アレックスザナルディ（BMWブランドアンバサダー、オリンピックメダリスト、公式BMWモータースポーツドライバー）は、スマートフォンの過度の使用によって今日引き起こされるすべての気晴らしを避け、常に運転に注意を払うことの重要性について訴え始めました。 «今日、これらのオブジェクト（スマートフォンに言及しているキャンペーンビデオのアレックスは言う）は中毒になっています。 それで、ハンドルを握る前に、私はスマートフォンからカバーを外し、それを使って画面を覆います。 気を散らさないように少し注意してください»。
BMWイタリアが州警察の支援を得て本日開始したこのキャンペーンは、行動を促す真の呼びかけであり、われわれ各人に簡単なジェスチャーを促すが、スマートフォンの画面を覆うバックカバー。
BMW ItaliaとState Policeは、ビデオの普及と運転中にスマートフォンを覆うジェスチャーのバイラル化を通じて、このキャンペーンをサポートするよう全員に呼びかけます。