷了說服觀眾、雜誌和其他經濟學家的黑暗歲月之後，這是另一本早期的書使行為經濟學成為一個相關問題。 輕推，輕輕的推動（2008），由費爾特里內利翻譯，成為暢銷書。 此後，從白宮到新興經濟體，全球已有 130 多個國家將行為經濟學納入其政策設計，無論是在醫療保健或稅務領域。
為了了解這個人物，他顯然是打破常規的，但無疑是「卓越」的天才，我們以這句話作為結束語，讓人想起文章開頭提到的、2017 年諾貝爾經濟學獎立即宣布的非理性。在獲得這項享有聲望的獎項後，我們記得該獎項的金額還超過一百萬美元：「我將嘗試以盡可能最不合理的方式花費它」。
GB
照片：安莎