(написала Енрица Цаталдо, чланица АИДР -а, уз допринос спортисте Антониа Гиулиоа Бонаццорса) Превише је познато да еволуција технологије, све већа употреба друштвених медија и ширење дигиталних алата снажно утичу на спортску индустрију. У ери Веб 2.0 технологија свет је постао толико мобилан да следбеници који присуствују спортским догађајима очекују перформансе које одговарају квалитету искуства које технологија нуди у свим другим аспектима свакодневног живота. И овим друштвеним мрежама својствен је прерогатив да буду одличан дигитални медиј за утицај који има на јавност у односу на традиционална средства комуникације.
Информационо -комуникациона технологија је предвидела који ће бити нови модели интеракције и могућности током емисија и спортских догађаја, па су у овој перспективи стадиони, „савремени храмови људске страсти“ 23 кандидати да постану привилегована места на којима ће технологија бити искоришћен за промоцију забаве. Ово је случај такозване „Смарт Арене“, другим речима изградње нових спортских објеката који су технолошки напредни и који побољшавају навијачко искуство и лојалност навијача, нудећи значајне пословне могућности клубовима и њиховим партнерима. који осмишљавају будућност гледаочевог искуства.
Пример који показује како максимално ефикасно искористити најновије ресурсе које нуди дигитални свет у контексту нових телематских арена нуди концепт Стадиум Висион који се користи у Аллианз Арени у Минхену, самодостатном арени , веома повезан и свестран који је више еко село спорта и рекреације него традиционални фудбалски стадион.
Смарт-Арена користи потребну инфраструктуру за спортски стадион, стварајући вишенамјенски и мулти-искуствени екосистем са мноштвом спортских и рекреативних могућности, од традиционалних теренских спортова као што су атлетика, хокеј на леду до спортских пракси попут једрења, сурфовања , екстремни спортови, па чак и е-спортови. Паметна арена опремљена је савременом технолошком инфраструктуром која омогућава јавности потпуно уживљавање у спортско искуство, оно које само живо учешће може гарантовати на емоционалном нивоу.
Стадион Леви'с у Санта Цлари у Калифорнији изузетно је технолошка структура која се налази у центру Силицијумске долине, где је свака станица опремљена ви-фи-јем за ћаскање и твитовање током игре. Током педесетог издања Супер Бовла, чији је стадион био домаћин 2016. године, било је могуће наручити ручак и испоручити га захваљујући наменској апликацији.
Лондон Вемблеи Стадиум, који угошћује утакмице енглеске репрезентације, такође је једно од најангвангарднијих борилишта икада, захваљујући ширини ви фи опсега и мноштву наменских апликација које су укључене у цену карте и које је Можете преузети да бисте примали различите услуге, као што су наручивање хране и пића уместо тога и стварање спортског искуства за навијаче толико узбудљивим да их гурају да устану са својих места испред телевизора и поново напуне стадионе.
У том правцу иде будућност спортских догађаја, за које се савези, лиге, клубови, спортисти и спонзори непрестано позивају на развој нових модела забавних искустава који проширују ангажман прикупљањем што више информација о пратиоцима, анализом података и употребом нових алата за дигиталну комуникацију.
Са тачке гледишта фанова, велике дигиталне трансформације које утичу на наше доба моћи ће да промене и побољшају целокупно искуство забаве и гледалаца, промовишући нови начин доживљавања спортских догађаја. Моћи ћете уживати у комплетним сликама игре као да сте са стране, бити у стању да протумачите развој игре са визијом спортисте, чак и ако удобно седите на каучу, прибављате информације и статистику у реалном времену, куповина путем Интернета, само су неки од примера како се искуство навијача мења захваљујући новим дигиталним уређајима који ће спортске догађаје учинити још узбудљивијим.
Због тога компаније, позване да послују у контексту у којем се свакодневно игра одлучујућа улога на друштвеним медијима, припремају електронске платформе које омогућавају управљање апликацијама и мобилним уређајима од стране клубова и спортиста, олакшавајући интеракцију са присталицама. Поједностављивање прикупљања података и профилисање фанова, са циљем формирања све компетентније, партиципативне и захтевне јавности.
