ENIT la ILTM din Cannes prezintă o Italia exclusivă a eleganței, farmecului și stilului de viață. Până în 2025, turismul de lux va crește mai mult decât orice alt tip de turism
Italia, destinația exclusivă prin excelență. Acesta este unul dintre principalele rezultate ale studiului Enit realizat de Unioncamere cu suportul tehnic al Isnart (octombrie 2023). Peste 20% dintre turiștii străini aleg destinații italiene, atrași în mod expres de „stilul de viață italian”, care asociază țara cu o imagine de „exclusivitate”. În plină expansiune, turismul de lux italian interceptează marea revenire a călătorilor în 2023 și beneficiază de puterea financiară a celor care cheltuiesc mari, care sunt mai puțin afectați decât alți călători de incertitudinile geopolitice și macroeconomice.
Politica de prețuri aplicată în sezonul 2023 de majoritatea unităților de cazare italiene de lux, departe de a distra această clientelă, a generat, dimpotrivă, o atracție suplimentară pentru Italia, percepută ca o „destinație ideală”.
Pentru a confirma această tendință pozitivă, sectorul turistic de lux italian va reveni la ediția din 2023 a târgului ILTM de la Cannes. „Investiția în turismul de lux este un pas fundamental pentru a ne consolida poziția pe piața globală a turismului și pentru a asigura o dezvoltare durabilă pe termen lung pentru țara noastră. Turismul de lux nu numai că contribuie semnificativ la economie, dar promovează și imaginea Italiei ca destinație de elită pe scena globală. Bogățiile noastre culturale, artistice și gastronomice sunt comori care pot fi sporite prin experiențe de lux, atrăgând o clientelă pretențioasă, dispusă să investească în ospitalitate de primă clasă. Aceste investiții generează nu numai venituri substanțiale, ci și oportunități de angajare calificate și de lungă durată. În plus, turismul de lux evidențiază angajamentul nostru față de sustenabilitate, încurajând practicile ecologice și permițând păstrarea frumuseții noastre naturale și istorice pentru generațiile viitoare. Trebuie să fim în frunte în oferirea de servicii exclusive, colaborarea cu mărci prestigioase și dezvoltarea infrastructurii de înaltă calitate pentru a ne asigura că Italia rămâne o destinație de lux de prim rang în lume”, declară Ivana Jelinic, președinte și CEO al Enit. Într-un stand de 640 m13, ENIT - Oficiul Național de Turism al Italiei - coordonează prezența a 4 regiuni și provincii - Basilicata, Campania, Lazio, Liguria, Lombardia, Marche, Puglia, Sicilia, Alto Adige, Trentino, Toscana, Umbria, Veneto - orașele Roma și Milano, 143 Birouri de Convenții, Trenitalia și un număr mare de DMC/Tour operatori, MICE, Organisme de Turism, Centre de Târguri, hoteluri de lux, organizatori de întâlniri, hoteluri de tip boutique, unități de plajă pentru un total de 38 de operatori în sector (din care XNUMX prezente în standurile individuale). Luxury Italy in Cannes va oferi cumpărătorilor internaționali o gamă largă de produse și servicii, inclusiv atracții culturale și unice, ecoturism, familie, experiențe culinare de călătorie, locuri de întâlnire și conferințe, minuni naturale, sporturi în aer liber, golf, vile private, apartamente cu servicii, cumpărături experiențe, stațiuni de schi, spa și wellness, închiriere de iahturi și vacanțe cu navigație, petreceri și aniversări, nunți și luni de miere. Adaptabilitatea industriei este, de asemenea, un avantaj. Industria de lux italiană oferă perspective diferite pentru fiecare naționalitate și tip de client. De exemplu, oferă clienților francezi lux discret și rafinat, oferă clienților olandezi lux ascuns, în timp ce oferă lux suedez care este mai presus de toate eco-sustenabil.
În mod tradițional, văzută ca destinația ideală de către clienții din segmentul bogat/familie/lună de miere, aniversări și sărbători, Italia atrage astăzi din ce în ce mai mult millennials și generația Z, clienți mai tineri care caută experiențe responsabile și originale.
Puterea turismului de lux italian constă și în capacitatea sa de a se reînnoi. În 2024, numărul unităților de cinci stele – alese în mare parte de călătorii de lux – va crește de la 682 la 702, ajungând la 712 în 2025. (Sursa Thrends)
Pentru a satisface nevoile sectorului, ținând cont în același timp de impactul asupra mediului și pentru a se adapta la aspirațiile unei clientele mai tinere, turismul de lux se angajează ferm față de digitalizare și eco-responsabilitate.
