Enit la Imex 2023: călătoriile legate de muncă s-au dublat. Cu flexibilitate, în 2027 Bleisure (afaceri + agrement) se va apropia de 360 de miliarde de dolari. Călătoriile combinate măresc durata șederii
Italia, legată de turismul de afaceri, urcă în clasamentul mondial Icca (Asociația Internațională de Congrese și Convenții): este pe locul trei la nivel global și pe locul al doilea în Europa, cu peste 520 de întâlniri după Spania (528) și SUA (690) ferm pe primul loc (datele Enit pe Icca). ). În 2022, aproximativ 85% dintre întâlniri au avut loc față în față, aproximativ 9.000 dintr-un total de peste 10.500. Roma și Milano se află pe locurile al XIV-lea și al XVIII-lea, cu 79 și 66 de întâlniri respective, în timp ce în clasamentul european urcă ambele cu o poziție. Călătoriile viitorului combină tot mai mult petrecerea timpului liber și afacerile. Formula combinată (business + leisure) reiese din sondajul Enit privind ForwardKeys, datele WTTC (prognoze Euromonitor), Bankitalia, Deloitte și datele WTTC (Trip.com) în cadrul târgului internațional Imex 2023 din 23 până în 25 mai de la Frankfurt. Deja în 2021 s-a înregistrat o revenire pe segmentul business, care a crescut cu +31% față de nivelul din 2020, când cheltuielile globale pentru călătoriile corporative suferiseră o scădere de -56% față de 2019. Potrivit Skyscanner, unul din șase respondenți este înclinat să accepte călătoriile combinate: lucrul în vacanță este o alegere strategică deoarece „ai mai mult timp la destinație” (55%) și „este mai ieftin, zbori în ore mai liniștite” (51%).
Munca flexibilă este unul dintre factorii care au contribuit cel mai mult la creșterea călătoriilor „mixte”, alături de sectorul MICE (Întâlniri, stimulente, conferințe și expoziții) care a evidențiat oportunitățile potențialilor participanți de a-și prelungi șederea.
Conform previziunilor Euromonitor, cheltuielile globale ale călătorilor de afaceri și de agrement, estimate la 200 de miliarde de dolari în 2022, sunt de așteptat să se dubleze cu mult peste 2021 și 2027, crescând de la 150 de miliarde de dolari la aproximativ 360 de miliarde de dolari.
„Datele excelente privind redresarea călătoriilor de afaceri sunt o veste excelentă deoarece, pe lângă faptul că sunt bune pentru economie, au un impact pozitiv asupra mediului, și sprijină sectorul în favorizarea strategiilor de ajustare sezonieră a fluxurilor turistice, aducând și beneficii pentru economiile locale, deoarece creșterea duratei sejururilor și a cumpărăturilor crește posibilitatea de a cunoaște mai bine teritoriile, produsele tipice și tradițiile, care sunt punctele forte ale Made in Italy. Bine că Roma a intrat în top 20, dar trebuie să facem mai mult: ambiția mea nu este doar ca Roma să urce în clasament, ci ca Milano, Genova și Torino să fie printre primele 50 de orașe” declară ministrul Turismului Daniela Santanchè.
„Popularitatea călătoriilor combinate poate fi văzută și în datele de plată. Pe Trip.Biz, călătorii selectează din ce în ce mai mult atât „Călătorii personale” (pentru cheltuieli personale) cât și „Plăți mixte” (pentru a suplimenta bugetele corporative cu fonduri personale). În 2022, rezervările pentru zboruri personale au crescut cu +22% față de 2021 și cu +33% față de pre-pandemie, cu o tendință similară pentru rezervările de cazare. Numărul rezervărilor cu „plată mixtă” a crescut cu până la +954%”, susține președintele și CEO-ul Enit Ivana Jelinic.
„Adoptarea politicilor sustenabile de către companii are un impact și asupra managementului călătoriilor de afaceri și ar părea să încurajeze alegeri mai ecologice și prin plata unor tarife mai mari pentru hrană, cazare și opțiuni de transport care nu dăunează mediului și/o minimizează emisii de CO₂” declară Maria Elena Rossi Director de Marketing al Enit angajată în dezvoltarea strategiilor de promovare a segmentului.
Pentru angajați, combinația dintre muncă și petrecere a timpului liber poate face călătoria mai convenabilă: întrucât cheltuielile de călătorie sunt acoperite de angajator, fondurile personale economisite pot fi cheltuite la destinație, aducând astfel mai multe venituri economiei locale.
Pentru angajatori, permiterea personalului să combine călătoriile de afaceri și de agrement poate duce la o satisfacție mai mare a angajaților și la menținerea forței de muncă. Este posibil ca creșterea numărului de călătorii combinate să fi contribuit la creșterea duratei medii totale de ședere a călătorilor. În 2019, durata medie a unei călătorii dus-întors rezervate pe Trip.com este de 9 zile, în 2022 se ridică la aproximativ 14 zile.
Datele ForwardKeys arată o tendință similară, durata medie crescând de la 11 zile în 2019 la 14 zile în 2022 (pe baza sosirilor din ianuarie până în decembrie 2022).
Ponderea sejururilor lungi (una sau mai multe saptamani) a crescut de la 20% in 2019 la 26% in 2022, cu cresteri notabile in Asia-Pacific si America de Nord. Pentru a profita de interesul tot mai mare pentru călătoriile mixte, mai multe guverne din întreaga lume introduc vize specifice. Cunoscute sub numele de vize „nomade digitale”, acestea permit vizitatorilor străini să lucreze de la distanță într-o țară pentru o perioadă lungă de timp, de obicei fără taxe.
40% dintre companiile italiene, de exemplu, sunt dispuse să cheltuiască între 5 și 10% mai mult pentru călătorii de afaceri durabile, conform Enit în urma unui sondaj Deloitte. Călătoriile corporative aproape s-au dublat între începutul și sfârșitul anului 2022. Managerii de turism din Europa și SUA prevăd căi similare până în 2024 pentru ca cheltuielile pentru călătoriile de afaceri să se redreseze de la nivelurile pre-pandemie.
În general, 24% dintre companii (8% SUA – 16% Europa) se așteaptă ca cheltuielile pentru călătoriile corporative să se recupereze la 75% din nivelurile din 2019 în prima jumătate a anului 2023.
Recuperarea totală a volumului cheltuielilor din 2019 până la sfârșitul anului 2024 este așteptată de 71% dintre companiile din SUA și 68% dintre companiile europene.
După regresul cauzat de COVID, numărul călătorilor internaționali în Italia din motive de muncă a înregistrat deja o revenire în 2021 față de 2020 (+17,4%) și a continuat apoi în 2022 cu o creștere de 23,6% mai mult față de anul precedent. În total, în jur de 13,4 milioane de turiști de afaceri din străinătate care, însă, sunt încă cu 2019% mai mici decât în 14,1.
Înnoptările au totalizat 45,6 milioane, cu o creștere de +38,8% față de 2021 și, de asemenea, de +4,4% față de 2019.
Cheltuielile efectuate de străini pentru călătoriile de afaceri în Italia sunt de peste 4,3 miliarde de euro în 2021 și se ridică la 6,4 miliarde de euro în 2022, o creștere de +47,4%. Veniturile depășesc nivelurile pre-pandemie cu +10,4%.
În 2022, ponderea cheltuielilor pentru călătoriile de afaceri în Italia în veniturile totale din turismul internațional este de 14,5%, puțin mai mare decât rezultatul din 2019 (13,1%).