(AIDR üyesi Enrica Cataldo, atlet Antonio Giulio Bonaccorso'nun katkılarıyla) Teknolojinin evriminin, sosyal medyanın artan kullanımının ve dijital araçların yayılmasının spor endüstrisini keskin bir şekilde etkilediği çok iyi biliniyor. Web 2.0 teknolojileri çağında, dünya o kadar mobil hale geldi ki, bir spor etkinliğine katılan takipçiler, performansın, teknolojinin günlük yaşamın diğer tüm yönlerinde sunduğu deneyimin kalitesiyle eşleşmesini bekliyor. Ve bu sosyal ağlarda, geleneksel iletişim araçlarına kıyasla halk üzerindeki etkisi için mükemmel bir dijital ortam olma ayrıcalığı vardır.
Bilgi ve iletişim teknolojisi, gösteriler ve spor etkinlikleri sırasında yeni etkileşim ve olasılık modellerinin neler olacağını öngörmüş ve bu bakış açısıyla stadyumlar, "insan tutkusunun modern tapınakları"23, teknolojinin kullanılacağı ayrıcalıklı yerler olmaya adaydır. eğlenceyi teşvik etmek için kullanılır. Bu, "Akıllı Arena" olarak adlandırılan, diğer bir deyişle, teknolojik olarak gelişmiş ve taraftar deneyimini ve taraftarların sadakatini artıran, kulüpler ve ortakları için önemli iş fırsatları sunan yeni spor tesislerinin inşası durumudur. izleyici deneyiminin geleceğini tasarlayan.
Münih'teki Allianz Arena'da kullanılan Stadyum Vizyonu Konsepti, kendi kendine yeten bir arena olan yeni telematik arenalar bağlamında dijital dünyanın sunduğu en yeni kaynakların maksimum verimlilikte nasıl kullanılacağına dair bir örnek sunuyor. , yüksek düzeyde bağlantılı ve çok yönlü, geleneksel bir futbol stadyumundan çok bir eko-spor ve eğlence köyü.
Smart-Arena, bir spor stadyumu için gerekli altyapıdan yararlanarak, atletizm, buz hokeyi gibi geleneksel saha sporlarından yelken, sörf gibi spor uygulamalarına kadar çok sayıda spor ve rekreasyon fırsatı ile çok amaçlı ve çok deneyimli bir ekosistem yaratıyor. , ekstrem sporlar ve hatta e-sporlar. Smart arena, yalnızca canlı katılımın duygusal düzeyde garanti edebileceği, halkın spor deneyimine tamamen dalmasını sağlayan modern teknolojik altyapılarla donatılmıştır.
Kaliforniya, Santa Clara'daki Levi's Stadyumu, Silikon Vadisi'nin merkezinde yer alan, oyun sırasında sohbet etmek ve tweet atmak için her istasyonun wi-fi ile donatıldığı son derece teknolojik bir yapıdır. Stadyumun 2016 yılında ev sahipliği yaptığı Super Bowl'un ellincisi sırasında, özel bir uygulama sayesinde öğle yemeği sipariş etmek ve teslim edilmesini sağlamak mümkün oldu.
İngiltere milli takımının maçlarına ev sahipliği yapan Londra Wembley Stadyumu, Wi-Fi bant genişliği ve bilet fiyatına dahil olan çok sayıda özel uygulama sayesinde, şimdiye kadarki en avangard arenalardan biridir ve bu, bunun yerine yiyecek ve içecek siparişi vermek ve taraftarlar için spor deneyimini o kadar heyecanlı hale getirmek gibi çeşitli hizmetleri almak için indirin ki, onları televizyonların önündeki koltuklarından kalkıp stadyumları tekrar doldurmaya zorlar.
Spor etkinliklerinin geleceği, federasyonların, liglerin, kulüplerin, sporcuların ve sponsorların sürekli olarak takipçiler hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi edinerek katılımı genişleten yeni eğlenceli deneyim modelleri geliştirmeye davet edildiği bu yönde ilerliyor, veri analizi ve kullanımı yeni dijital iletişim araçları.
Taraftarların bakış açısına göre, çağımızı etkileyen büyük dijital dönüşümler, spor etkinliklerini deneyimlemenin yeni bir yolunu teşvik ederek tüm eğlence ve seyirci deneyimini değiştirebilecek ve iyileştirebilecek. Eksiksiz oyun görsellerinin kenardaymış gibi keyfini çıkarabilme, koltukta rahatça oturuyor olsanız bile oyunun gelişimini sporcunun vizyonuyla yorumlayabilme, gerçek zamanlı olarak bilgi ve istatistik elde edebilme, çevrimiçi alışveriş yapmak, spor etkinliklerini giderek daha sürükleyici deneyimler haline getirecek yeni dijital cihazlar sayesinde taraftar deneyiminin nasıl dönüştürüldüğüne dair sadece birkaç örnek.
