Pomimo tego, że Amazon jest największym sklepem internetowym na świecie, wraz z „chińską” Alibabą, marże zysku Amazon spadły o około 1 procent w ciągu ostatnich pięciu lat, pisze Fortune. W rzeczywistości zdefiniowanie firmy założonej przez Jeffa Bezosa jako witryny eCommerce jest redukcyjne, ponieważ, podobnie jak kilka Over the Top (październik), jest ona teraz wielokanałowa: oferuje również usługi w chmurze i wideo na żądanie do ostatnia konkretna sprawa Wczoraj w Seattle otwarto supermarket bez kas.
Dogodnie tak, w rzeczywistości lokalem rządzi sztuczna inteligencja i jest wyposażony w niezliczone kamery, które monitorują i śledzą krok po kroku wszystkie nawyki konsumenckie, do których łatwiej będzie wtedy kierować spersonalizowane reklamy. Ale Amazon ma więcej na swojej „liście zakupów”: jest reklama. Sprzedawanie znacznie więcej online, aby skuteczniej przeciwdziałać duopolowi Google-Facebook, który jest właścicielem około dwóch trzecich globalnego rynku. Reklama jest najbardziej dochodowym biznesem na świecie ”, zauważa Jay Kahn, partner Light Street Capital, który dodaje:„ Chiński gigant eCommerce Alibaba uzyskuje ponad połowę swoich przychodów ze sponsoringu online. A dla Amazona reklama będzie bardziej dochodowa niż biznes w chmurze ”- podsumował Kahn. Od lat Amazon ogranicza reklamy w witrynie do mniej wpływających na kupujących, którzy kupowali zarówno pod względem ceny, jak i czytając recenzje prawie zawsze. Obecnie firma stopniowo umieszcza sponsorowane produkty w bardziej widocznym miejscu w wynikach wyszukiwania, zmuszając marki do kupowania reklam, aby były lepiej indeksowane. Łatwo zrozumieć, dlaczego. Według prognoz EMarketer do 2021 r. Reklamy w witrynach i urządzeniach mobilnych będą stanowiły połowę wydatków na reklamę w Stanach Zjednoczonych, co stanowi większą część sponsoringu w telewizji, radiu, gazetach i billboardach. Amazon ma obecnie mały biznes reklamowy, który wygenerował w ubiegłym roku 1,7 miliarda dolarów przychodów, ponownie czytając dane EMarketer, w porównaniu do 35 miliardów dolarów Google i 17,4 miliarda dolarów Facebooka. Ale „procent będzie szybko rósł”, ponieważ firmy takie jak Procter & Gamble i Mondelez uważają Amazon za miejsce „cyfrowej półki”, który w większości przypadków jest gotowy do zakupu, w zasadzie jest już w środku sklep internetowy, podczas gdy reklama w starych mediach ma na celu przyciągnięcie konsumentów do księgarni i nie zawsze się udaje. Każdego miesiąca w USA ten sklep internetowy odwiedza 180 milionów Amerykanów, a wielu dokonuje zakupów na smartfonach bezpośrednio z aplikacji Amazon, omijając wyszukiwarki, takie jak Google, itp ... I nie jest przypadkiem, że Amazon oferuje powierzchnie reklamowe prezentuje się bardziej efektywnie niż Google i Facebook, ponieważ jego użytkownicy już myślą o zakupie. „Amazon to dla reklamodawców najcenniejsza przestrzeń w sieci, ponieważ na platformie konsument jest ostatnim krokiem przed zakupem” - powiedział Scott Galloway, profesor marketingu w Stern School of Business w Nowym Jorku i autor książki „The Four: the ukryte DNA Amazon, Apple, Facebook i Google ”. „Nie tylko ludzie zamierzają dokonać zakupu, ale wiesz, co jest w ich koszyku. Trudno wyobrazić sobie bardziej precyzyjne i przydatne narzędzie dla reklamodawców niż Amazon ”- dodał Galloway. W rzeczywistości reklamy Amazon oferują również informacje w czasie rzeczywistym na temat wyników kampanii marketingowej, co zwykle zajmuje tygodnie, gdy stosuje się tradycyjne metody, takie jak reklamy telewizyjne lub kupony. Przyszłe reklamy: funkcja rentgenowska Przyszłe produkty reklamowe mogą obejmować kupowanie produktów w programach Amazon Prime Video przy użyciu funkcji rentgenowskiej, która obecnie pozwala widzom dowiedzieć się więcej o konkretnym aktorze podczas filmu lub serialu telewizyjnego. I chociaż Amazon twierdzi, że nie będzie sprzedawać reklam na swoich cyfrowych asystentach (inteligentne głośniki są trendem i kradną program ze smartfonów), inni analitycy twierdzą, że reklamy Amazona będą opłacane przez reklamodawców, którzy będą stopniowo inwestować coraz mniej w stare media., bo na platformie e-Commerce konsument jest już w „sklepie”.