Прича о миланском тиму Олимпиа Милано, која заузима прво место на ранг листи Извештаја „Кошаркашке лиге“, просветљујућа је јер нам омогућава да разумемо перформансе италијанске кошарке на платформама за дигитално умрежавање које су данас више него уобичајене . Репрезентативан је и случај Реал Мадрида, шпанског фудбалског клуба који је у потпуности могао да искористи нове дигиталне технологије, етаблирајући се као клуб века и стекавши светску славу. Захваљујући великом порасту друштвених медија, клубови и спортисти присутни су на најчешће коришћеним платформама, попут Фацебоока, Инстаграма или Твитера, и на тај начин сваког минута стичу нове следбенике.
Да бисте савршено сажели револуционарну промену која је тренутно у току, само помислите да су пре неког времена руководиоци Фацебоока тражили од менаџера Цристиана Роналда да отворе своју страницу, тврдећи да фудбалер има потенцијал да досегне 10 милиона пратилаца, односно читаву популацију Португал. Тако да је 2009. године Роналдо, који је данас најмоћнији утицајни спорт на свету, дебитовао на друштвеним мрежама, и у року од неколико месеци прекретница је увелико премашена, ако се рачуна да тренутно његови следбеници на Фејсбуку имају око 122 милиона , једнак популацији огромне нације, али не толико диференциран, заиста са карактеристичном особином која се може наћи у свакој од њих, наиме дивљење према "ас бланцо".
Замишљање шта ово укључује, на комерцијалном нивоу, је реметилачко јер укључује 122 милиона људи са заједничким, пулсирајућим и конкретним интересом. Голгетер, у ствари, није само светски шампион, са незаменљивом улогом тимова који се за њега такмиче, већ је и један од најдрагоценијих спортиста на планети за раст пословања компанија које представља. Није изненађујуће што Реал Мадрид већ неко време доминира међу најпраћенијим клубовима на друштвеним мрежама, са око 187,4 милиона навијача, посебно када је могао да се похвали присуством португалског феномена, чији је друштвени ефекат био тако поражавајући да се досегне. 302,7 милиона присталица. Роналдов утицај је такође пореметио базу навијача Јувентуса, толико да је заједница Јувентуса имала огроман пораст са 50 на 60 милиона пратилаца.
Начин на који спортиста управља својим друштвеним имиџом, његова способност да ангажује обожаваоце, забави их, развије чврсту интеракцију са заједницом постао је толико стратешки да многи тимови, пре него што потпишу играча, процењују сопствени досег у смислу медија.
Улога новог дигиталног спортисте као спортског утицаја такође је добро истакнута у случају Нике. Компанија у ствари има своју Фацебоок страницу посвећену фудбалу, која такође бележи добре пратиоце, међутим осетила је како је исплативије стимулисати активну улогу на друштвеним каналима својих играча, будући да је видео садржај објављен на једном од Цристианових рачуни Роналдо бележи милионе прегледа у експоненцијалном процесу који га чини много виралнијим од било ког другог облика службене комуникације.
У сценарију који се обликује, улога професионалних спортиста који постају спортски утицаји или ликови са способношћу да пренесу поруку, са харизмом и кредибилитетом неопходним за представљање њихових вредности и гарантовање истих, постаје све значајнија начин.истинитост. Лик спортисте се стога трансформисао еволуцијом у играча, или боље речено у медијско средиште. Истини за вољу, чак и пре појављивања друштвених медија, фигура спортисте, као звезде, доминирала је колективном маштом, међутим, никада, као у овој прецизној ери, играчи су имали тако значајну економску тежину, способну да пренесу производе, услуге и вредности кроз имиџ гигантских медија.
Енрица Цаталдо, чланица АИДР -а, уз допринос спортисте Антониа Гиулиоа Бонаццорса