Bu nedenle, sosyal medyada her gün belirleyici bir rolün oynandığı bir bağlamda faaliyet göstermeye çağrılan şirketler, Apps ve Mobil'in kulüpler ve sporcular tarafından yönetilmesine olanak tanıyan, taraftarlarla etkileşimi kolaylaştıran, veri toplamayı kolaylaştıran elektronik platformlar hazırlıyor. ve giderek daha yetkin, katılımcı ve talepkar bir kamuoyu oluşturmak amacıyla taraftarların profillerinin çıkarılması.
“Basketbol Ligi” Raporu sıralamasında ilk sırada yer alan Milanlı takım Olimpia Milano'nun hikayesi, İtalyan basketbolunun günümüzde yaygın olan dijital ağ platformlarındaki performansını anlamamızı sağladığı için aydınlatıcı. . Ayrıca, yeni dijital teknolojileri sonuna kadar kullanabilen, kendisini yüzyılın kulübü olarak kuran ve küresel ün kazanan İspanyol futbol kulübü Real Madrid örneği de temsilidir. Sosyal medyadaki patlama sayesinde kulüpler ve sporcular Facebook, Instagram veya Twitter gibi en çok kullanılan platformlarda yer almakta ve bu sayede her dakika yeni takipçiler kazanmaktadır.
Şu anda devam eden devrim niteliğindeki değişimi mükemmel bir şekilde özetlemek için, bir süre önce Facebook yöneticilerinin, futbolcunun 10 milyon takipçiye, yani tüm nüfusa ulaşma potansiyeline sahip olduğunu iddia ederek, Cristiano Ronaldo'nun yöneticilerini kendi sayfalarını açmaya çağırdığını düşünün. Portekiz. Öyle ki, 2009 yılında, bugün dünyanın en güçlü spor etkileyicisi olan Ronaldo, sosyal medyada ilk çıkışını yaptı ve şu anda facebook takipçilerinin yaklaşık 122 milyon olduğu hesaplanırsa, birkaç ay içinde kilometre taşı büyük ölçüde aşıldı. , geniş bir ulusun nüfusuna eşit, ancak çok farklı değil, aslında her birinde bulunabilen ayırt edici bir özellik, yani "ace blanco" hayranlığı.
Bunun ticari düzeyde ne anlama geldiğini hayal etmek yıkıcıdır, çünkü ortak, hareketli ve somut bir çıkara sahip 122 milyon insanı içerir. Golcü aslında sadece kendisi için yarışan takımlar için vazgeçilmez bir role sahip bir dünya şampiyonu değil, aynı zamanda temsil ettiği şirketlerin işlerinin büyümesi için gezegendeki en değerli sporculardan biridir. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Real Madrid bir süredir sosyal medyada en çok takip edilen kulüpler arasında 187,4 milyon civarında taraftarla, özellikle de sosyal etkisi ulaşılması çok yıkıcı olan Portekiz fenomeninin varlığıyla övünebildiğinde. 302,7 milyon destekçi. Ronaldo'nun etkisi Juventus hayran kitlesi üzerinde de yıkıcı oldu, öyle ki Juventus topluluğu 50'den 60 milyona kadar fahiş bir artış yaşadı.
Bir sporcunun sosyal imajını yönetme şekli, taraftarları etkileme, onları eğlendirme, toplulukla sağlam bir etkileşim geliştirme yeteneği o kadar stratejik hale geldi ki, birçok takım bir oyuncuyla sözleşme imzalamadan önce kendi erişimini medya açısından değerlendiriyor.
Yeni dijital sporcunun bir spor etkileyicisi olarak rolü, Nike örneğinde de iyi bir şekilde vurgulanmıştır. Şirketin aslında futbola adanmış kendi Facebook sayfası var ve bu da iyi bir takipçi kitlesine sahip, ancak Cristiano'nun bir sitesinde yayınlanan bir video içeriğinden bu yana, oyuncularının sosyal kanallarında aktif bir rol oynamayı teşvik etmenin ne kadar daha karlı olduğunu hissetti. Ronaldo, üstel bir süreçte milyonlarca görüntülenme kaydediyor ve bu da onu diğer resmi iletişim biçimlerinden çok daha viral hale getiriyor.
Şekillenmekte olan senaryoda, sporda etkili olan profesyonel sporcuların veya bir mesaj iletme yeteneğine sahip, değerlerini temsil etmek ve onları garanti altına almak için gerekli karizmaya ve güvenilirliğe sahip karakterlere dönüşen rolü, giderek daha önemli bir şekilde gelişiyor. yol. doğruluk. Sporcu figürü bu nedenle bir oyuncuya, daha doğrusu bir medya merkezine dönüşerek dönüşmüştür. Doğruyu söylemek gerekirse, sosyal medyanın ortaya çıkmasından önce bile, bir yıldız olarak sporcu figürü kolektif hayal gücüne egemen oldu, ancak hiçbir zaman bu kesin çağda olduğu gibi, oyuncular bu kadar önemli bir ekonomik ağırlığa sahip olmadılar. ürün, hizmet ve değerleri kendi imajları üzerinden dev medya organları olarak görmektedir.
AIDR üyesi Enrica Cataldo, atlet Antonio Giulio Bonaccorso'nun katkılarıyla