Din ce în ce mai calitativ și durabil, sectorul contribuie și la valorificarea patrimoniului cultural și teritorial. Pe lângă marile orașe de artă, fascinantele stațiuni de pe litoral și celebrele stațiuni montane - întotdeauna apreciate de călătorii de lux - următoarea provocare a Italiei este să-și extindă oferta și să ofere destinații mai puțin evidente acestei clientele exclusiviste.
Turismul de lux preocupă și îmbrățișează toate sectoarele industriei turismului, absorbind 3% din PIB-ul național, din cei 6% pe care turismul în general îl reprezintă, sau chiar 13% din PIB dacă luăm în considerare toate activitățile economice care derivă din acesta, precum vizite, catering etc. Potrivit proiecțiilor, până în 2025 (Sursa CNR-IRISS) sectorul turismului de lux ar trebui să crească mai rapid decât orice alt tip de turism.
Călătoriile de lux au fost în mod tradițional asociate cu cazare scumpă și rezervări de primă clasă.
Cu toate acestea, industria a evoluat semnificativ în ultimii ani, încorporând experiențe unice și personalizate care îmbogățesc oamenii în timpul șederii lor. În general, piața globală de călătorii de lux estimată în 2022 este de așteptat să crească cu +6% până în 2032. (Sursa: Biroul de Cercetare ENIT pe baza datelor Statista/Future Market Insights). În 2023, numărul de camere de hotel de lux disponibile la nivel mondial depășește 1,5 milioane.
Între începutul anilor 80 și 2023, oferta de hoteluri de lux a crescut cu aproximativ +191% și este de așteptat o creștere de +12% până în 2033.
Tot la nivel global, există 197 de mii de camere de hotel ultra-lux active, în creștere cu +46% față de deceniul precedent. Între 1983 și 2023, oferta hotelieră extra lux a crescut cu +447%.
(Sursa: ENIT Research Office on Statista/JLL data) Conform unui studiu realizat în al doilea trimestru al anului 2023, majoritatea consumatorilor înstăriți intervievați au achiziționat produse de călătorie în ultimele 12 luni. 76% dintre cumpărătorii cu vârsta cuprinsă între 18 și 39 de ani și 56,5% dintre cumpărătorii cu vârsta de 40 de ani și peste au raportat achiziții multiple.
Mâncarea într-un restaurant rafinat în perioada sărbătorilor și cazarea într-un hotel de lux de 5 stele și 5 stele sunt cele mai frecvente activități în timpul vacanței, ambele indicate de 61,2% dintre respondenți. Aproximativ 53,0% s-au relaxat într-un SPA, în timp ce 51,4% au făcut cumpărături într-un magazin duty-free și 48,4% au călătorit pentru afaceri la clasa întâi.
(Sursa: ENIT Research Office on Statista/Aliant data)
În Italia, unitățile de cazare de lux de 4 stele, 5 stele și 5 stele reprezintă împreună 21,7% din totalul unităților hoteliere și sunt cu 3,0% mai multe în 2022 decât în 2021.
Prezența totală înregistrată doar în hotelurile de lux de 5 stele și 5 stele, peste 11,3 milioane, a crescut cu +63,2% față de 2021 și se apropie de nivelurile din 2019 (-2,9%). Sejurul mediu este de 3 nopti.
În detaliu, prezențe internaționale în aceste structuri, egale cu 8,2 milioane, reprezintă 72,7% și sunt aproape duble față de 2021 (+99,1%). Înnoptările italienilor reprezintă 27,3% și sunt în creștere cu +10,4%. (Sursa: Oficiul de Cercetare ENIT pe datele ISTAT) Majoritatea călătorilor internaționali vin în Italia mai ales pentru vacanțe, fie ele culturale (47,9%), cufundați în natură/peisaj (47,5%), fie legate de mâncarea și vinul local (43,2%) ).
Aceiași călători, deși într-o măsură minimă, sunt și ei orientați către experiența de cumpărături și vizitează țara pentru a achiziționa bunuri de lux/modă în care excelează Made in Italy (6,3%). Această motivație implică în mare parte Generația Z (18-30 ani; 9,6%) și Y (31-45 ani; 6,9%).
Condiția socio-economică este ridicată (15,3%). În ceea ce privește francezii, mai mult de jumătate dintre cei intervievați aleg Italia ca destinație de vacanță. În principal pentru a vizita monumente, muzee și clădiri (57,5%), pentru a trăi o experiență în contact cu natura și peisajul (49,1%), sau pentru a degusta produse enogastronomice (44,5%). Printre alte motive, 5,4% dintre respondenți au vizitat Italia pentru a cumpăra produse de lux/modă.
În special, este vorba despre Baby Boomers (peste 60 de ani; 7%) și Generația Y (31-45 de ani; 6%) și utilizatorii cu o condiție socio-economică relevantă (18,8%).
(Sursa: Biroul de Cercetare ENIT privind sondajul ENIT/Euromedia Research)
Aboneaza-te la newsletter-ul nostru!